中国网：您好，这里是“中国访谈，世界对话”，我是方悦。继新华社的中国屏之后，2012年的3月2号，在美国的纽约时报广场上又有一块展示中国的屏幕成立了，那就是中国红屏，而拥有这块屏幕的企业就是大连国域无疆传媒集团，今天我们也是非常荣幸地请来了集团的董事长王国军先生做客我们的节目。王总，您好！
王国军：您好！
中国网：刚才我们提到了，这是继新华社的中国屏之后，中国又一个向世界展示中国的窗口，“中国红屏”在纽约时报广场竖立起来了，应该说这是代表中国的一件大事，而且也是传媒界的一件大事，首先恭喜您！在这里我想问一下当时的情景是什么样的？
王国军：当时的情景，从内心来讲是非常激动的，因为在开屏的当天，我们中国驻纽约总理事孙国祥大使以及文化参赞亲临现场祝贺。
解说词： 纽约时报广场因其顶级商业价值被誉为“世界的十字路口”，是美国最重要的城市文明象征，也是纽约民众节日集会、观看大事要闻及体育赛事等公共信息的重要场所，年均人流量达到五亿人次。日前在鳞次栉比的高楼和五光十色的电子屏幕中间，又增添了一抹格外抢眼的“中国红”——纽约当地时间3月1日下午5时30分，伴随着欢快、热烈的锣鼓和舞狮表演，大连国域无疆传媒集团在这里举行了盛大的中国红屏开屏仪式，这意味着国域无疆将正式行使纽约时报广场一号楼全彩LED显示屏运营权。中国红屏的盛大时刻，大连城市形象宣传片的精彩亮相让大连走向了世界舞台，让更多的人了解了大连，认识了大连。
中国网：其实对于一个展示中国的窗口来说，这块红屏不仅仅是我们国域无疆为传媒、为广告、为整个中国做出的贡献，放长远来看，也许是对历史的一种反思，一种进步的体现等等。您认为这块中国红屏在纽约时报广场上的意义在于什么呢？
王国军：我认为它的意义本身已经超越了一个企业的盈利的目的。因为中国现在已经发展成为世界第二大经济国，30年的改革开放的成就，已经令世人瞩目，中国人的企业也在中国大的环境下纷纷的走出去，他们需要一个很好的舞台。时报广场这样的一个地理位置是展示世界窗口，过去在时报广场投放广告的企业大多数都是世界五百强，中国现在很多的企业已经走向了海外，并且由过去的这种制造大国向品牌转型。他们需要一个非常好的媒体平台，而时报广场就是帮助他们实现由中国品牌向世界品牌转型或者过渡的平台和桥梁。
中国网：在这里面我们也是非常期待能够看到这样的一幕，就是像中国红屏能够在纽约的时报广场上展示我们中国的内容。现在这块屏幕上面主要显示的是什么内容，如果在时报广场看，我们将看到什么呢？
王国军：现在显示的是我们大连美丽的风光。大连也作为我们企业发展的一个母地。我们生于这座城市，成长于这座城市，我们的成长离不开这座城市的发展给我们带来的机会，我们首先为我们这座城市在世界、在世人面前展示我们大连浪漫和美丽的一面。
中国网：我相信很多大连人们如果到那边去旅游，或者探亲的话，看到这样一块中国红屏，而且还显示了家乡的风光，不仅仅是大连人民，整个中国人民都会觉得这是一件骄傲的事情，也是一件非常令人高兴的事情。而且也可以说时报广场被称为世界的十字路口，在这样的重要地点，能够摆放一个具有中国特色的中国红屏，应该说意义非常的大。我相信您在促成这件事的过程当中，也一定经历了很多的波折？
王国军：是的，的确，我们在前期做了很多的工作。我们是2009年年底进入美国资本市场的，在进入资本市场那我们就开始关注美国纽约时报广场的广告。因为当时我们的想法是，有众多的中国企业在美国上市，他们的市值都非常高，再加上中美两国经济不断的发展，我认为他们有更多的需要去通过户外的媒体形式，与他们的投资人进行一些必要的交流和沟通。我们认为最好的方式就是建立品牌战略，树立品牌的影响力。纽约时报广场是创造世界级企业和世界品牌的理想摇篮。
