黄友义：“一带一路”的国际传播应细分加强境外媒体合作_中国访谈

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【访谈】黄友义：“一带一路”的国际传播应细分并加强境内外媒体合作

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时间：2016年9月29日15:00
导语：媒体作为信息传播的使者，在一带一路的文化交流中，发挥着不可替代的作用。在新的时代环境中，一带一路沿线国家的媒体如何加强合作，促进民心相通呢？中国网记者就此采访中国外文出版发行事业局原副局长、总编辑黄友义。

文字内容：

中国网:
在“一带一路”的倡议之下，您认为媒体合作能够为“一带一路”的建设发挥怎样的作用呢？

2016-09-29 13:53:59
黄友义:
“一带一路”是中国提出的一个构想，它有怎样的意义呢？中国建国今年67年了，过去都是西方制定游戏规则，我们被迫参与，这次是中国第一次提出国际性的倡议，中国叫战略，实际上在某种意义上是在制定游戏规则。中国能做到这一点，跟中国的经济地位、政治地位有关。

中国的媒体实际上要承担巨大的责任，中国的声音要靠媒体传出去。所以这次媒体论坛大家都谈了很多，中国是第二世界大国，中国的媒体就要挑起第二大国的责任来。所以中国媒体要想方设法，去面对不同国家的受众，因为这些人的心态、需求不一样，对中国的认识程度也不一样，要分门别类的制定各种各样的报道、合作、计划，把中国的声音传出去。

“一带一路”走多远，跟媒体的宣传能力有直接的关系。中国的媒体“一带一路”宣传得好，“一带一路”的建设就进行得快，成果就会更突出一些。如果我们宣传跟不上，“一带一路”的建设就会遇到很多的问题。

2016-09-29 13:54:09
中国网:
就像您刚才说过的那样，国际舆论受我们媒体的报道影响是非常大的。据我们了解，目前国际舆论上对“一带一路”的报道也好、评价也好，其实各种声音都是存在的。下一步，如果想让我们的倡导、理念更好传播出去的话，媒体在未来与境外的一些合作也好，媒体之间的合作也好，有哪些需要注意的地方呢？应该怎么做？

2016-09-29 13:54:25
黄友义:
传播“一带一路”光靠中国媒体不行，必须和当地的媒体合作。跟当地媒体的合作也要细分，笼统的宣传解决不了我们面对的挑战。比如说“一带一路”涉及到基础设施建设，涉及到贸易便利化、设施联通、民心相通等，实际上“五通”就是五大话题。而这五大话题受众是五类不同的人，因此要找不同类型的媒体合作，有纸媒、电视、广播、网络、社交媒体。现在我们经常是把周边国家的媒体请到中国来，这是第一步。第二步更重要是要深化，中国媒体要“走出去”。走出去不是派几个人到那儿去采访，而是中国媒体跟当地的媒体一起研究如何报道。中国媒体起什么作用呢？就是送货上门，把我们想让外国人了解的东西交给他们，当地的媒体有不同的受众对象，知道把哪句话传达给哪一部分人。只有细分，“一带一路”的传播才能扎实。

2016-09-29 13:54:38
中国网:
我们主动出击，主动提供资料过去，由当地根据他们的报道需求来进行选择。刚才您也说过，我们“一带一路”的倡导，其实是有五大理念，其中一个很重要的就是民心相通。您认为媒体在民心相通这方面，可以发挥怎样的作用呢？

2016-09-29 13:54:48
黄友义:
民心相通媒体应该走在前面，“五通”如果民心不通，那四通就很困难。媒体最大的挑战是如何让世界沿线各国的人，理解中国到底要干什么？他们实际上怀疑态度更多一点。中亚不同的国家有不同的需求，有的需要道路，有的需要金融支持，当地的老百姓有的要来留学，有的需要去旅游等等，它的需求是不一样的。媒体如果把老百姓的工作做通了，让老百姓了解了，增加对中国的认识，工作就会更顺利。

在这次论坛上，好几外国发言人提到，中国的媒体不要以为“一带一路”外国老百姓都知道，你要假设外国老百姓对中国事情都不知道。他们说你以为在美国也好、在中亚、西亚、南亚也好，这些国家每天老百姓都在讨论“一带一路”吗？这不是他们的主要话题。因此，我们要让当地的人谈这个话题，了解这个话题，做好民心沟通以后，其他四通就会顺畅得多。

