石文光：以会展经济为杠杆撬动城市转型升级_中国访谈

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石文光访谈

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时间：2016年8月1日
简介：第六届中国（葫芦岛•兴城）国际沙滩•泳装文化博览会于2016年7月16日举行。以泳博会为支点，将传统加工制造业打造成文化创意产业，是近年来葫芦岛市泳装产业转型升级的重要方向。

文字内容：

中国网:
各位网友大家好！第六届中国（葫芦岛·兴城）国际沙滩·泳装文化博览会于2016年7月16日举行。以泳博会为支点，将传统加工制造业打造成文化创意产业，是近年来葫芦岛市泳装产业转型升级的重要方向。泳博会期间，我们就城市产业转型升级、文化创意产业融合性以及打造“国际泳装之都”等方面问题，特别采访了葫芦岛市委宣传部部长石文光。

石部长您好，感谢您接受中国网的采访。以泳博会为支点，葫芦岛市可以说从工业城市逐步转变成为了一个文化创意城市。在您看来，在转型这几年中，给我们的城市带来哪些新面貌？

2016-08-01 13:47:27
石文光:
实际上城市转型的支点是泳装产业，泳装产业有三个方面比较大的优势：第一个是国际化、市场化、专业化程度比较高；第二个是产业联动价值比较突出，这一个产业可以带动一千亿到两千亿的产业价值；第三个是符号意义，它的超级符号的意义应该说比较大。比基尼的符号抽象出来和葫芦岛美丽少女这样一个形象定位的城市正好是特别契合，所以我们就选它作为阿基米德的支点。我们用城市事件或者会展经济这样的工具杠杆来撬动这个支点，来推动城市转型。这个思路现在我们看与国家转型、欧美国家的转型和我们有些城市的转型，大体上都是用了这样的思路和方式。

我们从举办了6年的泳博会和泳装产业发展的实践看，这个思路把它做支点，把会展经济作为工具杠杆的思路是没有错的。首先给这个城市带来的改变，我觉得就有三大效应：第一个是溢出效应。原来我们关注都是泳装产业和泳装，现在看这几年，由于我们利用了创意产业的三大特征，即高度的渗透性、融合性和高度的增值性，我们将文化创意产业发展方式融合了一二三四产业的发展。会展经济，泳装博览会的渗透融合性都是比较强的，所以我们感受到它不仅是泳装本身，它应该说是衍生，派生了很多其他的新经济业态。

2016-08-01 13:47:44
石文光:
同时，在这几年举办泳博会的过程中，提升国际影响力，传播城市形象，市民的参与度大大提升。比如市民观念的改变，我们有好多故事。有一个老太太，今年大概有73、74岁，应该说6年前她参与的时候还没到70岁，泳博会期间她参加了很多活动，其实大多数活动是年轻人参加的，但是其中一批中老年市民主动报名参与，他们有想要跟城市一起改变的迫切愿望。这让我们看到了这个城市随着泳博会的推进，城市人们的思想观念和精神状态都发生了深刻的变化。再有，这溢出效应我们看到除了泳装产业的区域品牌价值以及城市品牌价值，都有了很大的提升。所以我们提出“创意生态城市”建设，这种溢出效应它已经产生了。第二个是产业联动价值，泳装产业用了30年产值达到50亿，泳博会到现在仅仅开展了六届，它的产业价值去年达到了151个亿，而和泳装产业以及文化创意产业相关联的其他产业，特别是泳装产业带动的聚氨酯产业，形成1000亿到1500亿的产业联动价值也逐渐在生成。我们用文化的符号来撬动，来赋予这个城市，融合其他一二三四产业的发展，这里边有些东西没有发出，是经济数据不一定能够直接展现的。第三个效应是泳博会和泳装产业的符号效应。我们这次有一句口号叫“一座城市的里与表，表与里”，我们推出了第二个城市文化符号就是“紫砂文化”。如果说比基尼文化是我们城市外表时尚亮丽的符号的话，那“紫砂文化”可能将成为它代表着一个城市厚重历史文化的延展。当然紫砂产业我们现在还没有形成，甚至说它可能还是刚刚在萌发过程当中，但是我们就想它有产业资源，又能够在未来形成新兴产业思路里不断地探索城市转型的发展方向，因为这样城市能够有更多的产业发展的资源，而且承载的资源发展方式和模式又能带来未来“五位一体”的发展方向。

