“爱国者”的奥运机遇_中国访谈

活动标题

“爱国者”的奥运机遇

活动描述

嘉宾：北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军
时间：30日14:00
简介：华旗的领军人物冯军，不仅作为中国高科技火炬手第一棒，参加了奥运火炬的传递，他率领的团队，也一直高举民族品牌的大旗，致力于打造令国人骄傲的国际品牌。今天，就让我们一起来听听“华旗爱国者”是怎么看待奥运会给民族品牌带来的机遇。

文字内容：

中国网:
冯总您好，非常感谢您接受我们的采访。首先我们想问一下，我们知道在2007年6月的时候，华旗已作为北京奥运会的语言培训服务提供商，专门为志愿者提供语言培训服务。这也是奥运会历史上首次出现的服务类别。想请问一下，华旗在这次奥运会当中，除了以这个身份参与到奥运会中，还有没有其他的身份参与奥运会？

2008-07-30 14:00:29
冯军:
各位网友大家好，非常感谢有这样的机会和大家沟通。其实爱国者作为创业中的民族品牌，我们这次和奥运的合作主要集中在“服务奥运”四个字上，一切的行为都是围绕着如何让奥运更加成功。我们作为一个中国的民族品牌，随着奥运的成功，随着中华民族的成功，我们自然而然在国际舞台上可以向全世界展现中国的高科技，通过这个带来展示“科技奥运、绿色奥运、人文奥运。”的理念。但是切入点不是以营销的角度思考的。因为奥运会是全人类共同的精神财富，如果仅仅以营销的角度思考，往往欲速则不达。所以我们完全倒过来想，不是以营销的角度做，而是以服务奥运来做。我们怎么样替奥运着想，让奥运更加成功，奥运缺什么我们就做什么，所以我们做了一些点点滴滴的工作。

2008-07-30 14:01:20
冯军:
我们现在已经成为奥运的五个合作伙伴，除了语言培训服务供应商之外，我们还是奥运博物馆巡展的合作伙伴，我们用高科技，把瑞士、洛桑的奥运博物馆搬到了中国，搬到了全世界，让每一个人坐在家里面就可以了解奥运博物馆里面的每一个展品，而且比你去现场了解得还透、还细。

2008-07-30 14:02:57
冯军:
同时，我们又是12首奥运歌曲的出品人，其中包括奥运火炬传递的主題曲《点燃激情、传递梦想》，是由爱国者出品的。还有一个《永远的朋友》也是爱国者出品。现在最引以为荣的歌曲就是《北京欢迎你》，有100多位明星共同参与拍摄的歌曲，这首歌的反响非常好，它代表了北京作为奥运会的主办城市，能够向全世界展现中华民族崭新的面貌。

2008-07-30 14:07:59
中国网:
我觉得大家可能非常感兴趣的一个问题，就是要想成为奥运会的合作伙伴，要想成为其中的一名都非常难，可是华旗爱国者却一口气拿下了五个这样的身份，大家很想知道有没有什么秘诀，使华旗爱国者成功地参与到奥运中？

2008-07-30 14:08:16
冯军:
也不算什么秘诀。我觉得是两个，第一，是自主创新，必须得有自己的东西和自己的技术，有了这些技术，服务奥运的时候才有基础。第二，本着服务奥运的理念。也就是你有再好的东西，如果想沾奥运的便宜，也是不可能的。其实奥运很谨慎，不让你沾便宜。即使是出了几个亿的赞助商，他们都不允许品牌曝光，因为这是奥运会的场馆清洁政策。奥运会更重视的是精神层面上的合作，它对品牌的含金量和美誉度是一个提高。

2008-07-30 14:08:48
冯军:
从品牌曝光、营销的角度来讲，奥运走的是另外一条路，它绝对不给你品牌曝光的机会。在奥运现场你只能看到五环标，不给你合作伙伴这种机会。所以，如果你要做品牌的曝光，可以找赛车。赛车是专门给你做品牌的曝光，不解释是什么，就是让人反复看到这个品牌。包括足球，很多体育赛事都是品牌曝光的好机会。真正要利用赛事，就要做一个组合。

