——江苏省苏州市旺山村
一、基本情况
旺山村位于苏州市古城区西南部，东依川流不息的京杭大运河，西倚四季花果飘香的七子山，南临烟波浩渺的东太湖，北坐遍布名胜古迹的上方山，是苏州市的南大门，吴中越溪城市副中心所在地。全村占地12平方公里，人口2562人。
旺山拥有得天独厚的生态环境、丰富的自然资源和悠久的历史人文景观，是一处融山林植被、农业生态、田园村落、历史古迹于一体的旅游休闲胜地。先后被评为“全国文明村”“全国农业旅游示范点”“中国特色商业街”“国家5A级旅游景区”“江苏最美乡村”等荣誉。
2005年前，旺山村只是一个名不见经传的小山村，交通闭塞、经济薄弱、村落松散、环境凌乱，村民生活水平较低。2006年，国家旅游局全面实施“乡村游”发展战略，深入推进社会主义新农村建设。旺山村抢抓先机，积极作为，依托优美的自然风光和区位优势，进行科学规划，实施布局调整，大力发展乡村特色旅游。突出民居改造，对三面环山的生态园进行了集中整治和开发，形成了具有苏式品位的民居村落；突出改水排污，疏浚河道、重建桥梁，铺设污水管网，实现区域零排放；突出生态环境，大规模实施封山育林、山体覆绿和宕口整治，再现青山绿水的自然风貌；突出道路建设，新建生态道路20公里，并实现电力、通信、电视、网络等线路全部入地。同时，积极推进农业产业结构的调整，着重发展经济型茶园、果园、花卉园、蔬菜园、养殖园，打造特色高效农业生产基地。整个景区形成五大板块，即钱家坞农家乐餐饮住宿区、耕岛农事参与体验区、上山塘农业观光游览区、叆叇岭农业观光游览区、环秀晓筑温泉养生区。景区内一幅幅斑斓、秀美、精致的风景向来这里的游客展现出旺山诗梦乡里的田园梦境，也向广大市民打出了一张离市区最近的“吃农家饭、赏农家景、享农家乐”的特色名片。
二、主要做法
旺山一直把乡村旅游作为新农村建设的重点加以发展，致力于将潜在的农业和旅游资源优势转化为现实的经济优势，切实增强旅游的品牌效应，不断构筑和优化旅游发展环境，实现乡村旅游和新农村建设互促互融。
（一）发展乡村旅游，首先在于围绕优势找定位。随着生活水平的提高，大众旅游时代已经到来。对于久居都市、忙于工作的人来说，他们需要在悠闲的环境、清新的空气中释放压力、放松心情。旺山大自然的清新、回归田园的不羁，“春赏花、夏耕耘、秋摘果”的淡薄和宁静正切合了现代都市人的这一需求。景区内森林植被覆盖率达78％，是天然的“绿肺”和“氧吧”。为此，旺山牢牢把握这个核心要素，致力打造“生态、健康、休闲”品牌，“生态”就是要在郁郁葱葱的绿色中实现人与自然的和谐相处；“健康”就是要在轻松、愉快的运动、体验中，增强体魄和意志；“休闲”就是要通过在青山绿水中的垂钓、摘果、品茶，给疲劳松绑。
（二）发展乡村旅游，关键在于围绕民俗展风情。要实现游客青睐的袅袅炊烟、小桥流水、渔歌唱晚这些散发着浓厚乡土气息和农耕文化韵味的景象，突出农家特征，保持乡村面貌是乡村旅游成功发展的关键。在最早对钱家坞农家乐民房的改造中，始终坚持“保留民房主体、适度拆除旧房、保持乡村风貌”的原则，实行现场设计、逐幢改造，使其呈现出疏密得当、错落有致的景观效果，浓郁的乡土民俗风情，自然的生态绿色，每天都吸引大量城市游客来吃农家饭、住农家屋，体验山里人的农耕生活；环秀晓筑度假酒店，本是一片苗木基地，利用依山傍水、静谧清幽的独特条件，投资3亿元建成休闲度假村，设有康复体检、温泉、宾馆等多项服务，为城市居民提供了一个疗养休闲的好去处；又如耕岛，通过规划建设，现已成为一个以体验农事为主题的游览区，设有室外烧烤、农耕体验、宠物驯养及茶楼品茗等活动内容，十分贴近人们回归自然的向往；再如叆叇岭风景区，原来只是旺山的一个产茶基地，通过建造观光通道和休闲茶室等配套设施，形成集游览、赏景、品茶、购茶为一体的茶文化游览区，不但保护了茶叶的种植，而且还提高了旺山碧螺春茶叶的知名度。