2016-08-01 13:52:02
中国网:
我们注意到，本届泳博会的宗旨是打造“中国北方创意海岸线”，这一定位是出于什么样的考虑？

2016-08-01 13:52:28
石文光:
“中国北方创意海岸线”它只是一个概念，我们提出了用文化和科技的力量驱动经济社会发展，叫“定位中国北方创意海岸线”。葫芦岛是辽宁省海岸线第二长的城市，我们在地图上看应该是中国最北方的海，这条海岸线和辽宁其他城市的海岸线资源禀赋是不一样的，大连是以礁石滩著称的，所以沙滩基本很少。而盘锦、营口等地基本都是泥滩，因为它是辽河的入海口。可以说渤海湾辽宁这段的沙滩全在葫芦岛，我们有261公里的海岸线，90%是沙滩，大型天然浴场就有14个。所以提出这个概念是我们要向海洋经济迈进，用海洋经济、沙滩文化和这座城市的自然基因相契合的思维方式。让它在阳光、海岸、蓝色大海和沙滩以及人构成一幅更加美好的画卷，让人们去想象它的一个生存空间和产业的发展空间。

这样一个逻辑推导下来，恰恰它契合了葫芦岛这座城市的特点。葫芦岛如果说要梳理这座城市的资源，大体有两块，过去我们没有更多把它利用好，一块是人文历史资源，一块是自然禀赋资源。人文历史资源就是史前文化，葫芦岛是仰韶文化的遗址，而且它有将近7000年的历史。如果再往后推，有记载的历史是从战国时期一直到秦汉，从这段开始，我们不同时期的历史年代，在一万多平方公里它都有文化遗存或者历史传说故事。文化历史遗存是有真实记载的，而历史传说故事是有大量反映我们区域经济社会发展状态的。我们一万平方公里大概有1500多处县以上的文物级保护的单位，我估算一下，每平方公里大概是0.15处的文物量。而且有很多文化历史遗存，像长城、古城，特别是古城，600年历史的古城资源保存非常完好。但是，它除了保护的基础上如何为人类所用？我们在它的产业形态和价值并没有获取更多。一系列的人文的历史资源，它都是我们赖以生存的产业，能够生成这些产业业态。

2016-08-01 13:52:40
石文光:
第二块资源就是自然禀赋资源，老天爷给予葫芦岛的天赋很多，我们有很长的海岸线，海岸线上全是沙滩，同时我们拥有辽东湾最大的岛——觉华岛，还有温泉、火山，当然火山是死火山，是一个国家级的森林公园，我们还有峡谷、溶洞等等。这些自然资源是大自然给予葫芦岛人民的一份礼物。这些资源都可以循环使用的。我们如果在沙滩、海洋和人构成一幅图画，再用文化创意的一种方式让它能够生成一种吃住玩游购娱的体系的话，它可以有更多的经济业态。葫芦岛的自然环境特别好，我们去年优良天数大概是329天，气侯宜人，夏天不热，冬天不冷，这些都是资源。

这两块资源我们经过梳理之后，在人文历史资源和自然资源两大基因当中，我们觉得这是一个有阴柔基因的城市，我们给它定性为“女性”，因为城市历史比较长，地区的历史比较长，它很古老，但是它的城市历史又很短，才二十几年，所以我们给它定位为“美丽少女”，“美丽少女”应该是大家闺秀，会琴棋书画，所以它的产业和生活状态一定是这样的状态。我们就按照城市的自然禀赋和自然的性格的逻辑来发展这座城市，可能会更适合它。我们选择了蓝海的，差异化的发展战略，让这个城市未来的发展更加具有活力和生机，具有可持续发展的能力。

2016-08-01 13:54:11
中国网:
将传统的加工制造业转变成文化创意产业是近年来葫芦岛泳装产业转型升级的重要方面。为此，我们做了哪些方面的探索？又取得了哪些成果？

