福娃动画诞生记

    嘉宾：奥运会吉祥物宣传片总导演 路盛章
    时间：2007年12月29日15:00
    简介：2005年11月11日，让世界关注的奥运吉祥物福娃终于揭开了它神秘的面纱，紧接其后播出的动画宣传片，更是让大家在一瞬间喜欢上了这五个“中国制造”。而此时，这个动画创作团队的成员们却抱头痛哭：这是他们5个月来的心血之作，这期间他们顶着层层压力突出重围……29日总导演路盛章做客《中国访谈》讲述福娃宣传片背后的故事。
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活动标题

  • 福娃动画诞生记

活动描述

  • 嘉宾：奥运会吉祥物宣传片总导演 路盛章
            时间：2007年12月29日15:00
            简介：2005年11月11日，让世界关注的奥运吉祥物福娃终于揭开了它神秘的面纱，紧接其后播出的动画宣传片，更是让大家在一瞬间喜欢上了这五个“中国制造”。而此时，这个动画创作团队的成员们却抱头痛哭：这是他们5个月来的心血之作，这期间他们顶着层层压力突出重围……29日总导演路盛章做客《中国访谈》讲述福娃宣传片背后的故事。

文字内容：

  • 中国网:

    各位朋友大家好，欢迎来到中国网。这里是正在直播的“中国访谈，世界对话”。现在在地铁里、公车上我们都能够看到奥运福娃的宣传片，那五个活灵活现的中国制造吸引了大家的目光。今天我们请到的就是宣传片的总导演路盛章教授。

    路教授您好，欢迎您来到中国网做客，特别感谢路教授，因为我知道您是昨天晚上刚刚从广西回来，今天又赶到中国网，很感谢你接受我们的采访。

    2007-12-29 15:53:35

  • 路盛章:

    不用客气，应该的。

    2007-12-29 15:54:21

  • 中国网:

    我们想知道您是什么时候知道自己成为奥运福娃宣传片的总导演的？

    2007-12-29 15:54:40

  • 路盛章:

    我是在2005年6月初的时候，奥组委正式决定他们要拍吉祥物的宣传片，但是是保密状态。他就问，路老师您能不能今后全力以赴参加这个工作。因为这个任务特别重要，中央首长也很关心，奥组委也很关心，这个要全力以赴地做，你愿意不愿意。我记得是6月初。

    2007-12-29 15:55:37

  • 中国网:

    您当时什么感受？

    2007-12-29 15:58:13

  • 路盛章:

    当时挺高兴，挺激动的。因为福娃要公布，要用宣传片的形式宣传我们的吉祥物，这是一个机会，要用动画的形式要表现，所以又给中国动画一个机会。所以我挺高兴，我说我乐意，我现在不当院长了。虽然那个时候对外没宣布，但是我已经不做动画学院院长了。

    2007-12-29 15:58:22

  • 中国网:

    您最初勾画大概是什么样的效果？

    2007-12-29 15:58:49

  • 路盛章:

    想过。

    2007-12-29 15:59:07

  • 中国网:

    是不是我们现在看到的版本的样子？

    2007-12-29 15:59:22

  • 路盛章:

    不太像。从6月15日到最后11月11日发布，几乎是5个月左右的时间。所以一开始的想法和最终向全世界公布的时候有一些不一样。

    2007-12-29 15:59:32

  • 中国网:

    肯定是超过了远远的预期？

    2007-12-29 15:59:46

  • 路盛章:

    对。

    2007-12-29 16:00:06

  • 中国网:

    您是领了军令状然后做总导演，下一步的首要任务是什么，怎么组建团队呢？

    2007-12-29 16:00:48

  • 路盛章:

    当时也征集宣传片，包括一些征稿。我记得我们学校、电影学院，还有其他好多学校都投了稿子。

    2007-12-29 16:00:59

  • 中国网:

    但是那个时候不知道吉祥物是什么，怎么投？

    2007-12-29 16:01:12

  • 路盛章:

    当时是如果是你想做这个，就先签保密协议，只有签了保密协议才有资格做。我是2004年第一届投票选举吉祥物的，因为有几千件的作品，我们要给一个集中。我们第一届的专家就是从几千件作品选出50件，我参加过那次投票，那个时候我还是动画学院的院长，是2004年12月29日，当时陈逸飞还没有去世，他坐在我旁边，还有一些老先生我们在一起，我参加了那次的投票，全程录像进行投票。

    2007-12-29 16:01:22

  • 中国网:

    很早就参与进来了，所以有着不解之缘。

    2007-12-29 16:03:46

  • 路盛章:

    所以奥委会都知道我是会做动画的。

    2007-12-29 16:05:41

  • 中国网:

    那么怎么样组建团队？

    2007-12-29 16:05:59

  • 路盛章:

    其中有一个公司叫东方力量，他们组织了一批年轻人，基本有一个小想法。这个人叫田苗子，是电影学院的，是我的学生，他也是学广告出身的。他对奥运的“同一个世界、同一个梦想”的理解是找朋友，所以工作组觉得当时的筛选还不错，整个的故事感觉也可以。奥运会决定不管谁做这个片子，你一定要领先，由你来总负责创意和导演，负责这个片子的完成，否则交给谁都不放心。

    2007-12-29 16:06:09

  • 中国网:

    您的团队幕后有多少人？

    2007-12-29 16:06:51

  • 路盛章:

    团队整个的人数是53个人，那个宣传片最后结束后有一个工作人员表，那个篇幅很大。

    2007-12-29 16:07:33

  • 中国网:

    您当时说过，其实领了军令状压力特别大，其实这五个福娃的宣传片就是五个福娃的说明书，怎么样用这五个福娃体现它们的奥运精神？

    2007-12-29 16:09:48

  • 路盛章:

    我们的宣传片实际就是为五个福娃做得一个说明书，做得一个广告。这个片子一定要能够最充分的表达原创的意图，就是韩美林老师整个创作组，凝聚他们集体的力量，我们怎么把这种概念、精神诠释出来。所以你要通过编故事、通过它的动作，通过它的音乐，通过它的节奏，把这五个福娃从哪儿来，代表什么，体现一种什么样的精神表现出来。

    看到这五个福娃之后，就应该对奥运，对这个娃娃有一个很强烈的印象那才行。否则的话，吉祥物跟奥运没有关系。

    2007-12-29 16:10:04

  • 中国网:

    要达到这样的目标，怎么做？

    2007-12-29 16:11:45

  • 路盛章:

    所以我们第一步的问题就是要编故事，要有一个很好的本子，然后再把这个本子视觉化、动画化。那五个娃娃，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮。欢欢是火娃，它是老大哥，比别人都高，它来自奥林匹亚的圣火，它站在中间，那你怎么体现火娃？火娃代表热情，代表奥林匹克的圣火来到北京，它什么时候出场，应该是一种什么样的性格。火娃是非常激情，非常热烈的感觉，它应该是老大哥，他跟我们其他的娃娃是什么关系。

    贝贝是鱼娃，它是水上的一种运动，按照金木水火土的观念来讲贝贝代表水，贝贝从江河湖海一路游来，最后蹿出来。迎迎是藏羚羊，是我们的珍奇动物，它在高原上跑，最后跳跃的运动，代表健康。熊猫娃晶晶来自于熊猫海。

    2007-12-29 16:13:41

  • 中国网:

    晶晶是最有人缘的一个。

    2007-12-29 16:14:36

  • 路盛章:

    对。它应该是非常憨厚，非常可爱，非常敦实的性格。

    2007-12-29 16:14:47

  • 中国网:

    我记得晶晶出来的时候有两声很奇怪的声音“啊”，但是大家都会心一笑。

    2007-12-29 16:14:57

  • 路盛章:

    大家每次看见晶晶的时候，都乐，这说明我们的创作组对晶晶的性格把握的非常好，代表祝福。燕娃是非常灵巧的，钻天燕，她是女娃娃，它代表北京，非常灵活、非常有意思。但是这五个娃娃最主要的体现了它非常的可爱，欢迎大家到北京，中国人非常好客。因为吉祥物代表整个的奥运精神，它们都欢迎大家到北京来，最后我们打上“北京欢迎你”。

    2007-12-29 16:15:23

  • 中国网:

    最后还有一个音乐，很京腔的。

    2007-12-29 16:15:53

  • 路盛章:

    这个是张亚东作曲，他一直遗憾的是这个音乐没有用上弦子。奥运会最后审片子的时候，说应该打上“北京欢迎你”，再加5秒钟，这对我们来说动画加起来很难加，同时对音乐也是。整个音乐都完了，最后还要加一句话，要打字幕“北京欢迎你”。张亚东有点犹豫，他说您能不能给奥组委说过能不能不加，分毫不差了。因为整个音乐都是完整的，如何使新加的部分很流畅、如何衔接是很难的。

    我跟亚东在家里，看见他们家挂了一把三弦，他说有了，他说我不怕你加了。他说来一句三弦，我说那行，你加吧。最后就歪打正着。我们的音乐觉得是用通俗音乐、西洋音乐，还是融合，绞尽脑汁在想。音乐写的非常好，但是总觉得欠一点什么，最后奥组委说加5秒钟，亚东就加上了，歪打正着。因为奥运会是在北京召开，所以要有北京的京腔京韵。

    2007-12-29 16:16:04

  • 中国网:

    我看完整个宣传片片，到后来听到弦子的声音确实感觉很亲切，很有中国特色的感觉。

    2007-12-29 16:16:52

  • 路盛章:

    有的时候真的很难说，不到最后那一天真是很难说最后它是什么样子。奥组委的蒋主席亲自抓这个片子，他经常和我们见面，出来一稿他们的部长就审，然后他们提新鲜的意见。所以最后蒋主席提出来说一定要有一句话，打上标语“北京欢迎你”。那时间就延长了，整个的故事就要延长了，但最后的也是憋出来的。

    2007-12-29 16:17:08

  • 中国网:

    路教授现在给我们讲故事的时候是谈笑风生，很轻松，其实我们都知道，可能很多记者都问过您这个问题，当初跟一家非常著名的公司一起来竞争这个宣传片，是不是一个很激烈的过程？

    2007-12-29 16:18:03

  • 路盛章:

    现在是很轻松了，当时说实在的，接片子的时候你问我怎么样，当时很激动，就想着能为奥运服务，因为“百年奥运中国圆梦”，我觉得自己参加这个工作确实特别好。但没想到接了以后压力特别大。

    2007-12-29 16:18:20

  • 中国网:

    尤其是当知道了有竞争对手之后。

    2007-12-29 16:18:58

  • 路盛章:

    对。但是我们非常有意思的是，我们知道竞争对手时非常之晚，我们是到最后的十天才知道。也就是说11月3日那天审片子，11月11日播出，全世界公布吉祥物是什么。11月3日审片子之前，我是11月1号奥运会通知我，说路老师这次审片先审美国人的，然后再审你们的。我当时就一愣。

    2007-12-29 16:19:10

  • 中国网:

    有点晴天霹雳的感觉。

    2007-12-29 16:19:50

  • 路盛章:

    我说不就是我们一家吗，因为片子是很多家送稿子，送创意。后来我们不断的改进，奥委会也下来工作组，文化活动部都对这个片子基本认可，觉得挺好的。我们不断地做。而且奥委会的有关工作人员还到我们学校，因为我们的制作现场是在中国传媒大学一个非常保密的大屋子，他们还去看我们。看我们的时候还说，好好干，真光荣，国内就你们一家。

    后来我们就想，国内就我们一家，全世界也就我们一家，根本没有往那儿想过。等到知道了的时候一下就傻了，后来就去审片子。说先审人家的，我说我们两家能不能撞上？后来说撞不上，安排的很好。说先审人家的，你们再进去。那个时候我们的片子已经成型了，小样也做完了，完全可以变成一个片子了，只是没有精雕细刻。

    2007-12-29 16:20:00

  • 中国网:

    是现在这个片子吗？

    2007-12-29 16:21:33

  • 路盛章:

    基本上是。看完之后，我就看蒋主席和张部长，给我们三号的评价觉得挺好，觉得这个片子不错。可是这个时候，还是不说就是你们的了，又提了一些意见。比如当时的燕娃，我想表现小孩子钻天的精神，特别像“神六”。我记得张部长提意见，他们说路老师她是小女娃，能不能灵巧可爱的飞。还有一些其他的意见。

    这个时候，半路上就杀出很多记者。等到审完休息之后，记者说路老师你有没有信心战胜迪士尼？我说有信心。

    2007-12-29 16:21:44

  • 中国网:

    那个时候真有底气吗？

    2007-12-29 16:22:40

  • 路盛章:

    真有底气。我告诉你，只能这样，我还有十天，只能往前走。如果在当初就告诉我，说美国最著名的公司和你竞争，我原来以为是区区的小公司。但是没想到是真正美国本土的很大的公司。

    2007-12-29 16:22:49

  • 中国网:

    您分析过我们的优势在哪儿吗？

    2007-12-29 16:23:11

  • 路盛章:

    我觉得，当时我的信心是我对中国的观众最了解，我们有本土优势。但同时我在做这个片子的时候，我的目标就是国际化。我不是光给中国人看，因为一开始构思的时候，奥委会就要求我们这样，要求你的目标是全世界。我记得蒋主席非常清楚的一句话，他说路教授，这个片子太重要了，这个片子是我们中国的一个话语权，你只有到2005年11月11日的时候，外国人一般的心态是愿意打开电视，有些人不太关心中国，可是那个时候他要关心中国，因为那天晚上中国要发布吉祥物。这个时候发布吉祥物，你是中国话语权展示自己的机会，所以你们的动画宣传片实际是给全世界人看。

    所以我有这个心里状态。我跟我的创作班子和核心成员，这些同学、老师主创人员讲，我说我们的目标一定是国际眼光，我们不仅考虑到中国人喜欢，让全世界人喜欢我们的娃娃，喜欢中国，让他们领略东方审美的精神。但同时，这个审美又是世界的，而不完全是老套的城市化的标准，我说一定要有国际眼光。所以我们一直在这么做。当时记者问我说，你有没有思想准备，能不能战胜？我当时说有，我真是这么想的。我想不应该有别人能够超过我们。

    2007-12-29 16:23:36

  • 中国网:

    我想了解，到后来宣传片真的胜出的时候，你有没有问过评审之类的领导，这个片子究竟比那个片子好在什么地方？

    2007-12-29 16:25:55

  • 路盛章:

    我也千方百计地问了一些。像韩美林老师是评委，还有中国美术家协会、中华委员会的主席，我还问过一些记者。因为审美国人片子的时候他们都在，我到今天没看过这个片子。他们是在现场看的，我也没要求看。

    2007-12-29 16:26:22

  • 中国网:

    但是他们得逼迫天天看您的片子。

    2007-12-29 16:26:58

  • 路盛章:

    我觉得也没机会看他们的片子。后来我问过一些同事、专家、记者，他们都是在审片现场，审完就跑过来，就问你有没有信心。我说我没看过那个片子，我怎么知道，我说，但是我很自信。我觉得我们是朝着这个目标努力，我们已经尽了全力，如果再不成就是运气不好。但是我的创作主旨思想一定是非常鲜明的，我要求我们创作团队第一要非常中国化，第二是非常国际化，第三是非常人性化。所以当时记者问我的时候，我说有，但是实际心里悬着，不知道最后的判断。最后奥委会明确通知我们他们回去改，我们也回去改，9号再审一次。可以说这段时间是我人生当中最紧张的时间。3号审完片子回去怎么跟我年轻的团队讲这个事，这个团队里基本都是我们学校的学生、年轻老师，我跟他们讲不讲迪士尼介入了，我回去的时候在车上就犹豫了。但是我还是想告诉他们。

    他们知道听了我说，看我很严肃，什么都不干来开会。那个会上我比较严肃。我说同学们你们来傻乐什么，片子审完了，领导很多意见，但是美国最著名的公司我不说你们也知道是谁，人家也做了，你们怎么样做。我当时就做了两手准备。说实在的，今天我跟你说我比较自信，后来我说同学们，现在成了没得说；不成，我们也是全世界第二。但是现在必须振奋精神，全力以赴改。我们记了好多个问题点，哪个点怎么改，谁去改。