2008-07-30 14:09:27
冯军:
作为中国的企业，如果想通过一个赛事，既要提高知名度，又要提高美誉度，我觉得那是不太现实的。所以还不如二合一，一加一等于十一，两条腿走路。一条脚通过赛车、足球提高品牌的曝光度，最重要的一点是提高美誉度。而奥运是提高品牌美誉度最好的一个平台。所以参与奥运、服务奥运，只要本着能够从精神层面和奥运保持一致，完全理解和学习奥运的精神，把这个精神为自己所用，使它成为自己的团队的凝聚力，也成为自己和合作伙伴之间的参照，同时也成为提高整个民族凝聚力的具体行动。

2008-07-30 14:18:52
冯军:
从这个角度来讲，我们有做不完的事。所以五个奥运合作伙伴，有好几个还可以赞助的，实在是因为精力、资金、能力有限，随着公司的壮大，我们还希望为奥运做更多的事情。

很多人觉得很奇怪，一开始有的人觉得离谱，你们做这个干嘛？费力不讨好的事，教人家学英语，人家还挺烦的。逼着人家学英语，告诉大家学英语有多么重要，为了奥运要成功，大家要提高实用英语。但是有几个真的去学？甚至有人告诉我说：“你干嘛那么着急？等到奥运之后，大家发现奥运过程中，因为英语不好吃了很多亏；因为英语不好，错过了很多机会，甚至出了很多事。这样后面的英语教学一定会火得一塌糊涂，后面是要挣钱能挣钱，要利润有利润，你干嘛现在投入这么多精力、人力、物力逼着大家学英语，又没有人理解你。

2008-07-30 14:21:11
冯军:
那么做人要讲良心，明明知道这次奥运会需要咱们的语言培训，我们就应该去做这些事。萨马兰奇上次来爱国者的时候，不到半个小时，他看到了我们的技术，而且知道我们的技术可以帮助志愿者迅速提高实用英语的水平，应我的邀请，不到半个小时就成为我们的荣誉总顾问，他并不是看重我，而是看重我们认真让奥运成功的理念。

萨马兰奇之所以支持我们，第一，一分钱顾问费都没有。因为萨马兰奇本人就是一个志愿者，他在国际奥委会党主席，为国际奥委会、奥林匹克事业做那么多贡献，他一分钱没要，他是志愿者，但是大家很尊重他。他把精神层面的东西和奥林匹克融合在一起，大家尊重萨马兰奇先生，并不是因为他是富翁，实际上他为全人类的奥林匹克事业做出了贡献，他也是在服务奥运。

2008-07-30 14:22:17
冯军:
当他遇到了一个也在服务奥运的中国企业时，而且这个中国企业有自己独特创新的技术，帮助奥运成功，你说他能不支持吗？道理很简单。我们也没想到，他这么痛快就答应当做我们的荣誉顾问。而且国际奥委会的市场总监迈克尔·佩恩从国际奥委会退休，直接加入我们公司，每个月来我们这里上两次班。这种事情在别人来看都是不可思议的，这得花多少钱啊？其实这和钱没有关系，国际上的著名人士本来就是企业家，在成为国际奥委会主席之前就是一个非常大的企业家，他有很多钱，他们需要的是精神层面上的东西。奥运本身来讲就是给中华民族、全人类带来精神层面的满足。我们作为一个中国的创业型企业，我们参与其中、服务奥运，这是最有效的和奥运结合的模式。

2008-07-30 14:24:02
中国网:
很多企业是通过奥运会的平台走向了世界，比如日本索尼、东芝，这些民族品牌都是通过奥运会的平台让世界认识了他们。我不知道您作为这样一个大企业的领导者，有没有这样的借鉴？

2008-07-30 14:27:26
冯军:
索尼、松下当时并不是奥运的合作伙伴，其实我们作为奥运会的供应商，中国有大量的没有机会成为奥运供应商的其他企业，其实都是奥运的受益者。

奥运的这次机会是中华民族向全世界打广告的最好的一次机会，一下子两万多个记者，长达一个月的新闻发布会，全人类都没有发生这种事。而且现在媒体多样化，有电视、报纸，互联网，而且互联网所起到的作用，一下子把国界给打破了。