2016-08-01 13:54:19
石文光:
产业转型，作为重化工业城市的转型，它的难度非常大的，我们原来的基础是石油化工、有色金属、能源电力和装备制造。我们先选择了一个阿基米德支点的泳装产业，让它去转型，生成一种由加工制造业转型升级为文化创意产业，一方面让它支点效应更加突出，另一方面，这个行业和产业的转型在给其他产业做示范。那几块产业的转型，如果说它能转，它可以转的话，生成一些高端的产业，低能耗的，没有污染的，高附加值的，这样的行业它就可以存在，按市场的规律可以存在。如果不是这样，就会被市场淘汰，被环境发展所淘汰。

我们这块基本有两个想法:第一,存量经济，也就是刚才说的四大支柱产业，如果能够适应市场需要，能够适应中央提出的“五位一体”，“五大发展理念”的需要，那么就发展，如果不行，那必然被淘汰。而在增量这块，刚才说的梳理两大新资源，来让它产生新的产业业态，我们要制造“3+1”的产业体系，就是要用文化创意产业来渗透、融合，来增值一二三四产业的发展。第二，新资源，我们一定要在过去资源的基础上，能够新生成一种新的经济业态。刚才我谈到了比如说泳装产业、新经济业态是自然生成的，葫芦岛的电子商务指数特别是兴城市的电商指数、发展指数，在全省、全国都是排名在前的。这样新经济业态，比如比基尼博览中心，阿里巴巴做的示范园区，实际上它是新的经济产业园区。这些新经济业态的产业必然对葫芦岛未来的发展有一个强大的推动力。像兴城在中国北方的电子商务这块应该是排在前两位，这两块当中，一块需要它转型的，一块是新生成的这块，新生成的这块一定更加符合未来五大发展理念的需要。所以在推动整个转型过程当中，我们没有一概不变的思路，生态的问题，可持续发展的问题等等，这都是有重要的发展方向和发展理念。

2016-08-01 13:54:30
中国网:
提到融合，您曾经说过文化创意的融合绝不是文化的产业化，也不是产业的文化化，更多强调的是融合性。那么，泳装、文化、创意的融合性体现在哪些方面？

2016-08-01 13:54:51
石文光:
用一句话说就是文化基因的变化过程，它是一种进化，什么是进化呢？比方大脑当中经常有垃圾场，垃圾场里那些零部件你重新组合，变成新的机器，那可能这就是一种进化，而这种进化就是一种对原来基因的改变，我认为这就是创意和创新。比方说我们讲话实际上是把词汇不断连接起来，组织起来，最后变成一种表达，你这样组合的话，它不生动，它那么组合就生动，是因为它是进化变化的过程。文化创意更是这样，它的基因变化，融合的问题，世界上任何事物都是有联系的，没有割裂开来的，你要研究它如何去融合。农民想种地，但是他又想赚钱，如果单纯种地是不赚钱的。他单纯种地还不如把农副产品卖出去，还不如卖农副产品，怎么办呢？农民说干脆你上我家来，让你到农村进行消费，比如观光采摘农业，这个就是典型的创意过程解决了融合的问题，它把一产、二产、三产都有效连接起来了。种地是农业，卖农副产品是服务业，把它加工了，那就是工业。我们把这块给连起来，这就是农业的融合过程，把一二三四产业都连接起来，把所有消费链条都给它融合到一起，是这样的过程。

泳装过去是加工制造业，因为过去也有OEM的成分，也有低端的制造，它的加工能力很强，但获取财富的能力很低。为什么呢？就是因为我们在创新创意品牌的问题上，没有更多的深化。比方说品牌不是我们的不行，而品牌不亮也不行，品牌它有品质，我们看到那些设计，那些设计师设计的流行趋势的产品，如果你的设计能力不行，设计美感和设计趋势它的市场需求很小，那么产品价值自然就不行。所以产业的转型当中的融合创意完全来自于设计，我们这些年恰恰在设计上下了很大功夫，泳装产业、品牌价值、单品价值全面提升。像范德安的品牌，都卖到一两百欧元，过去只是五六欧。这种融合，大大地提升了品牌的价值，也就是说我们由微笑曲线价值链的低端向价值链的两端去前移我们的产业链和价值链，那我们就在科技、文化、品牌、渠道上下功夫，所以得出科技创新加上文化创意，再加上品牌创优、渠道畅通，总结出传统加工制造业能够生成文化创意产业这样一个方向。

