石文光：科技文化双轮驱动推动葫芦岛创意生态城市建设_中国访谈

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石文光：科技文化双轮驱动推动葫芦岛创意生态城市建设

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时间：2015年8月25日12:00
简介：葫芦岛市近几年把发展文化创意经济作为重点工作，在“第五届中国（葫芦岛•兴城）国际沙滩•泳装文化博览会”召开之际，我们就葫芦岛市发展文化创意产业的路径，以及城市转型升级和产业融合等相关问题，特别采访到了葫芦岛市委常委、宣传部长石文光。

文字内容：

中国网:
中国访谈，世界对话，欢迎您的收看。葫芦岛市近几年把发展文化创意经济作为重点工作，在“第五届中国（葫芦岛•兴城）国际沙滩•泳装文化博览会”召开之际，我们就葫芦岛市发展文化创意产业的路径，以及城市转型升级和产业融合等相关问题，特别采访到了葫芦岛市委常委、宣传部长石文光。

石部长您好，感谢您接受我们的采访。葫芦岛从2011年成功举办“首届中国国际沙滩泳装文化节”到如今的“第五届泳装文化博览会”已经是五年的时间了，您如何评价过去这几年“泳博会”所取得的成果呢？

2015-08-25 11:14:46
石文光:
我们在推动“泳博会”的整个策划下，研究了三个方向：第一，提升产业价值；第二，培育创意生态；第三，扩大城市影响。

首先是提升产业价值这块，2011年我们整个泳装产业的销售收入大概还不到20亿，二三十亿吧，从产业内部价值提升的角度看，这块现在应该能做到180亿到200亿左右了。泳装产业发展的三十年，我们做到了二三十亿，这三五年我们从二三十亿到将近200亿，这个跨越我们的数据还是能够说明问题的。

产品的单一价值，单一品牌产品的价值比过去提升的幅度也非常大。比如说范德安这个品牌，五年前这个品牌的产品在市场中的销售大概是5到8欧元左右，现在可以卖到300欧元，单品的价值也在提升。我们产业的模型，产业集群模式正在形成，“金字塔状”复合型产业集群。生产性集群、公共服务性集群和虚拟产业集群，这三大模块形成了多维空间立体经济，在整个产业竞争优势中起到了非常巨大的作用。产业价值提升和产品价值提升给我们城市的发展带来了很大的成长空间。

第二，培育创意生态。泳装产业作为我们这一级城市而言只是一个城市转型的支点，我们利用泳装产业做支点，同时用会展经济的工具杠杆来撬动城市转型，这个意义会更大。所以，我们要评估起来，在泳装产业这些年的提升和发展过程中，它给城市带来了很多的亮色，过去葫芦岛市一提就叫做重化工业城市，重化工业城市给人们的感觉是很灰暗、很暗色的，而泳装产业，比基尼的概念给这个城市带来了很多的亮色。同时我们在培育这个区域的创意生态过程中，我们通过泳装产业转型升级的一些方式方法，来应用到我们城市转型的内容当中来，进而把城市这个创意生态又培育得很好。

第三，我们要扩大城市的影响。其实泳装产业的区域品牌就是这个城市的品牌，泳装产业的区域性品牌带动的城市知名度、美誉度提升，这个价值是无法估量的，同时我们又用泳装产业的产业联动价值去融合一、二、三次产业发展，催生城市转型，这个意义会更大。不好用数据来说明这五年成果的积累究竟给这座城市带来了什么，但它带来了很多改变。人们的思维方式的改变，城市生活方式的改变，就业创业形态的改变等等。

2015-08-25 11:15:37
中国网:
接下来我们先来关注泳装产业这块，葫芦岛在泳装产业转型升级上要实现什么样的路径？

2015-08-25 11:16:02
石文光:
我们要把泳装产业作为一个产业集聚模型来考虑的话，它的转型升级路径，我们遵循的是价值链的这样一个理论，“微笑曲线”。过去泳装产业在形成发展的过程中，一开始它做得基本上都是OEM或者加工制造，那么在整个价值链当中，它获取的价值是非常有限的，产业转型升级实际上就是围绕这个价值链下工夫。我们在研发上下工夫，在设计上下工夫，在品牌上下工夫，在渠道上下工夫，所以，科技创新+文化创意+品牌创优+渠道畅通，就可以把传统的加工制造业打造成文化创意产业。