解说词：引人注目的时报广场一号楼中国红屏上，一幅幅生动、写意、富有视觉冲击力的画面映入人们眼帘——大幕徐徐开启，五彩祥云中，一条金色的中国龙凌空飞舞，紧接着，中国大连和大连国域无疆的形象片跃然而出，并不断滚动播出，京剧脸谱、传统剪纸和太极、金石滩、星海广场……充满中国元素、活力四射的大连城市、百姓和企业的形象定格在世界中心的舞台，大连人用自信、平和的笑容向世界传递着热情、友好的邀约。
百余名来自全球的政要、企业家领袖们和众多时报广场的各国游人见证了这一令人难忘的时刻。大连国域无疆传媒集团董事长王国军激动地表示，中国红屏的启幕，是大连企业在海外发展中具有里程碑意义的事件，是相应国家走出去战略和大连开放引领城市发展战略的积极行动，这不仅仅是国域无疆的荣耀，也是整个中国广告业的荣耀，更是大连城市的精彩。
中国网： 刚才提到了有很多的政要，有很多大财团的人都前来祝贺。对于他们来说，摆放一块中国的红屏，他们的心里是怎么样考虑，有跟您做过沟通吗？
王国军：他们都感觉非常的赞叹，他们认为我们是开放的，特别是从2011年胡锦涛主席对美国进行国事访问，在时报广场就打上了中国印象，展示中国国家的形象，那一片广告，应该说让中国各领域的精英和普通的百姓纷纷亮相，这一举措令世界赞誉。
中国网：您现在在时报广场上竖了一块中国红屏，对于中美的文化沟通、交通这方面它能够起到什么作用？我相信您是进行过这方面考虑的？
王国军：是的，因为时报广场是一个世界的窗口，我们在这里不仅仅是展示企业的品牌形象，更多的城市形象也会在这里展示。透过展示城市的人文、生态，以及改革30年的成就，让更多的美国民众和世界的游客了解中国，这对中国和世界沟通多了一个多元的渠道。
中国网：目前为止，这块屏幕上主要显示的是大连的一些人文、自然等等的一些景观，以后打算从这块屏幕上都显示哪些方面的内容呢？
王国军：我们主要有两个方面的考虑：
第一，帮助中国的企业走出去，塑造他们的企业品牌形象。
第二，我们要利用屏幕的影响力，帮助中国的城市在这里面展示它的形象，以达到招商引资，扩大旅游人口到中国来的目的。
中国网：王总在这边我也特别想替观众朋友来咨询您一下。因为一般情况下，我们在做一件事情的时候，您都会考虑一段时间，然后再去做这个事情。可能这个想法也不是突发奇想的，那是不是以前也有过什么样的事情影响了您，让您考虑比如把中国的红屏竖立在美国的纽约时报广场，有没有这样的事情？
王国军：主要是2009年我们进入到美国资本市场后，看到中国的企业更多的活跃在美国的资本市场，中国的产品在世界无处不在，中国制造丰富了世界人们的生活。我认为中国红屏是继新华社中国屏点亮以后，又一个力作。两个相对而立，共同塑造了中国品牌在海外的窗口功能，所以对中国企业来讲是一个非常好的机会。我也相信到纽约时报广场的中国人，无不为此感到骄傲和自豪。
中国网：的确，刚才您提到了两方面，一方面是在资本运作上面，可能我们后期要有一些考虑在里面；另外它对于推动我们中国的形象，包括乃至企业的形象都是有很大促进作用的。在资本运作方面，接下来您是怎么考虑的，也可以给更多中国想走出去的企业更好的启示。
王国军：是的，我认为宣传的工作是对一个企业产品品牌推动的一个最重要的引擎，特别是户外广告的功能。户外广告是广光电技术与科技结合的最有效的一种户外传播的手段。在这里你可以看到的不仅仅是大的形象树立在户外，更多展示的是你的传播内容，可以通过创新使你的企业形象得到客户的认可，用户的认可。