这次奥运会本身是一个体育盛事，但实际上它已经远远超出了体育的范畴。因为全人类都在关注这么一个体育盛事会给中国带来什么。中华民族也很争气，这三十年已经创造了一个经济奇迹。如果能够抓住这个机会，以奥运为契机，以国内为根据地，走向世界，对于中国的可持续发展将具备着重大的战略意义。所以不管是奥运正式的合作伙伴，还是很多网友，很多目前还不是奥运的合作伙伴，其实都不要紧，只要本着奥“服务奥运、参与奥运”的理念，每个人都可以随着整个奥运的成功、中华民族的腾飞，每个人都有腾飞的机会。

2008-07-30 14:28:53
中国网:
我们大家都要有服务奥运的理念，您认为就可以抓住这个机会了？

2008-07-30 14:30:29
冯军:
奥运给大家带来的不完全是品牌上的曝光，一个品牌都没有，谁都看不见。最重要的是作为奥运合作伙伴，是你是否能够把自己融入到奥运精神里。我说一句话大家别不爱听，奥运目前在中国轰轰烈烈，大家都说：We are ready，我们做好准备了。其实大家对奥运理解的真的不够。如果你不懂它，怎么能服务它，怎么能帮助它？

2008-07-30 14:30:43
中国网:
您觉得大家在哪些方面有欠缺？

2008-07-30 14:32:16
冯军:
比如实用英语，有几个会？考试成绩都很高，但有很多是哑巴英语。这次两万多个媒体来到中国，每一个北京的市民都可以成为中国的代言人，在海外媒体的采访中把中国人的善良、友好、和谐向全世界传播。其实中国人的风貌海外的朋友不知道，关于中国95%是误解，关于中国的报道5%是正面的。实际上中国确实有很多地方需要改进，继续往前走，因此我们要保持开放的心态，让别人了解我们。萨马兰奇说：你放心吧，奥运之后中国的正面报道会上到60%以上，如果做得好可以达到80%、90%以上。会出现一个大逆转，虽然这60%，没有咱们的努力，靠国家的努力也能做到，但是如果我们再努力一把，把这个正面报道从60%变到80%、90%。因为60分和90分差别太大了。

2008-07-30 14:37:16
冯军:
每个人都有机会，只要把实用英语在奥运会之前好好学，突飞猛进的学习，哪怕是临时抱佛脚。现在的手段很多，12天就能过关，很多人都过了关。最近几天我们要发布一个“超级速成英语”，七天让你基本和老外沟通。我们拼命在做这些东西，但是如果有再好的工具，大家不想学那是没有用的。有人说等将来非学不可再学吧，不能这样。在奥运之后学英语，完全是被动的，为了自己，为了生活所迫，不学可能会被淘汰。在奥运之前学好英语，既是为了自己，还可以帮助奥运成功，还可以让中国在全世界展示自己的风貌，何乐而不为。而且借此机会，逼自己学，人都是逼出来的，临阵磨枪不快也光，能起到作用。实用英语不难，三岁小孩都会。

2008-07-30 14:39:40
冯军:
很多中国的工艺品、中国的技术、中国的人才、中国的研发队伍都非常优秀，中华民族是全世界少有的既聪明，又吃苦耐劳的一个民族。因为中国人这两百年穷，把自信心打没了。咱们从丝绸之路上运过去的全是丝绸，这是咱们的工艺文化创意产品，拉回来的全是银子。银子在中国的产量，据说是有限的，为什么中国是全世界唯一的银子类国家，可以当银子货币使，是因为咱们源源不断出口的陶瓷、茶叶、丝绸把欧洲的贵族们的钱全部收回来，他们把银子交过来，以至于他们都没有银子。你去欧洲参观，欧洲皇家的餐具都是银器。

2008-07-30 14:40:24
中国网:
我觉得在和冯总的谈话中，这种民族自豪感和民族意识非常强烈。

2008-07-30 14:41:43
冯军:
这本来就是。上下五千年，中国4800年都是第一名，就因为满清政府闭关锁国，导致咱们痛苦和吃亏。可是这三十年改革开放中国又恢复了大唐盛世的面貌。中国只占了全球6%的GDP，中国人靠自己的努力，这三十年创造了奇迹，后面还有94%的GDP，只要借助奥运的平台，赢得全世界对中国的尊重，中华民族开始相互鼓励、相互支持，就能更好地走向世界。国家一直提倡要改变经济结构。所谓改变经济结构，就是要增加高附加值外销。