我们这个城市现在正在形成一个叫做“3+1”产业体系，其实就是用文化创意产业的三大特征来解决一、二、三次产业融合发展、增值发展和创新发展的这么一个问题。泳装产业实际上它是一个样板，我们按照这样一个逻辑先把它做成一个模式，然后其他行业转型是不是可以按照它这样一个逻辑来做，它是有示范效应的。这几年它成为全国的“十大示范产业集群”，也是“辽宁省示范产业集群”。它按照互联网思维，一直在和粉丝互动，它一直在做电子商务，它一直在做更多的这种高端的销售模板。所以，泳装产业的真正意义，它的转型升级路径就解决了这个城市，它会给这个城市的转型升级带来一个新的发展的亮色和转型升级的方向。

2015-08-25 11:16:13
中国网:
您刚才多次提到了文化创意产业，实际上葫芦岛把文化创意经济作为一个重点工作。首先葫芦岛对自己的文化定位是什么样的？

2015-08-25 11:16:27
石文光:
葫芦岛这个城市历史比较悠久，我们要回答三个问题：第一，我们要研究这个城市到底是谁，要把一个城市搞明白，首先要把它的定位搞准。第一句话就是要研究我们是谁。第二，我们要研究我们从哪里来。第三，才能确定我们最终向哪里去。

其实前两个问题很重要，特别是第一个问题，其实我们自身从哪儿来是解决你自身的优势问题，把它作为一个人来比喻的话，你到底是什么样属性的一个人，你有哪些基因、特长和优势与别人不一样，作为一个城市发展也应该是这样的。那么我们从两条逻辑主线对葫芦岛这个城市做一个非常深刻的定位，一条叫做文化历史主线，第二条是它的自然禀赋主线，一个是人文的，一个是自然的，我们把人文的和自然的这些优势分析出来之后，找到我们两大基因，文化基因是什么属性，自然基因我们都有哪些禀赋。从这个基因当中找出来之后，它才是我们这座城市的优势，这个城市才和别人不一样，我们才能实现这种“蓝海战略”，走差异化竞争的这样一条发展道路。

简单讲，葫芦岛大约有6000年的历史，从仰韶文化开始一直到今天，我们这个城市有无数个传奇都在这1万多平方公里的土地中，这几千年当中演化出来的。比如说安特生1921年如果不到葫芦岛来，我们就不能发现沙锅屯的古人类遗址，或者会更晚一些，曹操如果当年不东征也不会到我们白狼山写那么一个美好的诗篇，东临碣石。秦汉遗址，秦始皇在山海关外有这么一个浩大的行宫，可能他当年会有很多对中国统一的很多思考。明清时期，大量的文化历史遗存都存在，给我们后人留下了很多历史足迹。

在整个发展的过程中，我们有很多历史传说故事，比如三大女性的传说故事，红螺女的故事、孟姜女的故事、菊花女的故事。包括这些建筑有很多都是以女性特征来呈现的所以，我们觉得这个城市是很柔美阴柔的，它带有阴柔的文化基因。

因此我们给这座城市从历史人文角度定性为“女性”。历史很长，6000多年，但是建市很短才20多年，所以我们给它定格为“美少女”，首先我们有一个比较好的形象定位。

2015-08-25 11:17:07
石文光:
再从自然基因这块，我们再看看葫芦岛都有什么。在一万多平方公里的版图当中，我们和全世界所有的城市做了一个简单的比较，同时具备各种天然要素资源在一个城市里面，全世界绝无仅有，比方说我们是一个海滨城市，我们261公里的海岸线全是沙滩，这个城市都很难找；有沙滩的地方可能不一定有岛屿，我们有辽东湾最大的岛屿；有岛屿的地方不一定有温泉，我们这儿有流淌了1300多年的温泉；有温泉的地方不一定能有峡谷，我们这里有一个龙潭大峡谷，非常秀美的地方；有峡谷的地方不一定有溶洞；有溶洞的地方不一定有火山，死火山。这些东西都是自然造化给我们人类，由我们人类按照自己的逻辑和自然融合发展的过程中，在和自然和谐相处的过程中，在合理的利用自然资源生成新的产业业态。