中国网：这是在资本运作方面，它怎么样去给您的客户带来一些利益。比如刚才您提到的，现在我们放的是大连的一些宣传片，日后可能是中国更多城市的一些宣传片，还有其它的一些内容，在这方面您具体是怎么考虑的？
王国军：我们想主要通过时报广场的广告，能够带来我们影响力的提升，使我们的投资人认为我们的决策是正确的。另者，我们通过广告服务于我们的客户，帮助我们的客户实现由中国品牌向世界品牌转型的过程。其商业价值也会在今后能得到很好的体现。我也相信，通过在中国红屏做广告，能使中国更多的企业走向世界，进军世界500强。
中国网：您在刚开始的时候提到了，其实在美国的纽约时报广场上，在这边一般做广告的都是世界500强的企业，现在有了这样的平台，比如拿我们中国红屏来说，它如果打上中国的广告，中国的一些商业性的东西在上面显示出来，在当地或者世界能够起到什么最直接的作用？
王国军：时报广场是世界的，因为纽约是世界的经济、文化和金融中心，时报广场又恰恰是纽约的象征，每天来到这里的全球游客络绎不绝，这里就变成一个特殊的展示中国文化和中国企业的窗口。由于它的受众面比较大，在这里做广告给企业带来的是非常有利于它发展的作用。
中国网：比如说具体的来说，它的服务对象您有做过这样的定义和界定吗？
王国军：有的，我们主要是服务那些在海外有一定发展规模和一定影响力的企业。这些企业都是具有海外拓展和具有市场潜在因素的。我们相信通过我们更好的、更专业的服务，帮助它们扩大市场份额，实现从中国品牌走向世界品牌的桥梁作用。
解说词：开屏仪式上，中美双方代表上台，进行了LED显示屏纽约授权交接。出席仪式的中国驻纽约总领事孙国祥表示，中国红屏的开屏，是展示中国和大连城市形象的一个很好的平台，同时，也有助于推进更多的中国企业走出国门，打造属于中国的世界品牌。他也希望通过这样的形象宣传，让美国民众和各国游客更多地认识和了解大连。孙国祥还欣然对开屏仪式题语：传播中国文化，增进人民友谊，提升中国品牌，促进经济繁荣。纽约市长专门发来贺信：“对中国红屏亮相纽约时报广场表示祝贺，同时也欢迎像大连国域无疆这样的优秀企业到美国发展投资，并为他们继续取得成功奉上最良好的祝愿。”
王国军：国域无疆传媒集团作为国家认可的传媒企业，这不仅仅是荣誉，更是一种责任；是鞭策我们不断成长、完善、成熟的动力。
由于户外广告在经济和城市化发展的道路当中起到的作用是非常重要的，它就促使我们一定要加大研发力度，创造出更多的优秀的产品，以推动城市化的进程，这也一直是我们企业的最求。
正像我们常说的一句话-相信户外的力量。一个优秀的户外广告作品必将成为一个城市的标志。
中国网：作为一家民营企业，不像新华社这种属于国家持有的，您是出于怎样的考虑，要做这样的投放，比如说户外广告商投入的更多？
王国军：因为一个企业要发展，必须要有自己良好的平台，这个平台最终是要服务于我们的客户发展，特别是现在，国家对文化创意产业的扶持，“十二五”期间，国家已经把文化创意产业提升为国家的战略，应该说这是科学发展和持续发展的重要决策。我认为文化兴国和文化大发展的时代来临了，我们抓住这次历史性的机会能够使自己更快的成长。我们的成长最终也会帮助我们服务的企业早日提升他们的品牌和企业的销售率。
中国网：其实说起户外广告这块，现在无论是在中国还是在国外，大家都越来越看中了，比如拿公交车站牌说，很多时候我们大家都知道它就是一个辅助说明的作用，但是现在更多的可能是起到一个形象宣传等等更大的作用在里面了。我知道王总您从事广告媒体已经有二三十年的历史了，在这么长时间以来，自己已经成为这块阵地的前沿人物了，肯定对它也有自己的看法，为什么现在会把目光投放在会外广告这块，也请您给我们来分享一下。