2016-09-29 13:54:57
中国网:
这次论坛中，我看境外也是来了很多家媒体，包括韩国、巴基斯坦、美国，包括“一带一路”沿线很多国家一些媒体的负责人都来到了咱们研讨会现场，对于他们的发言，您有哪些印象深刻的地方呢？

2016-09-29 13:55:05
黄友义:
我印象最深刻的就是他们发言站在各自的角度，给我们提出了很多好的建议。比如巴基斯坦媒体的发言人，因为中巴关系比较好，所以他认为中国的媒体和巴基斯坦的媒体在各方面合作得很顺畅，他们的《民族报》跟中国十家媒体有合作，这是做的最好的亚洲国家。

除了他之外，大部分讲的是我们当地老百姓不了解中国的“一带一路”，你们要说自己媒体的话，媒体要办出特色、要有能力，比如这里涉及到金融、企业、产能转化等等，要把不同人士的意见表达出来。所以他们对中国的媒体期待很高，希望中国媒体讲媒体的话，讲老百姓的话，讲针对他们国家的话。

甚至有人提出来了，“一带一路”涉及到60个国家，可能在巴基斯坦最后所谓“一带一路”大家不知道，就知道中巴经济走廊。其他国家呢？可能就一个项目，他只要记住这个就行了。记住这个，光靠中国的媒体不行，光靠他们媒体也不行。这些媒体领导都来，是有合作愿望的。只是中国媒体和他们要找到一个结合点，各个媒体要办出自己的特色。

刚才我听中国网李富根副总的发言，他就讲到不能自说自话，要让当地不同阶层的受众，不同国家、不同语言的受众能够听懂媒体的话。所以这个我觉得这次论坛，提供了一个非常好的基础，让这些媒体进一步了解中国的意见、建议、核心内容是什么。同时让中国的与会者了解了，外国媒体认为我们要做的事情很多，我们不能满足于重复政策，这个政策要变成老百姓的知识，所以媒体的工作任重道远。

国际媒体要从重复政策的做法，降到对着老百姓说。对这国老百姓来说意味着什么，对那国老百姓说意味着什么，你们有什么要求？我们把意见再返回到中国的政策制定者。所以对对外媒体来说，“一带一路”的建设是一个难得的金子般传播的机会，也是壮大自己的机会。

2016-09-29 13:55:18
中国网:
一定要把报道落到实处，不能仅仅停留于一个比较宏大政策的层面。 “一带一路”确实也是非常好的宣传契机。关于企业，其实中国的企业包括国企、央企、民营企业也好，在走出这个过程中，其实做了大量的工作。如何更好的报道他们在当地的一些合作、投资，他们其实也是为当地的经济也好、建设也好，提供了一个非常大的支持，他们的这些做法如何更好地跟媒体有一个合作或者有一个交流？可能有时候很多企业做很多事情，大家并不知道。

2016-09-29 13:55:29
黄友义:
你提的问题太重要了，我也跟一些国外的人聊过，他们说中国企业认为带来了就业的机会、投资、福利，但是当地老百姓不知道，为什么呢？中国企业是闷头干事，不注意宣传。中国企业走出去，需要两边的媒体帮你说话。因为中国媒体最了解中国企业，最知道怎么能帮助企业。尤其对外媒体，能帮企业用当地的语言传达信息，做到舆论先行。

第二个，要跟当地媒体发生接触，中国的企业不要怕当地媒体，要把当地媒体作为跟老百姓接触的一个重要渠道。甚至在当地的企业，我认为都应该有一个发言人，现在国内其他机构都有设立发言人机构，驻外媒体一般没有发言人，这个发言人不是只随便指定个人就行，他得懂得媒体的心态、熟悉政策，而且还能用老百姓能听懂的普通大众语言，把企业要做的事情告诉老百姓。

在这方面，实际上我们交了很多学费。我观察日本有个国际援助促进会，它在国外做的任何一件事情，就跟当地的媒体要发生联系，让当地的电视、广播、网络、报纸来传达。它可能投资不多，比如就为村子里建一口井，几千、几万美元就能做到的事情，或者提倡绿色发展理念，跟某个智库开半天论坛，因为主动出资支持了论坛，它一定要在当地媒体见报。我们要学习这些比中国走出去早的国家。他们知道走出去的时候，光靠投资是不行的，要把理念传出去，老百姓理解我、支持我，跟我们国家的关系就好了。