2016-08-01 13:55:22
中国网:
今年是“十三五”的开局之年，在“十三五”期间，我们如何利用泳装这张城市名片将葫芦岛与世界通联连，进一步打造“国际泳装之都”？

2016-08-01 13:55:31
石文光:
“一带一路”的中央战略部署我们积极响应。其实我们在海外布局了好多以泳装为题材，以电子商务为平台的资源，我们现在大概在国外已经有33个海外仓。海外仓建设我们是非常超前的，打通了跨境电子商务的地面部队体系。如果这个体系不生成的话，我们整个对外的产品输出的售后服务等一系列活动将没有办法进行。这个布局最先是在美国几个城市和德国的法兰克福开始的，我们把这条泳装产业模式全部复制到这些国家和地区的，这个平台打通之后，它承载的不仅仅是泳装应该说想象空间是巨大的。而且在海外物流仓建设过程当中，我们在世界各国是互动的，这次泳博会来了一家澳大利亚的企业，是做渠道也做产品，这个做到了共享。海外仓的建设，我们不能靠硬资本的扩张，完全的硬资本扩张也不行，怎么办呢？我们靠合作的方式，共赢的方向，共享的方式来解决这个问题。澳大利亚这家企业就是，他们海外自己有很多仓储业务，包括物流体系，我们就把它的东西变成我们的体系，把我们的体系又变成它的体系，这样互相持有，注册了一家公司，有一个体验馆，这块布局，我们也是有的。

所以“一带一路”的建设，我们在空间，地面部队体系当中，我们都要布局的，而且下一步企业家们要走出去。这次我们邀请欧洲捷克国家的企业家和中华武术爱好者，我们以中华武术大会为平台，为企业家们在中国寻求发展方向，同时也迫切希望我们中国的企业走出去。具体谈到泳装之都的问题，一个是“泳装之都”的提法，第二我更喜欢“泳装航母”，这个提法。因为它是一个体系，一个联合舰队。我们不仅仅要占有它的量，就是整个世界泳装及以泳装面料为多元产品的体系的量的概念，我们更要占领它的品牌价值质的概念。在竞争当中，泳装之都也好，泳装航母也好，我们设计了一个了体系叫金字塔状复合产业集群体系，生产型集群和公共服务型集群以及虚拟产业集群，这三大模块，三大板块互为黏连，互为整体，互为关系的多维的空间经济积聚体，它的产业竞争力一定能够在世界产业竞争当中获取真正的竞争能力。如果一旦建成，“中国制造”和“中国创造”的关系，我们就会实现大大的转型。

2016-08-01 13:55:39
石文光:
这几块当中，我们还得从内功上下，比方说我还是讲“四创”的问题，我们的研发能力到底怎么样。第二产品设计，我们的设计能力怎么样，国际化资源整合能力，这些平台，我们陆续建立研发平台、设计平台、培训中心、示范中心等一系列的平台。但是我们如何把它做强，拿世界的参照系来做参照，才有更加良好的优势。如何提升品牌的价值，能够和世界级大品牌Speedo、arena实现更有效的竞争，在竞争当中，我们能够获取更大的优势，这都是我们要加强的一些工作。同时还有一个全渠道的打开，渠道很重要，你产品再好，你没有渠道卖出去是不行的，所以我们特别注重渠道建设。这次泳博会就可以看出，泳博会是一个全球的、全渠道的、世界级的比基尼的狂欢节。我们利用现代一些传播手段，渠道有了，我们产业品质有了，自然而然产业竞争力就来了，“泳装之都”这一概念和想法，就会变成现实。

2016-08-01 13:56:24
中国网:
感谢您接受我们的访问。

2016-08-01 13:56:37
石文光:
谢谢！

2016-08-01 13:56:57
中国网:
记者裴希婷/摄像董超杨掬/图片杨佳/后期杨掬

2016-08-02 15:16:39