——湖南省韶山市银田镇
银田镇，一个普普通通的农业小镇，其本身并不具备发展乡村旅游的基础、传统和优势。近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，其坐落于红色圣地韶山的区位优势开始凸显，其山、水、田、镇共融共生的乡土田园风貌开始受到青睐。银田镇紧紧抓住这难得的发展机遇，主动融入韶山全域旅游发展，以美丽乡村建设为契机，做好发展乡村旅游的三篇文章，即：做好“无中生有”的挖掘文章，做好“有中更美”的塑造文章，做好“美中铸魂”的特色文章。至2018年该镇共有各类旅游服务企业10家，其中四星乡村旅游区点2家、三星农家乐3家，共接待游客10万余人次，实现旅游收入2000余万元，农民年人均可支配收入25990元，乡村旅游已成为银田镇推进乡村振兴的主要抓手。
一、无中生有，做好挖掘文章
作为传统农业小镇，发展乡村旅游，首先就要解决发展定位问题，也就是要找准核心竞争力。2014年以来，银田镇利用特色小城镇和精美湘潭建设契机，聘请第三方专业团队实地调研、规划设计，做好做足了挖掘文章。
（一）向历史文化要核心竞争力。银田镇历史悠久，先后孕育和发展出了农耕文化、水运文化、商贸文化、工业文化等，成了一个兼具多产业、多气质的历史文化小镇。依托这一历史定位，银田镇在贯穿全境的韶河两岸，以“商贸休闲水街”为功能主题，以“主题创意”提升+“时尚消费”业态植入，规划打造“一河两岸、外古内新”的集老字号创意时尚商铺、红色文化画廊、百年手工面作坊、长庆和谷米行情景展馆等的文化休闲商业街区，展现一条承载历史记忆的活力水岸，银田小镇跻身湖南省湖湘风情文化旅游小镇创建单位行列。
（二）向红色人文要核心竞争力。银田镇是毛泽东的成长依托、求学出乡关处及开展湖南农民运动的发源地，同时韶山灌区是中华人民共和国成立后重要的水利枢纽工程，以10万民工历经10个月建设而成，银田灌渠是韶山灌区的重要节点，是展现韶山精神的文化地标。依托这一人文定位，银田镇积极挖掘镇内红色文化资源，唤醒利用银田寺、张公桥、古银杏树、老河街等历史古迹，讲述“毛泽东少年出乡关”“华国锋青年修水利”等红色故事，传承红色基因，继承“韶灌精神”，为乡村旅游增添了更多魅力。
（三）向自然风貌要核心竞争力。银田片区全域缓丘平原间错分布，山秀绿绵延，形成了开窗即是景的生态肌理，同时通过乡村风貌改造，形成了白墙灰瓦悬山顶的统一建筑模式，保留了独院落的建筑模式。依托这一自然定位，银田镇抢抓美丽乡村建设、特色小城镇建设、现代农业示范园区建设等发展机遇，在保持宜人的乡村生态风光、原生的人文旅游产品的同时，以规模化、产业化经营模式来提升传统农业价值，引导发展休闲农业、创意农业、度假农业等农业+旅游的新业态，展现既有乡村风味又与时俱进的现代化农业特色乡村。
二、有中更美，做好塑造文章
立足发展定位，银田镇坚持在基础设施建设、文明城市创建、农旅产业融合等方面下足绣花功夫，一副具有湖湘文化魅力的山水田园画卷已初现雏形。
（一）完善基础设施，塑造形体美。实施了韶河整治工程、污水处理工程、管网杆线入地工程、道路提质改造工程、民居风貌改造工程、环境净化提质工程、等级景区创建工程七大工程，累计完成投资近2亿元，对河街及镇区进行通信及雨污管网改造，实现管线入地；对所有镇村主干道沿线、1000余户民居庭院进行绿化、美化，建设文化墙1600平方米、安装节能路灯780盏；实施S330沿线、高速高铁沿线、河街、镇区民居风貌改造，达到风格、色彩一致；实施20余公里文明示范道路提质改造项目，分别对8条镇村主干道进行油化、亮化、绿化，实现了村村有环线、户户通水泥路。