2008-07-30 14:41:55
中国网:
我们看到不管是从华旗，还是从爱国者的名字来说，都是很有民族自豪感的品牌。您作为华旗爱国者的领导人，有没有想怎样抓住奥运这个平台，来创造一种让世界知名的中国品牌？

2008-07-30 14:47:35
冯军:
当然要了。我们参与奥运的目的就是为了服务奥运，无论如何要让奥运成功。所以用我们的高科技，既能帮助志愿者学英语，也可以教中国的老外学汉语，让他们也速成，七天之内把汉语也搞定。第二，我们用高科技帮助北京地图改成立体的，拿这个妙笔一点地图，就可以进行中英文介绍北京的任何一个地点，不管是餐饮还是场馆，还是旅游点，还是文化闲场所，一点就可以听到。这样可以帮助所有海外朋友用英语了解北京，不求人了。要不然北京一百多万人来，谁受得了。这样就等于帮助他们提高来中国的旅游质量、服务质量。我们也把《论语》、《孙子兵法》编中英文的，老外要想了解中国文化一点就可以。如果到故宫的时候，可以拿着爱国者妙笔在里面转来转去，了解中国的文化。

2008-07-30 14:47:53
中国网:
当初研发这个产品的时候，是不是专门为奥运做准备的？

2008-07-30 14:48:40
冯军:
当时没有想那么多，研发这个产品是我们的职业。华旗现在6个研究院，700多个研究员，我们的工作就是利用数码技术，利用互联网技术，研发出让用户开心、省心、省钱的产品和技术，而且要申请专利。现在妙笔申请了28项专利，其中27项是发明专利。所以我们的研发团队本来就是做这个工作的。只不过是后来有幸的了解到奥运有这个需求，我们就给它提供服务，帮助它培训志愿者的英语。

后来萨马兰奇当了我们的总顾问之后，为我们出主意，说：妙笔不单单能培训大家讲外语，很重要的是能把奥运博物馆搬到全世界。萨老的梦想，就是让全世界的运动员一生之中能去一趟瑞士洛桑的奥林匹克博物馆，了解奥运会的历史、文化，它为什么会这么成功？否则大家只知其然，不知其所以然。所以他的梦想是把奥运精神更多的传播给全人类，让更多的人从奥运精神上得到启发。

他真的很善良，可是他的梦想很难实现，因为瑞士太远，没几个人去。所以我们用妙笔技术把奥运博物馆搬到所有人的面前，用妙笔，我们为学英语做了一个《奥运大典》，就是奥林匹克博物馆里面的详细资料，你拿这支笔一点就可以听故事，了解整个奥运的历史。

2008-07-30 14:48:59
中国网:
您觉得这种创新技术是不是华旗爱国者成功的最主要因素？

2008-07-30 14:52:04
冯军:
我认为这是根本。国家提倡自主创新是根本。你必须用自己的技术、自己的根本才能实现服务梦想、服务奥运、服务更大事业的理念。

当然，只要把英语提高了，对于每个人来讲，都可以更好地为奥运做出贡献。因为奥运会来了一百多万人，虽然“微笑”是北京的名片，这些非常好，中国人应该微笑，但如果你不沟通，就会出矛盾，因为语言上的障碍会导致更大的矛盾。中国人一定要自信，永远都来得及，别错过这个机会。

2008-07-30 14:53:39
中国网:
冯总非常有自信，对所有的国人非常有自信。

2008-07-30 14:55:36
冯军:
这次奥运成功是必然的，只不过是怎么样出彩。中华民族这么努力。“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”，这次又是“平安奥运”，大家这么重视，这次奥运会一定是非常成功的，一定是高水平、有特色的。但是怎么样体现高水平，这是每个人都应该争取让这次奥运会不单是60分，争取每个人都能加一分，中国13亿人加一分，还了得吗？

2008-07-30 14:55:46
中国网:
很多人说：一定要问冯总，作为一个中国的民族品牌，华旗爱国者从开始走到现在，现在已经作为领军人物站到了高科技的前沿。我想请您和大家分享一下成功的经验。

