有山 有水 有故事的青木川古镇

——陕西省汉中市青木川古镇

来源:中国网 丨 作者: 丨 2019-07-19 10:37:51

 

青木川古镇位于陕西省汉中市宁强县,地处陕甘川三省交界处,襟陇带蜀,素有“鸡鸣三省”之誉。古镇风貌严整,生态优美,历史悠久,热播电视剧《一代枭雄》故事就是发生在此。青木川按照旅游特色小镇的发展路径,在产旅融合上谋思路,在基础设施上促完善,在服务质量上求提升,依托自然风光,结合历史遗存,形成了以青木川老街建筑群、魏氏宅院、宁强羌人墓地等国家重点文保单位为节点的历史文化景观带,以自然保护区、金溪河为主的自然生态景观带,实现青木川“显山、露水、活镇、兴城”目标,打造了一处“有山、有水、有故事、有乡愁”的乡村旅游目的地。先后荣获“国家级自然保护区”“中国历史文化名镇”“全国特色景观旅游名镇”“全国最具潜力十大古镇”“全国十大乡村游目的地”“全国重点文物保护单位”“国家4A级旅游景区”“中国最美休闲乡村”“中国传统村落”“中国天然氧吧”“中国百佳避暑小镇”“首批中国特色小镇”等17项国家级荣誉。

一、发展成效

(一)旅游产业带动了城镇化发展。2012~2018年,青木川旅游接待人次从22万人次增加到195万人次,旅游综合收入从1.2亿元增加到9.2亿元,分别增长了8.8倍和7.6倍,旅游产业已经成为当地经济发展的支柱产业。推出了腊肉、土蜂蜜、萝卜干、香菇、天麻、茶叶等土特产品;设计推出了羌绣、明信片、木炭画、紫砂壶、手绘地图等旅游商品;“辅唐宴”“回龙鱼”等特色餐饮小吃260余家,旅游纪念品商店50余家。

(二)强势推进项目建设,打造特色精品景区。一是在《宁强县旅游发展总体规划》的指导下,同步推进文物修缮、项目建设、公共服务和环境建设,修缮了青木川老街建筑群、魏氏宅院、瞿家大院、辅仁中学、羌人墓地等国家重点文物保护单位,建设了朱鹮保护区、金溪河为主的自然生态景观带,以白龙湖、广坪烈士陵园、金山寺抗震救灾纪念广场为主的环线旅游景观带。按照古镇格局风貌,实行统一规划、分步施工,建成东西入口停车场、建造羌文化广场、改造滨河路、完善景区旅游标识系统,积极推进栖凤楼、西秦关门楼、瞿家大院、金溪生态河堤、“一河两岸”亮化工程、主题公园,景区绿化美化亮化、公厕革命等多个公共服务项目。

(三)拓展旅游市场,创新宣传营销。紧紧抓住西成高铁开通的机遇,精心制作了《传奇古镇青木川》旅游风光片,采用了“分时段、分地域、分游客群体”的精准营销策略,在《中国旅游报》整版宣传,在咸阳机场、西汉高速公路及108国道沿线设置大型旅游广告牌,制作《搜寻天下》《远方的家》《走遍中国》《记住乡愁》等专题节目,在四川、重庆、甘肃、宁夏、上海、江苏等省开展了多次宣传推介活动,开通了兰州至青木川、重庆至青木川旅游专线;同时大力推进新媒体的运用,建立了青木川旅游官方微博、微信、旅游网站,扩大旅游宣传,打响旅游品牌。

(四)策划系列活动,提升景区文化内涵。进一步丰富青木川景区旅游文化氛围,增强游客吸引力,策划了丰富的文化民俗活动。推出了羌族婚俗表演、情景剧民团巡街、傩戏、羊皮鼓舞等羌族文化活动、“百名丝路形象大使”旗袍秀、民俗文化演出等活动,举办啤酒节、水上麻将大赛、拳击赛、“千人百桌辅唐宴”“陕甘川渝毗邻景区合作洽谈专场推介会”、中国最美古镇马拉松赛、中国古村落保护与发展高峰论坛等一系列活动,再现了古镇景区昔日商贾云集的繁华盛景,为景区旅游项目增加了众多的文化元素,丰富了游客体验。