    2007-12-29 16:27:18

  • 中国网:

    还是经历了很艰难的时刻。

    2007-12-29 16:29:35

  • 路盛章:

    很艰难。那一个星期基本我们都没有睡觉，一天睡两三个小时。

    2007-12-29 16:30:35

  • 中国网:

    以我局外人的的角度来看，我觉得有两个瞬间是你永远铭记与心的，第一是公布了您的作品胜出，第二个瞬间是在11月11号在大屏幕播放宣传片的时候都肯定非常激动。这两个激动有没有什么不同？

    2007-12-29 16:30:47

  • 路盛章:

    第一个激动，就是当最后评审团、专家、各位领导审完之后，我记得蒋主席说“现在我宣布，后天11号，就用路教授领导的片子”。当时心里特别的激动。

    2007-12-29 16:31:04

  • 中国网:

    您说到这儿我想到申奥成功的时刻。

    2007-12-29 16:31:21

  • 路盛章:

    对，好激动。但是还有一个问题，还要改。

    2007-12-29 16:31:39

  • 中国网:

    但是后面都不重要了是不是。

    2007-12-29 16:31:53

  • 路盛章:

    对。每个环节可以说都牵动着我们的心。这个片子9号通过，10号就要预演。这个片子全部变成播出状态，全世界都要播，数字化的带子，整个电视台的技术标准都要做。最后还有一点小改动，音乐上怎么配合在一起，要预演。蒋主席那个时候亲自走场，在工人体育场。到11日12点带子还没有送去，因为我们把动画片转成播出信号的时候有问题。蒋主席在那儿抽烟，说怎么还没来呀，最后送来了，保证明天播出不能有任何闪失。下面请大家欣赏动画片的时候放不出来或者抖动了都是不行的，每个时刻都是一关一关的过来了。

    2007-12-29 16:32:04

  • 中国网:

    到11号播放了吗？

    2007-12-29 16:33:01

  • 路盛章:

    播放了。我们全体在那儿摒住呼吸。台上说下面请看吉祥物宣传片。

    2007-12-29 16:33:11

  • 中国网:

    那个时候你们在哪里？

    2007-12-29 16:34:04

  • 路盛章:

    我们在主席台后面，首长在前面。我们去了30几个同学、老师、主创人员全到，屏一拉开，大家都特别认真看片子。等到熊猫娃一出来大家就乐，然后就鼓掌。那个时候心情就特别激动，那个时候心里觉得终于被认可了，苦尽甘来了。第一是观众认可你了，几次他们笑，熊猫的声音让他们一下就乐了，鱼一出来就鼓掌。我就觉得几次掌声都是发自内心的，观众认可了。

    等到播放结束出来，我们的同学们都抱头痛哭。当时我也哭了，我也是很激动的。

    2007-12-29 16:34:15

  • 中国网:

    我觉得这个确实是艺术品，凝聚了那么多人的心血在里面。

    2007-12-29 16:34:50

  • 路盛章:

    就是说你的片子能让全世界那么多的人都看到，那是很难得的事。但是你真是为它尽了全部的力量，你得到认可了，很有意思的一种感觉。当时我也觉得自己这么大人了，还流眼泪，有点不够意思。我的学生抱住我以后特别激动，我一看哭的要命，还是男孩子。

    2007-12-29 16:35:04

  • 中国网:

    这个眼泪是幸福的。

    2007-12-29 16:35:52

  • 路盛章:

    你知道当时做到什么地步，人在一种焦躁状态下，左一遍改，右一遍改，当时我要求也很严格，动作就是不行。内部也希望改的好，内部就有意见。

    2007-12-29 16:36:18

  • 中国网:

    一边改还一边悬着心，不知道到底行不行。

    2007-12-29 16:37:32

  • 路盛章:

    所以压力特别大。你想想，一天就睡两三个小时。因为我们知道如果最后的艺术把握不住可能就偏了，走神都不可以。结果我们的一个研究生，当时人家骂他，说怎么就做不出来这个动作。我有时候就着急，最后拍桌子，怎么最后这个动作就不行，为什么出不来，哪儿不行？是原画的问题，还是动画的问题，还是计算机的问题，还是合成的问题，必须给我解释。那个时候我太凶了，结果最后那一霎那间全都理解了。

    有一个记者把我们哭的时候拍下来了，后来找到照片，是我抱着学生哭。然后我说这个不能拍，不能播，最后他就走了，但是他拍了很多照片。当时确实很激动。

    2007-12-29 16:38:01

  • 中国网:

    我看过路教授的一些作品，包括您最后获得总导演的资格来拍宣传片是因为《墙》。这部作品我看过，是讲在北京一个孩子对母亲的感情的片子。但是通过这部片子您想表达什么？

    2007-12-29 16:39:20

  • 路盛章:

    我是2000年授命，我原来是广告系的老师，教广告创意，总是和商业打交道，总是给客户服务。到了2000年，我们领导决定让我去筹办动画，而且让我当校长。我就有了解放的感觉，是纯艺术，可以做动画片了。我小时候愿意看动画片，现在自己也可以拍了，我想写一个故事。我想起东便门的明城墙遗址公园，东便门的城墙是被命名为国务院全国重点文物保护单位，但是我小时候就爬过这个墙，我特别喜欢北京的城墙，小时候北京的城墙非常的完整，现在这个城墙不在了，只剩这么一小段了，后来恢复了0.5公里，从东便门一直到崇文门。我就突然想起来，墙实际上就像母亲一样，它一直保护我们。同时我也想起来我的母亲曾经很智慧地保护过我，救过我的命。所以我看到东便门的城墙，就想起了一段非常有意思的故事。

    所以当天晚上我就画了分镜头角度，写了《墙》的故事。实际上《墙》是献给母亲的。

    2007-12-29 16:39:53

  • 中国网:

    全称就是《墙—献给母亲》。

    2007-12-29 16:41:36

  • 路盛章:

    对。我是2001年开始构思，到了2004年写了十几稿，不断地变，最后就写成了这个故事，后来又拍出来了，也是很艰苦的。在我当院长的最后一年，我用了两个月的时间拍出来。拍出来片子就获奖了。

    2007-12-29 16:41:48

  • 中国网:

    还入选了2006年世界动画80分钟，是极高的评价。

    2007-12-29 16:42:09

  • 路盛章:

    我的运气很好，一出导演出这个片子就获得了世界动画节的精典动画环球80分。一共80分钟讲全世界的动画，有我的10分办钟，这一下就红了。在国内得了很多大奖，得了第一届国际动漫节评委会大奖，还得了中国动画成就奖，这都是在05年发生的事。奥委会的领导也知道这个事，他说你能做老北京，为什么不能做新北京。所以说你又是专家，投票组的成员，我们有吉祥物，你愿意不愿意做，所以这样就结缘了。

    2007-12-29 16:42:22

  • 中国网:

    您刚才介绍《墙》的片子是很中国特色的，很民族的东西，它怎么打动了国际的评委？

    2007-12-29 16:44:01

  • 路盛章:

    这也是坚定了我的创作道路走中国化、国际化、人性化三化合一的创作道路。我的《墙》的故事就是想讲我小时候非常淘气，我有一次无意中爬到城墙非常高，下不来了，这时候邻居的老大妈叫我母亲，说你儿子挂在墙上下不来，你还做饭，赶快看看吧。后来我母亲放下菜刀到现场，看我下不来了。后来我妈一到那儿，就说我现在要是骂你，你肯定就要摔坏了，我现在只能骗你，让你下来。鼓励我，就说儿子你得好啊，你真不愧是我的儿子，她就说你顺着手往下走，把我慢慢骗下来，在临下来的一霎那，几乎在悬空的时候，她扒开我裤子，打我的屁股。

    2007-12-29 16:44:17

  • 中国网:

    动画是再现了这个故事？

    2007-12-29 16:45:25

  • 路盛章:

    几乎是再现。后来妈妈又搂住这个小孩，失而复得，表现这样一种母爱。所以这个片子是在“母亲节”放的，在香港反响非常大。尤其在亚洲地区。但是我没想到入选到环球80分钟，我就问老外，你们不是最反对打孩子，侵犯人权，你还这么喜欢片子。我问他是不是真的？他说是真的，他自己都非常激动。然后他就跟我说，有一个非常好的美国动画大师，他非常喜欢，非常激动。为什么？因为你使我想起了我的父亲。我说你怎么会？他说我小时候爬在高压线下不来，我爸过去了，也给他打了。他说全世界的爸爸妈妈都是一样的。

    2007-12-29 16:45:44

  • 中国网:

    触动了大家心底柔软的地方

    2007-12-29 16:46:20

  • 路盛章:

    父爱母亲爱孩子的东西是一种爱的体现，所以它被西方人接受了。

    2007-12-29 16:46:40

  • 中国网:

    您说到这个，我想起来在60年代的时候我国有优秀的动画片，比如《小蝌蚪找妈妈》，当时用是齐白石的水墨画，当时非常轰动，日本界也觉得非常轰动。

    2007-12-29 16:47:25

  • 路盛章:

    全世界挥动，使全世界震惊。那个时候得到了世界60座奖杯，还有金熊奖。

    2007-12-29 16:51:15

  • 中国网:

    所以我想知道中国动画以后想发展，想走向国际，是不是还要融入很多中国化的因素在里面？

    2007-12-29 16:51:31

  • 路盛章:

    中国动画要发展一定要牢牢把握中华民族的文化精神，而不是非要长辫子、穿马褂，龙凤，不是。是中国的民族精神，是一种艺术精神，不是形式。我觉得今后我们在拍片子，不是说还要用水墨画，再来个《大闹天宫》翻版，不是这样的，形式不一定是水墨的，很可能是木刻，但那种精神一定是中国的，这个非常重要。

    我觉得我做《墙》以后，我的体会是为什么外国人能理解？实际就是你的民族精神。但是要用国际化的语言来表现。你不能让人看不懂，你讲周易、讲八卦，人家看不懂，那就不行了。难就难在你要有中国精神，同时要用我们独特的语言表现手段，还要让人看懂，这个就非常重要。所以我追求的是国际化、中国化、人性化。我觉得这是成功比较有利的一个保障。不过我们不能完全学日本、学美国，我也觉得日本的动画非常好，但是我不喜欢同学们一出手全是日本的，艺术贵在有个性、差异化，文化一定要多元化。我认为文化不能够接轨，你一接轨就全一样了，经济全球化可以，但是文化艺术不可以，艺术就应该不一样。周杰伦唱的和华仔肯定不一样的，都一样的话就没劲了。