2008-07-30 14:56:05
冯军:
第一，要感谢所有支持和爱护民族品牌的爱国者们。其实我们能有今天，真的是大家支持出来的。爱国者在全世界任何一个地方创业，都没有中国这个沃土，大家的心早就凝聚在一起，只不过没有机会爆发出来。这次奥运会使每个善良的中华儿女内心深处对自己的母亲、对自己的祖国热爱的一次非常好的凝聚力展现出来的机会。所以，如果说我们有所谓阶段性的成功，真的是感谢大家的支持。

第二，我们认为我们自己还没有成功，我们还是在创业之中。我们一个中国品牌和9个日别的国外品牌开打，有点不自量力，但是我们能挺住，我们的研发团队很优秀。现在日本的旅行商来中国旅游的时候，已经专门有一条线路是到中关村的海龙电子市场，购买日本相机带回日本。也就是说，日本相机在中国的售价，终于做到了合理，甚至更加优惠。这也有我们爱国者的原因。这是好事，我们取之于民，还之于民。包括我们的移动存储连续八年保持第一，爱国者的移动U盘，移动硬盘一直得到大家的支持。除了我们自身的努力，包括我们的安全系数最高、质量最高，其中还有一个最重要的原因，就是得到了大家的支持。我们得到了大家的支持，我们当然有责任要回报大家，做人要感恩。

2008-07-30 14:58:03
冯军:
可以这么讲，奥运之后中国人的民族意识，从内心深处，真正的民族意识族，这个民族要抱团，这个民族要互相励、支持，应该是非常健康的，奥运之后民族的凝聚力一定会爆发出来。就像1964年日本发生的事情一样，“东京奥运会”之后，整个日本人突然惊醒，只有民族团结，只有民族团结，只有民族提高凝聚力，才可以赢得全世界的尊重，才可以走向世界，从全世界挣钱养活自己的民族更发达。

88年的“汉城奥运会”同样复制了，整个韩国人突然醒过来，“啊！敢情这些发达国家的人这么爱国。”因为在新闻报道上，我们看到西方国家上街游行，给大家一个误解，好像国外的人都不爱国。恰恰相反，因为新闻报道永远报道的是独特性的东西，因为每个人都很爱国，太爱国了，已经没有必要报道了。所以谁反政府游行，媒体就会报道他。但是去过美国的人都知道，每个美国人都以自己身为美利坚合众国的公民而感到无比骄傲。到处都是美国国旗，家里都是美国国旗，别墅的房顶上挂着美国的国旗，美国人是我见到的全世界最爱国的一个国家。

2008-07-30 15:01:59
中国网:
所以您认为民族品牌要想走向世界，民族精神，抱团精神很重要。

2008-07-30 15:02:51
冯军:
首先要内部抱团。我觉得现在国内的民族品牌的抱团精神越来越好。我现在招待你的都是王老吉，作为奥运合作伙伴，来我们这里我们必须招待可口可乐，可口可乐也是非常优秀的国际企业。我们不是义和团，我们希望成为邓小平式的国际化爱国主义，我们要两条腿走路，既要尊重国际品牌，也不要丢掉中国自己的民族东西。所以像可口可乐也为奥运做出了重大贡献，同时把王老吉也放在这里，如果谁想喝中国的凉茶也可以喝。

2008-07-30 15:03:09
中国网:
冯总这次作为国内的火炬手参加了本届奥运会的火炬传递。您在传递火炬的过程中，所感受到的奥运精神是否和华旗爱国者内部的企业文化有相通的地方？

2008-07-30 15:04:33
冯军:
作奥运火炬手，是希腊奥委会在圣火点燃之前临时通知的我作为在希腊圣山跑的第一个企业家，代表高科技企业代表来跑。说实在的，我们都了解奥运，奥运的历史上是不允许外国人在奥林匹亚跑火炬的。这次对中国是特例了，罗雪娟跑第一棒，邓亚萍跑第二棒，我跑第二十六棒。作为一个中国人，能够在西方众神居住的神山上传递中国的祥云，特别是要感谢联想的祥云设计，包括制造也是MADE IN CHINA，这都是中华民族的民族品牌做的贡献。作为中国代表高科技的一个火炬手，能够参与到其中，而且在圣火点燃的第一天，在奥林匹亚圣地跑中国的祥云火炬，这是终身难忘的事情。