二、示范经验

(一)坚持规划引领。一是坚持规划与建设相统一。严格执行城镇总体规划和区域控制性详规,按照各项规划选址布局、制订方案,以《青木川古镇创建国家5A级景区提升规划》及土地、建设等配套规划,切实提高规划的严肃性,重视规划的指导意义,确保各项规划的持续性。二是坚持规划与文化相结合。在各项规划编制的同时,突出民俗特色和地方文化,将已建成的文化旅游项目融入地方特色文化元素,进一步加大对老字号、名人故居、民间传说、风俗民情等非物质文化的挖掘力度,增加了古镇的吸引力,增强了游客的参与性,提升了项目规划的文化内涵。三是坚持规划与保护开发相协调。准确定位城镇新区与古镇景区的相互依存关系,统筹安排公共设施、办公场所、旅游服务项目的建设选址布局,在回龙场老街延伸、一河两岸景观带、景区旅游公厕等项目建设中严格按照“修旧如旧,修新如旧,保护开发”的原则,积极打造符合本地实际的特色建筑风格,保护传承青木川古建筑群的外观风貌。

(二)坚持项目带动。以5A级旅游景区创建为引领,精心编制了《青木川文化旅游名镇项目库》,并进一步加大对文化旅游项目建设的组织领导,制定了《领导干部包抓项目责任清单制度》《项目包抓责任奖惩制度》,将各项目责任落实到人,确保每个项目跟踪促进,抓实抓牢,切实夯实项目管理责任,坚持项目包抓责任制,定期召开项目建设专题会议,倒排工期,狠抓施工进度、质量,严格按照制度管人、管事、管项目,同时积极争取项目、整合项目、聚集资金,力争更多中央、省、市项目落地青木川,保障了各个项目顺利推进。

(三)坚持传承保护。按照《古镇保护规划》要求,精心对镇内文物古迹、历史建筑、传统民居进行了抢救性保护修复,对核心区内古建筑修缮做到修旧如旧,对核心区周边新建、扩建房屋管理上严格控制造型、外观、用材、高度、色彩、层数、风格,确保和古镇协调统一。

(四)坚持特色打造。青木川景区坚持“强特色,可持续”,在景区“文化、生态、产业、旅游、空间”五大方面实现了持续向好发展,立足地接三省的区位优势、底蕴深厚的人文优势、天然环保的生态优势,建设过程中充分融入文化、旅游元素,将包装改造与修复修缮、分片改建与整体控建相结合,以旅游开发促古镇品味提档升级。同时积极培育特色产业,带动了以食用菌、天麻、木耳、茶叶、土蜂蜜为主的农业产业及旅游纪念品制造等关联产业发展,建成了玫瑰园、茶园、牡丹园、生态水果采摘园等农业增收项目,发展“旅游+扶贫”模式,通过解决就业岗位、发展旅游接待、餐饮服务等,实现了农业产业、扶贫产业与旅游产业的良性接轨,带动景区周边478户贫困户及县城至景区沿线乡镇居民奔康致富。

(五)坚持建管并重。整合资源,凝聚力量,依法、科学、从严、有序的管理,树立镇区就是景区的理念,全面提升管理水平。一是依法加强景区规划建设管理。严格按照规划从严审批,杜绝一切违背规划的建设行为,开展专题规划法制宣传教育,提高景区群众尊重规划、遵守规划的法制意识;对违规乱建行为及早发现、从严查处、坚决纠正。二是开展环境综合大整治。以平安景区创建为抓手,集中整顿占道经营、乱停乱放、乱贴乱画等现象;加大环卫设施投入力度,增加街道垃圾箱数量,减少间隔,规范群众定时、定点倾倒垃圾,发挥好物业公司作用,实行24小时无间隙保洁,确保卫生清理无死角。下大力气重点对镇容镇貌、在建项目、交通秩序等重点进行集中整顿,使粗放型管理模式从根本上转变为精细化。三是强化旅游经营管理。以“放心消费景区”创建为契机,规范旅游商品价格,严格餐饮服务等行业管理。持续对旅游市场进行整治,严厉查处无证经营、占道经营、欺客宰客等不法行为。实施商户“评星”活动,积极引导经营业主“文明守法、诚信经营”,确保旅游市场秩序井然,加大旅游服务培训力度,提升经营户服务意识和综合素质,确保景区管理和旅游服务大改观、上台阶,实现了“零”投诉目标。

下一步,青木川进一步坚定创建国家5A级旅游景区的信心和决心,把发展着力点放在全域旅游发展、民生工程建设、优化公共服务体系、旅游精准扶贫、队伍作风建设等方面,稳步推进古镇旅游发展、脱贫攻坚、项目建设等工作实现追赶超越,奋力谱写青木川古镇景区发展的美好新篇章。


专家评语:以规划引领,一是坚持规划与建设相统一;二是坚持规划与文化相结合;三是坚持规划与保护开发相协调。坚持项目带动、传承保护、特色打造、建管并重,在景区文化、生态、产业、旅游、空间五大方面实现了持续向好发展。同时通过发展旅游+扶贫模式,通过解决就业岗位、发展旅游接待、餐饮服务等,实现了农业产业、扶贫产业与旅游产业的良性接轨。