我们从这些自然基因当中看这座城市它也是阴柔的。比如说这条海岸线，如果把葫芦岛比喻为是“美丽少女”的话，那这条海岸线的沙滩就是这个美丽少女身上飘逸的那条丝带，我们把这些历史人文的东西串起来，就是美丽少女身上戴着的珍珠项链。

我们把这个城市定位为“美丽少女”，美丽少女应该是什么样的生活方式，首先应该学会琴棋书画，它是大家闺秀，它不能干更多的粗活、脏活和累活。从产业发展的角度上，我们要尊重自然环境，更好的利用自然给我们的这些优势，让人和自然在和谐相处中生成我们的生活方式和生产方式，这些资源就可以被我们循环的使用，循环的发展。

我们就是用历史文化这些故事、基因和资源，用自然资源基因来研究通过创新创意的方式，来解决它的产业业态的问题。大量的一流资源，我们如何变成一流的产品，供人们体验去消费。所以葫芦岛的文化创意产业是生产空间最大的，因为它资源多，我们这个城市正在向着创意生态城市这个方向去转变，这个也是个定位。

2015-08-25 11:17:23
石文光:
第二，我们从哪里来。第一个问题解决了，我们定位问题解决了，我们从哪里来呢？六千年的历史中，实际上要数工业文明这段历史对自然发展和人类发展是最快的一段时间。葫芦岛的工业文明历史大体上也就不到一百年，我们大量的工业基础来自于两个方面，一个是日本侵略东北的时候在这里建了一批企业，都是重化工业企业。第二个就是新中国成立之后东北地区布局了好多工业产业，我们正式承接国家一五时期重点项目。有一五时期156个重点项目有2个在葫芦岛。当然现在这些年的发展，我们这些传统产业确实是落伍了，无论是技术上还是竞争层面，还是产能上都落后了，也都落伍了，也都过剩了，四大支柱产业不足以支撑我们这个城市未来的可持续发展，石油化工、有色金属、能源电力和装备制造，我们还都不强，而更多的文化历史资源和自然资源，我们没有有效的利用，我们没有把这些资源生成新产业、新业态。

工业文明给我们这座城市带来了很多的福祉，但同时也留下很多历史沧桑。环境问题如何修复，我们还有那么多的资源供我们这些产能去生产吗，一系列的疑问给我们城市人提出，所以我们怎么办？过去我们走的这些工业化的道路，这些工业化积累过程中我们已经完成了一部分，再工业化和新型工业化的道路怎么走，如何把生产型服务业植入进来做更多的高端产业，让它更具有竞争性，同时又更加符合差异化竞争的原则。这个给我们带来了很多的思考。

我们从百年的工业文明当中看，既有喜，忧更多。也不能说明过去我们百年的工业发展是错误的，只是说我们的发展水平、认识水平和科技能力没有到达那个程度，不应该在一个美丽少女身上你给它附加一些不属于它的东西，所以，我们这个城市要蜕变，怎么变？就是要改变过去不属于我们自己的这套东西，我们要恢复自己本来的面目，怎么办呢？那就要转型升级，向哪个方向？就是要向创意生态城市转型。

怎么转型？我们就是牢牢抓住了泳装产业的题材，我们当时找这个行业，必须要具备三大特征，国际化、市场化、专业化程度极强，能够做成产业集群的产业，能够实现产业联动带动能力的产业，同时，它足以能够抽取一个概念和符号，能赋予这座城市。美丽少女和比基尼绝对是一个绝配的关系，所以，我们觉得这个美丽时尚的产业实际上代表了人类生产生活方式的追求，人类生活信仰的一种追求，它既不消耗更多的资源和能源，同时又能够带来较好的生活业态。

2015-08-25 11:17:40
中国网:
我们也想听听您的看法，在您看来对于一个城市来说，发展文化创意产业它有哪些核心的要点或者关键点值得我们关注的？

2015-08-25 11:17:54
石文光:
文化创意产业发展在我们地球当中，应该说提出这个概念还不到三十年的历史。英国在推动国家创新这方面比较领先，英国首相布莱尔率先在英国提出了“新英国”的概念，文化创意产业在英国从国家层面兴起，但是继它之后那些发达国家都纷纷的推出国家创新。