简单的举例，就是钱投一下，每一分钱要有反响。这方面对我们中国的企业来说，是个很大的挑战。

2016-09-29 13:55:47
中国网:
是目前我们欠缺的地方。

2016-09-29 13:56:03
黄友义:
是我们不足，因为我们刚开始走出去，“一带一路”这才是第一个中国国际战略，所以出现让媒体先行滞后这个现象是可以理解的。但是什么时候做都不晚，现在必须要意识到这个问题，做起来难度其实还是有的。企业怎么有这种意识？我曾经提过建议，政府要给企业领导办班，比如说中国某个公司驻土耳其的公司总经理，要接受国际传播的培训，哪怕一个小时，哪怕半天，首先要跟中国的国际外向型媒体建立联系。中国媒体能够给他提供很多当地的舆论情况。因为媒体毕竟掌握得比较多，这样他还没离开国门，就已经掌握了当地媒体的情况，他去了以后，就可以利用当地媒体，帮助打开工作。所以这个培训要不同级别、不同形式的要加强起来。培训的过程当中，中国的对外新闻媒体有一个责任，就是要去给这些老总上课。

2016-09-29 13:56:10
中国网:
对，给予支持，其实我觉得这个更多的工作可能还是有一个专门的机构进行牵头，进行统筹一下，因为企业的话，他们从自己的诉求来说，可能现在还并没有意识到这一点的重要性，目前还是一个空白。下一个问题，中国的媒体在做对外传播的时候，尤其是在“一带一路”倡议已经进行了三年之后，我们还会面临哪些新的挑战呢？

2016-09-29 13:56:20
黄友义:
挑战巨大，“一带一路”不是权宜之计，它是中国和世界发展的共同需要。既有历史基础，也有现实需求，所以媒体要与时俱进，要跟着我们“一带一路”的五通继续前行。

首先面对的第一个问题，我们不要以为外国百姓，不管是发展中国家还是发达国家，已经完全了解“一带一路”了。应该说不了解，我们的对外媒体有责任要帮助他们了解，我们要走出去、要提供素材，用他们喜闻乐见的方式、熟悉的语言传达出去。

另外我们的媒体光靠自己还不够，还要跟海外的媒体建立紧密型的合作关系，这要从人员交流、信息交流开始，要结成真正的合作伙伴。同时中国越来越国际化，我们的媒体也需要越来越国际化，任何一家媒体如果只是把外国的信息带回国内，给中国老百姓看，只能完成了任务的一半，重要的任务国家在走出去，国家在参加全球治理，媒体自然也要为国家参与全球治理做传播。

所以我们的媒体人需要更加国际化，尤其对外媒体的人，要提高国际知识，提高对外交流的能力和技巧。好在现在年轻人一般这方面都比较强，但是需要是永无止境的，你要到国际媒体大战当中去真刀实枪，你要用50秒让人家了解你的意图，所以我们的媒体还有很多方面自身提高的。我们现在缺少的不是设备，而是理念和技巧。

2016-09-29 13:56:32
中国网:
在促进“一带一路”沿线国家和我们国家的文化交流的方面，其实媒体也是可以发挥独特的作用，在这方面，您有什么建议吗？对媒体来说，如何更好地促进国与国之间文化方面的交流？

2016-09-29 13:56:41
黄友义:
建议谈不上，但是我觉得文化是大文化的概念，比如说中国人的生活，这就是文化的一部分，中国人学生的生活，中国音乐、体育、舞台表演这些和中国的绘画、建筑这些艺术，都是可以想外国人介绍的。

我们过去可能更多的精力是放在了解外国，现在媒体要在这方面进行转化，文化交流一定是双向的。我们过去把外国的文化介绍过来，我们说起美国电影，能说出演员名字来，但是中国演员有的相当不错，外国知道吗？我们媒体要把中国的这些人用外语的方式，不能说包装，也不能说打造，要形成一个适应不同人的介绍，推向世界。我觉得对外型的媒体要做的实际上很多。比如说外国人对中国建筑感兴趣，中国的建筑从南到北、从东到西有很多的不同，谈到建筑就要谈到建筑设计师，谈到很多工匠，这些都可以是很生动的故事，给各国受众展示。

2016-09-29 13:56:49
中国网:
其实讲故事也是一种非常好的方式，一些政策的报道可能更干枯一些，故事是有情节的，可能更符合国外受众接受的习惯。

2016-09-29 13:56:57
黄友义:
因为文化上的传播，最终落到根子上是人。文化跟人离不开，讲文化，也要讲文化人的故事。

2016-09-29 13:57:07
中国网:
好，谢谢黄局。

2016-09-29 13:57:14
中国网:
记者佟静/摄像刘哲

2016-09-29 13:57:22