    2007-12-29 16:51:48

  • 中国网:

    现在和小孩子聊天可能更多的谈到的是国外的文化，比如《樱桃小丸子》，美国的《猫和老鼠》，我国的动画现在处在什么样？

    2007-12-29 16:54:16

  • 路盛章:

    为什么我们在看日本的动画，因为我们在改革开放20年以来，基本上放的片子都是他们的。他们非常聪明，他们不要你的钱，播我们的日本动画。

    2007-12-29 16:54:42

  • 中国网:

    其实是在宣传他们。

    2007-12-29 16:55:14

  • 路盛章:

    对。因为当时我们自己没有片子，我们的片子少，一提《大闹天宫》《宝莲灯》什么的，你的片子少。同时你又没有什么好的片子，所以人家的片子进来大家都喜欢，这个挺正常的。任何一个产业的发展都需要政府宏观的控制，宏观的把握，该保护的时候要适当的保护。比如汽车工业，电视机也是，现在最有竞争能力的就是我们的洗衣机、电冰箱，为什么？它强大了，不怕外国品牌进来。汽车一开始的时候我们慢慢保护，可是动画片一开始没有，有什么可以放什么，没有一个选择。但其他国家，像日本抵制美国、韩国抵制日本，人家都有这样的过程，而我们没有。

    我们在去年才规定了一个黄金时段一定要播出70%国产片、30%外来片。这个规定之后，我觉得是非常好的，非常对的，我支持这个决定。

    2007-12-29 16:55:26

  • 中国网:

    您认为这样做的成效大吗？

    2007-12-29 16:56:15

  • 路盛章:

    我个人感觉这种成效是有利的。为什么？想当年韩国人抵制日本的时候也是这么干的，因为全是日本片子过来，韩国政府在发展韩国动画的时候，它非常有力的规定，他们的规定比我们的还厉害，你播日本的片子必须把主人公的名字改过来，中国还没做到这种程度。所以我觉得这个时期会很快过去的。

    2007-12-29 16:56:26

  • 中国网:

    但是有人提出这样的质疑，这个时段就播国产的动画片，但当国产动画片不能满足大家需求的时候，可能就会引导这部分观众下载，会到网上看，会不会产生这种情况？

    2007-12-29 16:56:58

  • 路盛章:

    会的。但是从主体来讲还是好事。但是这个限制是权宜之计，不是根本的。根本的路子只有你创作出一流的动画片，中国人爱看，全世界人都爱看的片子才是根本。所以最主要是要鼓励原创，鼓励我们自己真正的好片子出来。我说的好片子不是说全部都是中国的，中国题材、中国故事，不是的。是中国人创造出来的，大家都能看懂的。

    2007-12-29 16:57:16

  • 中国网:

    像您的《墙》。

    2007-12-29 17:03:02

  • 路盛章:

    当然我的《墙》是很小的一部片子，而且在创作上还是缺乏经验。但是我要走的路，这一辈子就要走这个路，我不会简单地迎合某些人的心里，我还是比较追求艺术最好越多的人喜欢。当然艺术也是一种传播，传播有特定的对象，电影要分级，动画片也是。动画片不光是给儿童看的，所谓动画片是哄孩子的这个观念是很落后的。因为动画片最核心的魅力是想象力，任意驰骋。因为想象力绝不是少年、儿童、青年的专利，所有社会人，甚至中老年人同样需要有这个享受，他需要这种心里满足。所以，好的动画片应该是孩子们喜欢、大人喜欢。

    迪士尼为什么成功？它秉承的路线是这个片子不光是给孩子看的，同时是给爸爸看、爷爷看的。它希望一家人座在这里。

    2007-12-29 17:03:18

  • 中国网:

    他们的片子都能形成一个产业链。比如哆啦A梦，现在办一张卡的时候都会有哆啦A梦的头像，我们为什么不能形成产业，为什么会断层呢？

    2007-12-29 17:03:27

  • 路盛章:

    就是因为你不能离开我们中国的现实情况，我们的历史。我刚才讲过，中国动画曾经有过辉煌，那就是50、60年代。1953年就有《骄傲的将军》，那么好的片子。我们是计划经济，我们不是市场经济，所以我们只把动画片当成艺术品。搞动画的人搞事业，我没有把动画的艺术把它转换为产业，没有转化成产品，没有形成产业链，所以这就是我们的问题。虽然我们获得了很多的奖，夏衍同志当文化部长的时候最骄傲的是动画片给中国争夺了这么多的荣誉，那个时候《大闹天宫》《三个和尚》《小蝌蚪找妈妈》等到处获奖，而且都是大奖。

    我之前经常参加广告节比较多，我了解情况，后来到动画节一看，2002年到萨克罗布世界动画节第一次参加动画节，它是一个小国，但是它是一个文化大国。它每两年举办一次世界音乐节，每两年举办一次世界动画节，小小的萨克罗布。我到这个节之后看到《三个和尚》的剧照和阿达先生的大照片，他们问你是中国人？我说是。他们说你们的动画好，为什么你们现在不来参加国际比赛，这么重要的活动你们人很少，这次中国人只来了4个人。为什么中国会这样？由于中国的历史是计划经济，它没有把艺术品转化成商品。

    2007-12-29 17:03:36

  • 中国网:

    你是这么回答他们的吗？

    2007-12-29 17:03:48

  • 路盛章:

    我说我现在已经在这儿了，当然我感慨万千。我们一定要重返世界的重大赛事，参加这个活动。2002年我就很受刺激，我也一直在反思。我在2000年进入动画界以后，我就在研究学习动画界为什么这么落后？第一，它没有市场化。原来我们都是计划经济，要拍什么寓教于乐，宣传中华民族的传统精神美德，完全是上海美影厂在做，国家出钱，它不是一个市场经济的产物，不是市场需求什么样的片子，应该拍什么样的片子。而国外的动画片是觉得7岁到9岁的男孩喜欢什么片子，他们进行市场调查，决定给他们精神食粮送过去，健康向上的可以随便。15岁到20岁的男孩或女孩，结婚以后的人的市场需求是什么，他们都这么做。我们不是，我们是计划经济，我们把动画赋予教育的功能过重。

    第二大问题，不专业化。明白市场需求了，你要对特定目标创造片子，但是你又不懂得怎样专业运作。其实要解决动画片进入市场的问题，创作出很好的动画片要有很好的环境、土壤和氛围才能创造出好的东西。这个好的东西怎么经过策划、调查，市场在哪里，观众在哪里，他们需要什么东西，之后我们再根据这个定位，选主题，找专业的作家来写动画剧本，专业的人来做人物设计、环境设计、动作设计，动作设计之后整个故事的音乐由谁来做，非常专业，最后整个片子出来谁来发行，在什么电视台播放。最后怎么转化成衍生产品，就是说这个主人公的玩具、铅笔盒在哪儿买，像唐老鸭米老鼠有一个主题公园，你们可以到这里来玩，在这里买东西，吃东西，最后还要走上形象代言。米老鼠、唐老鸭出来说什么IBM的笔记本好，联想的电脑好，它是一个形象代言，它也在宣传这个东西，它不是请一个人来做，而是虚拟的动画形象在做宣传。

    2007-12-29 17:03:59

  • 路盛章:

    这是一个整套的产业链，经过周密的调查数据，量化的分析，制定具体策略，整个实施的方法非常专业。而我们国家到现在为止，还没有一个完善的专业化系统。我们有非常棒的调查公司吗？有非常好的策划公司吗？你以为动画就是动画公司生产的？不是。前期经过非常深入，要有市场调查家，要有非常好的策划家，现在很多写剧本的，改编剧本的不是专业的，不是这么回事。所以各个环节都要非常专业，才能做到这样。

    日本我没去过，韩国我考察过几次，韩国要进入中国市场的片子都请我们中国专家审查。我亲眼看到过韩国文化振兴院他们要进入中国的市场的动画片的连续剧，还有电影，他们请中国专家来投票。我参加过一次，我看到每一部东西都有一个非常完整的策划报告，这个策划报告中第一目标对象是谁，第二你的故事是什么内容，主人公是谁，次要的人物是谁，之间是什么关系，以什么色调、什么故事情节可以延展多少集，目标对象将来希望观众能有什么反映，后续的产品是什么，他们都列的非常清楚。音乐的歌要传到多远，还发行这个主题曲的DVD，人家都有策划。每一集的播放计划都有，先在城市播，还是先在农村播，非常的完整。

    2007-12-29 17:04:09

  • 中国网:

    现在有的中国动画人意识到了您所说的现状，提出了发展道路，就是说中国动画可以借船出海，跟国外的动画公司相合作，您觉得这是不是中国动画恢复生机有效的途径？

    2007-12-29 17:04:22

  • 路盛章:

    我觉得这是其中的一个方法，这是挺好的。现在要搞合资片，独立原创也可以，自己借鉴也可以。我们中国现在也有一些成功的案例，比如我知道有一个朋友叫张天晓，他搞了一个《少林小子》，他为什么能成功，我比较了解他，我觉得他肯定成功。因为他在法国待了十多年，他深知法国的动画播出系统和法国市场的情况，他只做了一个三分钟的样片，原来叫《少林小子》，现在叫《中华小子》。在嘎纳电影节上，一个三分钟的样片，非常精采。一到嘎纳电影节上他取得了第二名还是第三名，很多电视台都来了，你要做片子我就要买你的，预定了。哪像我们现在动画片完成了，再找播出单位，再去找那个才能播，我们中国目前就是这么一个广大，你和人家完全不在一个数量级上。

    另外我们讲的一个是试验片，一个是商业片。我讲中国动画落后主要是讲中国的动画产业落后，如果动画原创的艺术片，我觉得中国不是讲的实验片，是进给大家商业的盈利片，我们的运作能力很低。但是试验片，现在我们很多学生得了国际奖，艺术家在国际上也获奖了，单纯比艺术，不能说我们中国落后。我们主要指的是向大面积的观众播放这个片子我们缺乏经验，没有形成完整的产业链，这个我们很落后。我们跟人家差的比较远，所以我们要有很长的路需要摸索。

    中央有一个十部委文件，中央提出来力争十年能够成为世界动画大国。我觉得提的还是比较实际的，指出了问题的艰巨性，力争在十年左右，中国能够崛起，真的站在世界动画大国的地位上。

    2007-12-29 17:04:32

  • 中国网:

    这次看到福娃动画宣传片很多人寄予了非常高的厚望，说这个动画片出来，可能中国动画又开始走上辉煌的路，这是一个开始。您怎么面对这样的评价？

    2007-12-29 17:04:47

  • 路盛章:

    我非常感谢，也是一个鼓励。但是短片和长片不一样。我们的片子很大程度上也可以说是一种试验片。为什么做了五个月？构思的时间当然比较长，但同时也在不断的探索。因为用动画表现福娃，也是让全世界看到中国动画界还是有一种信心在探索，我们有一种决心要改变一种现状。所以这个有一点试验片的性质。

    实践证明，这个片子出来大家都比较喜欢，我个人追求的是雅俗共赏，大俗气大雅，既然我们的目标对象就是全世界的爱好奥运、喜欢奥运的人，尤其是年轻人，而吉祥物更重大的任务是给少年儿童的。他们如果不喜欢就全完了。所以奥运福娃在设计的时候，韩美林老师他们都到幼儿园征求意见。所以我们创造的时候不要忘记对象，对象是这些特定的目标人群。

    我以前搞广告很清楚，所以我一般做东西会想到目标对象是谁。《墙—献给母亲》我基本是给社会的，我是想给社会看一下对老城墙和母亲的怀念，它的目标人群是成年人。当然小朋友看了也觉得很好玩，但是目标对象还是不同的。所以奥运的片子我觉得跟奥委会的要求分不开，他们就要求一流，一定是中国一流、世界一流的片子。他说作曲谁最好，我说张亚东、林海很厉害，他说那就找他。他问原画谁画的好？我说《宝莲灯》的原画，他说那就找他。

    2007-12-29 17:04:56

  • 中国网:

    所以又回到了您说得问题上，要人才专业化，做片子要国际化、人性化、中国化。

    2007-12-29 17:05:04

  • 路盛章:

    对。所以这个片子谁专业，施屹、陈海露，他们说这两个人是可以的，奥组委说再难也要让他们过来。

    2007-12-29 17:05:14

  • 中国网:

    我们也看到了非常一流的奥运福娃的宣传片。今天非常谢谢路老师到我们的演播室作客，在节目的最后有什么要对网友和中国网说得？

    2007-12-29 17:05:24

  • 路盛章:

    我觉得我们对中国的动画应该充满信心。虽然目前有些困难，但是我觉得一定会克服的。中国有五千年的文化资产，我们没有理由写不出好故事，没有理由做不出好东西来。只是我们现在由于很多原因，有着暂时的困难，我觉得应该能够克服。我们还是要多一些思索，少一些埋怨。埋怨都很容易，但是尤其对我们专业人士来说，我们一定要专心研究为什么，要解决它，给它一个成长的空间。我觉得是充满信心的，我会继续努力。因为我太喜欢动画了，所以我会继续努力，继续做。

    2007-12-29 17:05:43

  • 中国网:

    再次感谢您在那么繁忙的日程当中到中国网做客。谢谢您今天跟我们分享了那么多宝贵的经验和感受。祝路教授新年快乐，经常到我们中国网做客。

    2007-12-29 17:05:55

  • 路盛章:

    也祝所有的网友，喜欢关心中国动画的网友，也祝你们新年快乐。

    2007-12-29 17:06:13

  • 中国网:

    祝各位网友新年快乐，谢谢大家的收看，再会！

    2007-12-29 17:06:27

图片内容：

视频地址：

    mms://wmv5.china.com.cn/btamedia/wms_content/fangtan/2007/132_071229.wmv

网友发言：

  • yaya :

    残奥会的动画宣传片也是您的作品，它和奥运动画宣传片，您在创作思路上有怎样的不同？

    2007-12-29 13:49:08
  • 好心情:

    什么是动画？什么是动漫？两者有怎样的区别和联系？

    2007-12-29 13:49:57
  • 慢慢来:

    您本身是做广告出身的，也获得了很多的荣誉，可后来为什么选择进入动画领域呢？它们之间有什么相通的地方吗？

    2007-12-29 13:50:25
  • 我猜:

    《奥运会倒计时一周年宣传片》；《残奥会的动画宣传片》；《福娃动画宣传片》；《墙》哪一个是您心中的最爱？

    2007-12-29 13:51:30
  • 笨笨熊:

    您是2002年嘎纳广告节评委，也是目前中国大陆唯一的国际评委。站在评委的角度，您对中国的广告走向国际有什么好的建议？

    2007-12-29 13:51:57
  • 一牙牙:

    中国还是有动画精品的。60年代，上海美影厂的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，问世时曾轰动全世界，更被日本动画界称为奇迹。动画片中小动物造型取自齐白石笔下的水墨画，堪称中国动画的一大创举，令人过目不忘。动画加中国传统文化的元素，是不是中国未来动画产业发展的趋势？

    2007-12-29 13:52:40 //end for

图片大图：

  • 访谈开始

    中国网 胡迪

  • 奥运会吉祥物宣传片总导演 路盛章

    中国网 胡迪

  • 我是在2005年6月初的时候，奥组委正式决定他们要拍吉祥物的宣传片，但是是保密状态

    中国网 胡迪

  • 镜头中的访谈

    中国网 胡迪

  • 我们的宣传片实际就是为五个福娃做得一个说明书，做得一个广告

    中国网 胡迪

  • 比如当时的燕娃，我想表现小孩子钻天的精神，特别像“神六”

    中国网 胡迪

  • 访谈进行中

    中国网 胡迪

  • 我觉得，当时我的信心是我对中国的观众最了解，我们有本土优势

    中国网 胡迪

  • 现在成了没得说，不成，我们也是全世界第二

    中国网 胡迪