其实，文化创意产业也好，文化产业也好，只是一个概念的问题。约翰•霍金斯把经济就分两大类，他说一个叫做经济，一个叫做创意经济.不像我们，把经济划分的界限特别鲜明，一产二产三产，其实要打破这种产业的边界，这恰恰是文化创意产业需要做的内容，没有边界，农业里面有文化创意产业，工业当中也有，服务业也有。所以，文化创意产业，我觉得它是一种新的经济发展方式。

其中，主要还是解决人的问题，所谓“创意”，只有人才有，动物是没有创意的，机器也没有创意，就是用人脑的这样一个智慧来解决产品的审美价值不断提升的问题。当然，文化创意产业发展的驱动要双轮驱动，知识产权经济的发展要双轮驱动，一个是靠科技创新的力量，第二个就是要文化创意的力量。

佛罗里达讲3T的原则，现在他又生成4T，文化创意产业就讲Technology、Talents、和Tolerance,最后他还讲了一个叫做人才的“专属地”，就是说，环境还有一个专属地，比如说我是一个从事IT产业的人，我肯定要选择那些生态环境、创业环境、政治环境都非常好的这么一个区域。它首先环境得好，文化相互包容性非常强，人才愿意往那些自由表达的区域中发展，它就容易生成新技术。而人才把它视为自己的领地，那它一定会在这个地方生根。同时要围绕这个区域的自我成长的生活寻找一些创新的、创意的生产业态和创新方式，那么这个环境太重要了。

所以，人和环境互动之后才能产生这种创新创意。其实，说句最简单的话，创意产业就是用想法赚钱，思想在创意产业当中是真正的指引，我们大众创业、万众创新，其实就完全符合创意产业创新发展的这么一个特征，人人都有创意，创意不可以被教会，但可以学会，这个民族这个国家这个城市人人都是爱学习的人，它就容易产生新的点子。如果有大学、科研院校的这些知识分子们引领，再加上政府和民间创造的环境的发力，形成好的创意生态，产业自然而然就来了，而且如果有更多的自然和文化基因的话，肯定会迅速生成若干产业。

2015-08-25 11:18:06
中国网:
您不止一次提到“泳博会”是城市转型的一个宣言，您在去年也说葫芦岛一直在探索产业联动价值，如何实现一二三产业的融合，包括如何把城市文化的、艺术的，还有资源有效的整合在这样一个载体中，现在您对这个问题有答案了吗？

2015-08-25 11:18:20
石文光:
无论是思路的明晰上，还是措施上，我们在战略上也一步步做着调整。首先我们在战略上要做这样一个长期的思考和规划，从顶层设计上，我们目前正在修订葫芦岛的经济发展战略和经济社会发展战略。这个经济社会发展战略我想大概未来还要由这几块构成，第一个是“蓝海战略”，或者叫做差异化竞争战略，就是我们这个城市所走的社会发展道路，一定不是同质化的，一定是有个性的，一定是尊重我们这个城市自然禀赋资源和人文历史资源，在这里面生成的，别的地方没有。

第二，人才优化战略，就是人才能解决的问题，我们必须要由人来解决。所以，我们要引进大量的人才进来，政府就是要在竞争人才成长的环境上发力，否则的话我们是做不好。

那么创新驱动发展，这是国家战略，创新、创意，这都是我们未来发展要考虑的，要顶层设计的，要从这里解决。在这样一个战略的指导下，我们在做“十三五”规划或者说更中长期的规划时，就是要建设这样一个创意生态城市。

那么创意生态城市，从政府层面要讲，从战略上要进行调整，从战术上如何布局我们的产业资源。比如刚才我谈到的两大要素资源，自然和人文的这些资源如何去整合，我们就用两种力量来驱动，一个是要用文化的力量驱动经济社会发展，第二个要用科技的力量。用科技和文化的力量驱动经济社会发展，定位中国“北方创意海岸线”。我们如何把这个概念让它形成规划，让它更远期的去指导这个城市的发展，我们把眼光放得更远一些，可能我们现在的竞争力不够，但如果调整过来之后，可能未来三十年或者十年之后，它就会明显的显现。

