邹中棠：品牌哲学 如何打造个人品牌

演讲家、教育家邹中棠演讲 中国网 寇莱昂

中国网/中国发展门户网讯 1月19日，“2013中国品牌评价暨中国企业五星品牌论坛”在京召开。此次活动由中国商业联合会、中国保护消费者基金会、新浪网联合主办。活动围绕“微营销品牌变革”、“品牌的社会责任”等话题展开讨论。

在会上，演讲家、教育家邹中棠发表了主题演讲。

以下为演讲实录：

我为大家奉献的主题是“品牌哲学”。在座的各位企业家，我们一定要树立一个理念，任何一个行业、任何一个产品，不站在哲学的高度来做品牌、做这个事业，是永远做不大的。哲学重点解决两句话，第一是认识论，第二是方法论。而我们当今中国很多企业家在做品牌，我在北大、清华、国家行政学院、国务院、国资委和国营企业、民营企业很多总裁、董事长讲课，我们发现一个问题，对品牌的认识高度不够。为什么谭总立起一个牌子，就是对品牌的研究的深刻性、独到性、精彩性，走到了品牌研究的最高峰，为我们民族品牌做出了坚持的工作，做出了巨大的努力，我们用掌声感谢谭秘书长的付出。

第二，就是方法论。怎么样来解决把品牌做的有血性和感觉。刚才看到雅迪品牌，我第一次听说，但是看到广告之后，恕我直言，没有文化，为什么这么讲？看完以后，不知道你要诉求什么，没有一句话点到我的穴位。等一下我给你们提几个建议，在座各位，邹老师是一个研究企业家，研究品牌的老师。为什么我刚才直言不讳的讲，就是要引起重视。我前不久到无锡一个电动车前几名的品牌，有名字，名字不等于品牌，关键是这个产品能否让人永生永世愿意用，必须要具备六大感。

品牌哲学的高度第一叫品质感。如果质量和品质不高，中央电视台天天给你做广告，都是垃圾，为什么？因为品质是打造品牌的基础和基石，这一点雅迪做到了，非常了不起。这是一个基础，有了这个基础成为国际国内第一品牌就不得了了。在座各位企业家朋友们，为什么质量是企业的生命，要作出一个真正的品牌，首先基础就是品质感一定要到位。

第二条是文化感。同志们，企业没有企业文化，产品没有产品文化，个人没有个人文化，那是不行的。怎么做品质文化？怎么能让品牌更有文化？我送你们几个关键词。这几个关键词下功夫，文化就起来了。一是企业文化、产品文化是习惯，你这个企业、这个品牌有什么优良的习惯，人们一提到这个企业，就知道这个企业最喜欢捐钱，这个习惯出来了，最喜欢助人为乐，提到这个品牌就知道他们董事长有什么故事和魅力。二是规则，国际品牌和国际企业一定要为行业制定游戏规则。三是心态。我们这个企业的上中下传承，一个企业、一个大品牌不是知名度，而是企业的董事长、你的员工和产品三合一的推广，这是哲学的高度。为什么最顶级的企业的品牌，它的员工走出来都不一样，让人感觉到太不可思议了，是这个国际企业的感觉，培养的是超级良民、高手。

雅迪作为中国电动车第一品牌，我到无锡以后，所有人都说他们了不起，员工走出来感觉都不一样了，但是我们的文化诉求点，说心里话一定要加强，就是提到了雅迪，人们产生什么想法、联想了什么，这一点我们还要下一个功夫。文化是习惯，规则、心态、现象的故事的的集合。这就是文化的魅力。刚才文交所也是文化的魅力，站在文化的制高点，对全国的文化产品进行洗牌。这个趋势了不得。我这首歌的歌名，在座各位，假设你们在网上查出来以后，你的客户绝对会越来越各位。一首歌下来可以喝七杯酒，绝对喝的他是你的情人、亲人、好朋友。很多人用了我这首歌没有谈恋爱都谈成功了，客户没有签单的签了。为什么？这就是文化的魅力。