王国军：因为户外广告的发展有自身的生命力，我们的理解，当然也是由于我们的产品定位，我们把我们的候车亭和城市设施，我们都赋予它艺术的生命。在未来得发展，应该说城市设施这部分，作为城市化的重要功能，一直会存在下去。但是我们往往看到的就是那些呆板的生硬的铁器。赋予它生命以后，我认为能很好的体现一个城市的人文风格和城市精神，同时增加了一些艺术的植入，能使产品更亲近百姓。只有大家对你的产品印象好了，在这里做广告效果就像“好马配好鞍”一样，所以我们一直把城市设施家具化理念作为我们发展的重要指导思想。这也是未来中国城市化发展当中需要的一个重要内容的填补。
中国网：刚才您提到的是城市设施家具化，这是一个什么样的概念？
王国军：实际上就是我们把城市的功能性设置，如我刚才说的候车亭，还有我们街头看到的报亭，包括在我们国内上海、北京、深圳看到的一些早晨的早餐车，由于他们的设计都非常漂亮，使他们立于街头，成为一种城市的艺术，或者城市的小品。通过这样的装扮，使城市的户外广告再也不会生硬。我们经常讲户外广告是城市的精神，是城市的名片，我相信通过这方面的努力，使它的作用就发挥得更加明显。
中国网：您觉得在您心目当中留下印象比较深，或者比较成功的案例，给你特别大信心的是哪些？
王国军：我们在大连在规划公交站亭的时候没有千篇一律，我们公交站亭的发展到现在仅仅有六七年的历史，我们已经设计出二代、三代、四代、五代，现在已经第六代了。
中国网：它等于说每一代做了一定的更新和换代的改变，让乘客感觉到更加的安全、方便、舒适，更方便了我们现代人的生活习惯。应该说这些成功的案例，给了您更多得信心，所以可以这样说，中国红屏在纽约时报广场的竖立是一种必然的结果。
王国军：是的，我们在纽约时报广场的红屏，是我们整个走出去战略的第一步。当然，为什么抢占纽约时报广场这样的位置，主要基于时报广场对世界的影响力，特别是印象中国在纽约时报广场播出后，得到了社会各界的积极反映，反映是非常正面的，所以说我们认为如果能够在纽约时报广场拥有一块自己的广告媒体，这就本身提升了自己的企业形象和价值的作用。本身我们又是在美上市的民营企业，我们有理由、有决心、有能力通过中国红屏的成功，让美国的投资人对我们更加信任，这点也是我们的目的所在。
中国网：很多中国的投资人，未来您这边的投资人会考虑到，像中国红屏在美国时报广场成立的时候，有很多的政要前来祝贺，这些政要对于他们将来投放的广告，有什么样的促进作用？
王国军：一定是这样。包括中国驻纽约总领事孙国祥大使亲临现场的祝贺，就充分的反映和肯定了我们公司的举措。因为中国30年的改革方向取得了巨大的成就，应该说中国需要世界，世界也更需要中国。
中国网：您觉得作为中国的传媒方面的公司来讲，先走出去有什么样的好处呢？
王国军：先走出去不仅能抢得一个先机，更重要的是可以取得一个品牌的影响力。未来中国的市场将有更多的一些企业走出去，他们需要一个很好的媒体服务公司，我们认为这就是我们的市场机会。我们先走出去，必然能使我们有更好的机会和时间去锻炼和模拟自己，使我们能够用一个更科学、更有效的手段去服务我们的企业。
中国网：等于说其实作为一个先走出去，或者说先抢占市场先机的企业来讲，应该有着自己更加明确的目标和想法，在这里王总您对于规划这块“中国红屏”应该有自己更清晰的思路？
王国军：是的，我们“中国红屏”一定会为中国走出去了企业提供服务。因为中国红屏的定位就是为中国品牌向世界品牌发展过程当中这样的中国企业提供服务的。中国企业和中国城市的形象我们也作为一个服务的目标，中国有太多、太好的旅游资源，有很多值得一去的城市，他们在这里选择宣传，一是能够帮助它们带来招商引资的意义，同时也能为它们带来更多的旅游客人的资源，旅游也是带动城市经济发展的有效引擎。