（二）深化文明创建，塑造管理美。深度融入韶山市创建全国文明城市工作，全面加强镇域精细化管理，实现了管理规范化、服务优质化。全面拆除两万余平方米的违章建筑，加强建房审批和质量监管，镇区和农村建房进一步规范；对街区门店招牌进行规范设置，主干道及景观道路两旁的门店招牌统一“扮靓”；建设镇主干道人行道，规范镇区停车位，对门店实行“街长制”，成立商户自治协会。经过四年多的努力，镇村面貌明显改观，先后获得全国环境整治示范村、湖南省美丽乡镇示范、湖南省美丽乡村示范、湖南省同心美丽乡村等荣誉。
（三）推进农旅融合，塑造产业美。围绕建设农旅一体发展产业链，银田镇先后引进了银田现代农业综合示范园、永红樱花园、宏发农林生态园等农旅融合项目，现已形成4个1000亩以上特色产业园、5个500亩以上中型特色农业园的产业发展格局。永红基地培育观光花卉区2000余亩、采摘体验区500余亩，正在积极发展高效创意农业项目；湖粮稻梦田园建成2000平方米连栋大棚、120亩百花园、300亩立体种养池、35个蔬菜大棚、1.2千米景观游步道，正在建设水稻博览园、百果园、智能温室大棚、农耕文化体验中心。强大而充满活力的市场主体为乡村旅游发展注入了新的动力，“金葵花海”“百合之约”“稻梦田园”等品牌迅速走红，让众多长株潭城市居民纷至沓来。
三、美中铸魂，做好特色文章
乡村旅游的蓬勃发展，既是机遇，也面临着同质化竞争严重的挑战。银田镇立足韶山精神、韶灌精神等独特人文，大力发展红色教育、基层党建和研学旅行，做好发展乡村旅游的特色文章。
（一）以红色教育充实乡村旅游的底色。红色文化是韶山文化的“根”，银田镇共享韶山大旅游格局的溢出效应，深度挖掘和开发利用红色文化资源，有力地补充了韶山核心景区的游客需求，为进一步弘扬红色文化提供了条件。韶山灌渠景区是第十四批国家水利风景区，樟木山风景区树木葱郁、冬暖夏凉，水天银河灌渠讲述着红色水利精神背后的故事，年接待人次达4万余人。银田寺坐落在美丽的韶河旁，是毛泽东与杨开慧早期创办夜校、开展农民思想启蒙运动的革命场所，寺内至今还收藏着很多相关的藏品，引来很多长株潭周边的游客特意前来观赏，获得湘潭在线等主流媒体宣传推广，年接待人次达2万余人。
（二）以研学旅行增添乡村旅游的活力。银田镇顺应市场需求，充分发挥绿色资源优势和红色人文优势，帮助打通村民与市场的桥梁，促成韶山知行研学旅行服务有限公司与银田村达成合作，在该村创办教学培训基地，为乡村旅游增添了活力。一方面吸引了村民返乡就业创业，40多位农民摇身变成“农家乐”老板，接待能力达到每批次800余人。另一方面，让孩子体验农家生活，既可以接触更加原生态的自然风光，在自然这个大课堂中学习知识，也可以了解到“韶山精神”“韶灌精神”等文化底蕴和深刻内涵，更好地传承优秀传统文化，树立文化自信。该基地年接待培训近40批次，接待人数达到3万余人。
（三）以基层党建凝聚乡村旅游的动力。银田镇坚持把加强基层党建作为发展乡村旅游的动力引擎，通过探索“党建+”模式将基层党建工作与美丽乡村建设、文明创建等工作进行有效融合，进一步继承和发扬好“韶山精神”“韶灌精神”，打造出“银田党建”品牌。韶河灌区陈列馆被评为湘潭市党性教育基地，银田镇银田村被评为湖南省贫困地区党支部培训基地，各地纷纷前来学习支部“五化”建设经验（即支部设置标准化、组织生活正常化、管理服务精准化、工作制度体系化、阵地建设规范化）、“1410”乡村治理经验（即1个党组织、4种会议形式、10项管理制度）等，年接待批次达100余批。经过4年多的努力，银田镇一步一步走过了“无中生有、有中更美、美中铸魂”的艰辛历程，做好了挖掘、塑造、特色三篇文章，全方位、多层次推动了乡村旅游的升级与发展，打造了镇域经济新的增长极，有力推动了乡村振兴战略在基层的落地落实。
专家评语：以红色教育充实乡村旅游的底色，以研学旅行增添乡村旅游的活力，以基层党建凝聚乡村旅游的动力，坚持在基础设施建设、文明城市创建、农旅产业融合等方面下功夫，深入挖掘历史文化、红色人文、自然风貌等核心竞争力，通过完善基础设施，塑造形体美，深化文明创建，塑造管理美，推进农旅融合，塑造产业美。