“你什么都没有说，我知。我什么都没有说，你懂。”喝一杯。

“今天我们的相逢，你知，我们从前世出发，我懂，我们在今生相遇”喝一杯。

“你知，我是你久违的寻找，我懂，你是我神往的美好”喝一杯。

“你知，相逢一定曾相识，我懂，相爱一定曾经相爱”喝一杯。

“你知，我为你而来，我懂，我为你而来”，喝一杯。

“你知，相遇不留遗憾”，我们今天在这里相遇，我们这辈子要不要交成好朋友。“我懂，相戚不负今生”，为什么很多人朋友越来越少，就是因为不懂得珍惜朋友。

“你知，我懂；我懂，你知”喝一杯。

这就是文化。邹中棠你们肯定忘不了，古有左中棠，今有邹中棠，这就是文化的魅力，我借助左中棠把我托起来了，这就是高手。

在座各位一定要记住文化感，品牌的第三个最重要的叫价值感。无论手机也好、汽车也好、帽子也好，给观众和消费者带来什么，我们要思考？我们很多时候价值感体现不到位，比如刚才雅迪的兄弟讲的很有水平，在座各位的都不是你们的客户，为什么？因为他们都是小车族。但是他们可以赚钱，赚的钱有1个亿，在座的各位有多少。价值感一定要塑造到位，品牌价值感一定要记住塑造价值比价值本身更有价值。我们一定要塑造它的价值。或有就是知名感，你的产品塑造出来一定要人们知道你，最近两个杂志对我做了一个重点报道，一个是《财富人物》，把我推成总裁教父，有一些过分。我还是书法家，这些是叫文化。因为我们有文化，再加上这本超级畅销书，新浪连续一个月头版广告推荐，为什么？因为我和他们也不是亲戚，也没有花钱，一定是有它的价值存在，这就是文化感，知名度一定要去说，产品好要“吹”，只要你这个产品不是假冒伪劣，只要你的产品确实能够创造价值，一定要去“吹”，为什么？这个吹是打引号的，不是你的产品乱“吹”，一定要实事求是。第五感最重要的就是忠诚感，你们产品出来以后，一定要让你的客户用完以后，永远想你，离不开你，产生依赖感，每次用产品就用你的，提到汽车行业自然想到劳斯莱斯第一，奔驰、宝马为什么这些品牌要有忠诚度，因为它的文化塑造出一种高端、档次、成功，品位的象征，再加上质量进去以后，一千多万的车感觉非常好。比如QQ车，怎么吹都不行，吹吹全中国知道QQ，你还是一个QQ，因为质感不够高，所以为什么把品质感强调到第一，我们认识的高度就不得了了。第六感是永恒感。我们做企业，中央电视台一些广告，回顾这十年为什么很多做的特别好的广告的死了，产品死了，企业家死了，进监狱了，为什么？就是因为他们没有这种思维，叫永恒思维。我们做产品，我们做企业，我们做品牌，一定要把它永恒化，而不是一下子热闹一下，制造一些事件。在座的企业家朋友们一定要把这个感觉建立起来，因为今天时间非常紧张，我昨天晚上把全球所有品牌研究完的，最新提炼的品牌六个感，奉献给你们。

我们在座各位企业家朋友们，我重点再次强化一下，首先作为企业家，你自己要有品牌，我们中国的文化首先是人第一，产品第二。为什么联想成功？为什么张瑞敏成功？为什么马云成功？他们自己的重视个人的品牌。注意，我们中国很多、很多的企业家忽视了这个问题，因为“文以载道”，在座大品牌，是什么承载了品牌魅力，靠企业家、靠员工，品牌不是一个光有知名度，这样不能做到。像邹老师的品牌课程，就叫企业家哲学，我为什么研究？我作过记者，中国的中央企业的、民营企业的顶尖企业家们我都认识，我也包装过他们，但是我发现一个问题，很多企业家开着奔驰，人却是一个QQ。就有一些遗憾，我经常说，千万不要做有钱的哑巴，如果一个企业家有钱是一个哑巴，让人遗憾，没有个人魅力和文化感的时候，最重要的是美感，这超级重要，一定要有美感，美感就是这个产品做进去想到它就完全不一样了，这是我们需要解决的问题。

下面谈谈我的更高层次的思考，个人品牌怎么打造。在座各位，请告诉邹老师是真正老板、企业家的告诉我，我看有多少人。来的全是打工的吗？在座各位老板，我给你们提出三点意见，一是明白什么叫真正的企业家。因为今天在谭总的平台上，最重要的是企业家的品牌，还有就是企业的品牌，这两个品牌叫相得益彰，互相托举。提到联想就想到柳传志，提到海尔就想到张瑞敏，提到杰克韦尔奇就想到通用，因为企业法人代表、形象代言人和产品是比翼双飞的作用，千万不要做幕后英雄。真正的企业家一定要注意这四句话，这句话做到了你就真成了品牌大师。

一、企业要做足够大，要有相当的社会影响力，企业只做几个亿、十个亿就不叫企业家，叫我们个体户、经营者。二、一定要有人格魅力，企业家要没有人格魅力别谈家，很多企业家、很多老板把钱当成企业家，错了。三是对社会承担一份责任感，没有对社会承担责任感的企业家那完了。四是要有经营企业的一家之言，这叫文化。在座各位朋友们有很多高手，我相信，但是怎样在全球舞台上，中国的品牌要在国际上打败这些列强，我们的文化上不去，没有品牌话语权，原因在哪里？因为我们没有一家之言，我们要通过雅迪、海尔、联想制定一套话语权，让全球人士尊重你，欣赏你，那我们的品牌就不得了。我给大家指一招，这一招足以让你的品牌和全世界的品牌低下高贵的头，同志们，未来主宰全球文化的精髓在东方智慧，为什么现在全世界对中国很崇拜，因为东方文化才是世界文化的祖宗。为什么全球诺贝尔获得讲在几十年、上百年就语言东方智慧将拯救人类。同志们，钱多、钱少不是一个指标，而在座各位假设你的品牌用东方文化的承载力，你不是在卖产品，你卖的是东方智慧，怎么卖？把东方文化跟外国人的需求进行有机的连接，让他们喜欢你的产品，再轻轻松松用文化把它洗刷刷。他爱上你的文化就爱上了你的产品，这一点超级重要。

最后一条，我刚才讲了再强化一下，就是企业的文化，我们的一家之言。一个顶尖级的企业家要有一话语体系，而不是讲的没有层次感，我们要讲出惊人之见，高见，在座各位企业家朋友们以后要脱口秀，不要用稿子、不要用PPT，自己的产品还去念，那叫不专业。所以，一定要专业，把产品记在心间，要热爱，我脱口秀8天都没有问题，因为我热爱我的事业，我要把自己打造成一个教育品牌。所以我用现身说法的方式，站在哲学的高度，认识论、方法论，因为时间关系，怎么执行、怎么让你成为有血性的企业家，两年前我在上海讲了一句话，如果你有血性，要想成为当代的商绅，邹老师全力辅助你，不收一分钱，我们希望在座的各位企业家能够走出几个，让外国人觉得中国人太牛了。所以我们中国最大的品牌就是“中国梦”，我们中国是一个品牌，中国人是一个品牌，中国梦是一个品牌，在你的产品托举下，让中国成为全球的中心，让我们中国人、让全球人士因为中国文化而活得更幸福、更和谐，今天的分享结束。谢谢大家。