同时，我认为这也是这次奥运会给中国所带来的一个机遇的微缩版。也就是说全世界都开始接受中国文化，而且给了一个特例。本来奥林匹亚不允许任何一个美国人，任何一个英国人，任何一个发达国家的人跑火炬，那是希腊人所爱，希腊人认为那是神所居住的地方，只有希腊人才有资格在那里采火，跑火炬，但是他们接受了中国的火炬，接受了中国人。按说跑火炬全是运动员的事，是不允许企业参加的。而它把中国的高科技企业，他们认同我们为奥运服务的理念，把我们纳入进去，这是服务奥运理念得到全世界认可的一个具体的缩影。

所以我认为我们更要坚定着服务奥运，服务整个民族的腾飞，服务全人类的理念。爱国者的目标是要将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌。换句话说，我们要通过自主创新，打造出一大批中国人自己的知识产权，中国人自己的产品，服务于全世界，让全人类都能够分享到中华民族所给他们创造的价值，让每个人都受益。

2008-07-30 15:05:20
中国网:
冯总，我知道您还有一个三十年的理论，就是从1919年开始算起，从“五四运动”到1949年中国成立，再到1979年中国的“改革开放”。下一个三十年的到来，也就是2009年前后。在2009年前后有两件大事，第一件就是2008年奥运会，还有一个是2010年上海世博会。我们想问您，您在这里能不能给大家再预计一下，下一个三十年会给中国带来怎样的改变？

2008-07-30 15:07:24
冯军:
老祖宗给我们留下了很多财富，用现代的科学没有办法解释，我也不想搞成“迷信”。但有一个六十年“甲子轮回”，这是每一个中国人多了解的，这是一个规律。

1949年，毛主席站在城楼喊“中国人民站起来了”。中华民族在近代史上，总是被人欺负。自从1949年10月1日开始，中华民族真得站立起来了，至少不受外国民族的欺负。而且咱们的上一代人很伟大，他们过那么苦的日子，把“两弹一星”造出来了。奥运给我们一个机会，让全世界对中国有一个了解，这样就会减少无数的误会。本身即使是哑巴英语，咱们都不说话，就是微笑，可能不会出彩。但是凭本身办奥运这件事情，就办了一个对中华民族极有利的事情。全世界很多有影响力的人，他们来了会发现中国人比他们想象中的好多了。

2008-07-30 15:07:57
中国网:
听了冯总的介绍，您的思想其实和中国网的宣传思想是非常一致的，就是让世界了解一个真实的中国。

2008-07-30 15:11:03
冯军:
一定要了解。像这次抗震救灾，我们国家做得非常漂亮。第一开放，你们随便报道。这次我们全开放，而且捐赠非常透明，我们捐帐篷。这是很好的，全世界对于这件事情的报道全是正面的。不是说中国穷，中国人需要人帮助是没面子的事，恰恰相反，人家需要的是你的真实。

所以党和国家做了很好的榜样，就是开放的形象，灾区可以随便采访。不但没有丢中国人的脸，而且让全世界看到了中国人民在灾难面前的凝聚力，赢得了全世界的尊重。虽然我们还有缺点要改变，比如随地吐痰、不排队，我想随着奥运的到来，你可以看到北京人现在都在排队了，随地吐痰现在越来越少了，我相信每个人都有良心。在一个良好的环境里，每个人都想为这个民族作出贡献。中华儿女几千年的文化、教育，每个人都希望能做好事，相信轮回。我们以这种理念多做善事，帮助中华民族成功，帮助奥运成功。

2008-07-30 15:11:46
中国网:
从今天的采访看到，冯总真是一位非常有激情，非常爱国的有民族意识的企业家。在奥运会即将到来的时候，我们希望在节目的最后，您给各位网友说几句话？

2008-07-30 15:14:14
冯军:
奥运之前赶紧把外语搞定，海外三岁的孩子都会，凭什么咱们学了二十年都不会。包括我本人没有出过国留学，我也没有机会去上过学习班，我就利用业余时间把英语搞定了。当然大家可以用任何方式来学习。语言就是要沟通的，我们可以借助奥运这次机会把英语搞定，对民族，对国家，对奥运，对我们每个人都有帮助。拜托了！

2008-07-30 15:15:14
中国网:
谢谢冯总，谢谢各位网友！（责编王瑞芳/主持汪洋/摄像兰少庚）

2008-07-30 15:18:05