我们会逐步把这些落后的产能，低端的产业逐渐的替代出来，淘汰出去，存量经济这块逐渐改造升级，不行的就淘汰，增量这块我们一定要和这个城市的发展，和未来整个产业发展的方向一定要一致起来。

2015-08-25 11:18:31
中国网:
其实我们关注到除了泳装展以外，这几个月我们还组织了非常丰富的群众文化活动，我们把群众文化统筹在“泳博会”当中是出于什么样的考虑？这两者有什么样的结合点？

2015-08-25 11:18:42
石文光:
“泳博会”的三大主旨是提升产业价值，培育创意生态，扩大城市影响。其实，我们是在培育这个区域的创意生态。过去在“送文化”上我们下了很多工夫，送文化走进社会各个角落去继承，那我们为什么不能“种文化”呢？为什么不能让我们这些健康文化的基因成长呢？所以用文化的力量驱动社会经济发展，这是我们探索文化发展繁荣新路，这是我们未来的一个主题。

文化是一个大概念，广义讲它包括了一切人类精神生产和物质生产的总和，它不仅仅是意识形态，它有双重的功能，经济性和它的意识形态性。那么我们大量的输出中华民族的古老的传统文化，向世界各国输出，我们必须要有载体，不能用口用嘴传播，我们要用很好的一种形式传播，我们的产品，艺术产品、工业产品都包含中华民族传统文化的内容，我们如何把这些基因传承下来，并向世界输出，那么首先还得让老百姓知道，让民间的草根文化艺术力量成长，这都属于创意产业需要培育的创意生态，人的力量不解决好不行。

所以文化的力量这块我们就想有三大块要做的事。第一，我们要构建一个为市民服务的公共文化服务体系；第二，我们要不断的构筑文化创意产业发展的市场体系；第三，我们要不断的把中华民族的传统文化有序地传承下去。

第一块我们人民群众要享受改革开放的物质成果，同时它要有精神需求，政府要通过购买公共服务来解决老百姓自身的快乐的问题，恰恰我们在这里面做了这六大体系建设，其中最重要的一条主线就是我们要用五年的时间在全市培养成100支各级各类的公共文化艺术表演的团队，都是义务的。我们从乡村开始建设。因为文化体制改革管办如何分离，如何在鼓励民间文化事业繁荣发展的过程中，多创造机会平台和条件，这都是我们要思考的问题。如果有一百支力量活跃在我们全市城乡的话，那么得有多少人去受益呢？老百姓自己的舞台就可以天天在这里唱、演、玩。

2015-08-25 11:18:52
石文光:
第二块是市场体系，我们要尊重文化，在百花齐放、百家争鸣的方针和为人民群众服务的这样一个宗旨上，我们如何把它落实，这不能作为空话去谈，我们要更好的为人民群众服务。同时我们还要尊重文化创作的一般规律，要把社会效益放在第一位，经济效益同时也应该要考虑。那就是说市场这块也得走。我们通过这种演化，让市场真正形成一个体系，让文化形成一种消费，培养大量的艺术人口，它自然而然市场就会形成了。所以在这里边我们要把中华民族优秀的传统文化通过有机地契合，编成故事，形成新的文化消费，这块我们是这么做的。

每到这个季节，我们把“泳博会”当作一个平台，通过文化创意的方式和产业融合的方法，把一二三四产业粘连起来，形成产业联动价值。它不是单一的“泳博会”，用这种力量，这种融合渗透增值的方式来解决城市转型发展过程中的有效连接问题。这个本身就是一种创新，方式的创新，我们把城市所有老百姓的、民间的这些活动有机地组织到一起。

这是融合发展的，推动了文化旅游产业的发展，我们看“泳博会”举办了五年，葫芦岛的文化旅游人口大大的增加，旅游基础设施也在逐渐的发展，现在突破2000多万人次了，旅游收入现在已经占我们GDP的5%以上，今年我估计能够达到200亿将近300亿左右，这是潜移默化的。

2015-08-25 11:19:07
中国网:
谢谢您接受我们的采访。

（主持人/责编：孙婉露摄像：杨掬董超后期：杨掬图片：张若梦）

2015-08-25 11:19:21