中国网：我们说其实在这样一块中国红屏上，尤其在纽约时报广场上，能够看到自己的国家，看到自己的城市，尤其是看到自己的公司，或者是您个人的形象的时候，这个时候大家内心当中的想法一定和以前是不一样的，因为眼界不同的话，心境也会不一样。有人会说了，在你们那儿投放一个广告会特别的贵，我们根本就支付不起，这方面您是怎么样考虑的？
王国军：在播放的模式方面我们是有所考虑的，我们比过去会在时报广场做广告的国外企业将会更灵活，因为我们主要是把中国红屏用来服务中国的企业，我们认为我们非常了解中国的企业，我们在广告时段的规划方面，我们考虑到主要是依据企业的需求来划分的，我们有这种冠名广告，也有分时段播出的广告，这样做主要是便于企业在打市场的过程当中，能够成功和合理的运用红屏去做广告，而不用担心一定要买断全年的发布，这样可能确实作为一个企业负担会过重。
中国网：等于说多样灵活的去为您的投资商，或者去为您的客户考虑，切实的去考虑他们的利益。那会不会比如说在一些省份，例如一些省市他们的城市宣传上面，我们会有更大的优惠呢？
王国军：是的，我认为作为我们，既然定位服务中国的企业，就一定会按照中国的需求和支付的条件来进行一些分配，合理的消化，这点我们是有所考虑的。另外，从民族的角度来讲，中国红屏为中国的企业和中国的城市做宣传，也是我们主要的责任和目标。
解说词：大连国域无疆传媒集团作为源自大连的户外传媒企业，经过十余年发展，已经成长为东北地区乃至渤海经济圈规模最大的本土户外传媒企业，其规模性、成长性和发展潜力备受业内瞩目。国域无疆此番与美国Sherwood outdoor 公司签约，拥有了纽约时报广场一号楼LED大屏为期五年的运营权，并将此大屏称之为中国红屏。这是中国户外传媒企业第一次走出国门，登顶世界户外传媒的最高点。
中国网：王总，作为无论是这块中国红屏的持有者来说，还是说未来想要让更多的形象在那边展示来说，您有什么更大的愿景吗？包括对国域无疆公司愿景？
王国军：我认为“中国红屏”仅仅是我们迈出全球化的第一步，我们会根据我们的发展要求和中国走出去企业的需求进行更多的规划和发展。比如，我们也会帮助中国的企业去在海外做更多的广告投放的规划，不仅仅局限于纽约，我们也会在拥有中国人比较多，或者人口比较密集的地区去帮助中国的企业投放广告。“中国红屏”其实就是国域无疆走向全球化迈出的第一步，仅仅是一个序幕的开始。
主持人：所以您未来的想法是什么呢？
王国军：未来的想法，一定要成为一个全球化的企业。因为我们背靠强大的中国，中国30年来的改革开放所取得的成就使我们看到了更多的希望，也可以说创造了良好的发展环境，我们没有理由不把握这一历史的机遇。
中国网：其实在这里我们也相信像“中国红”屏这样的一些屏幕也好，或者像国域无疆这些企业也好，在中国会越来越多，因为一块小小的屏幕它其实就是一个窗口，在这里能够向大家展示更多的中国的近貌。
王国军：是的，我相信“中国红屏”一定属于中国企业的。为什么呢？我们的目标想告诉大家，“中国红屏”是要服务中国的品牌，让中国的品牌走向世界，扮演主要的平台和桥梁作用。
最后我要说的一句话就是：一定要相信红屏，相信户外广告的力量。
中国网：在这里我们也是期待着国域无疆这块“中国红屏”能够展示出中国的风采，能够让世界的人民看到中国的变化。
好，非常感谢您做客我们的节目，也感谢您的收看，我是方悦，让我们相约下期节目，再见！
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