乡村旅游应该突出农耕文化，农耕文明与现代文明对比度越强，其田园意味越足；农耕文化越突出、越典型，越贴近都市人亲近大自然的“乡梦”，乡村旅游才会越有发展潜力。目前旺山引进了“王森巧克力工厂”“天棚美术馆”“纳德文化”“儒林居”“隐君子陶瓷”“正道书院”“华庭苑”等17家文化创意客商。从生态农庄集聚的新农村逐步走向乐居、乐业、乐活的旅游休闲度假美丽乡村，通过资源整合，文旅风情小镇已然成型。
（三）发展乡村旅游，抓手在于围绕形象创品牌。为了打响品牌，使旺山乡村旅游成为家喻户晓、人人向往的旅游目的地，当地专门成立了旺山生态农庄旅游公司，招聘专职导游、营销人员，负责旺山旅游的整体营销策划、推介宣传。举办了旺山景区旅游推介会，邀请旅游局领导、50多家旅行社负责人和新闻单位代表出席，同时，通过互联网、电台电视、《苏州日报》《城市商报》《姑苏晚报》等多种媒体平台，宣传报道旺山生态园的美景和特色。专项编撰了《旺山览胜》一书，制作了旺山生态农庄的旅游形象广告、产品信息、宣传画册、光盘等资料，全面介绍旺山乃至越溪地区的历史人文故事和景观，提升景区的文化内涵。中央电视台七套节目组专程赴旺山拍摄《聚焦三农》专题片，在十一国庆期间已顺利播放。随着景区的知名度逐步提升，越来越多的游客慕名而来，全村的经济效益和社会效益也得到了快速提升。旅游集团公司按照文旅风情小镇建设三年目标任务分解要求，全面完成了《越溪全域旅游规划编制》和《旺山文旅风情小镇规划编制》。同时成功举办了2017、2018两届“苏州国际女子半程马拉松赛”，极大提高了越溪、旺山的知名度和美誉度。赛事第一年举办就得到了中国田协的认可，被评为中国铜牌赛事和最具特色赛道，在上海马拉松博览会上，赛事奖牌被评为设计奖第一名；在厦门马拉松博览会上，赛事被评为2018年最具投资价值赛事top100的第75名（全国赛事860场）。
（四）发展乡村旅游，目的在于围绕农民促增收。旅游带动就是“通过实施‘以旅兴农’”，使旅游业“成为农村经济发展的新的增长点”，“使很多农民成为旅游从业者”。旺山旅游的发展之路较好地印证了这些观点。自景区建设以来，旺山村充分重视村民参与乡村旅游开发建设、经营管理的积极性、能动性，在乡村旅游发展的受益中激发村民的热情。目前旺山景区已解决500名以上村民的就业问题；农庄景区内的各类餐饮、住宿和休闲服务行业提供了超过700个就业岗位。在对钱家坞农家乐景区几十户民居改建之初，政府平均每户给予3万～4万元装修补贴。经过几年的经营，农民收入不断增加，2017年每家农家乐收入都在20万元左右，收入最高的超过50万元。结合农业旅游，旺山还充分发挥5400亩林地优势，先后实施林相改造，种植茶叶及优质果品，形成集约化、规模化、产业化、生态化的特色农副产品旅游带，实现旅游业与农业的互动发展。旅游业的兴盛直接推动了旺山村民的致富步伐。2018年共接待游客量109万人次，较上年度增加20%；接待国家、省、市参观考察264批次，较上年度增加45%；实现旅游总收入240万元，较上年度增加15%。村级收入3800万元，农民人均收入可达41500元。全村城镇职工养老保险、大病风险保险和阳光保险覆盖率达100%，村集体还建立了以村民养老、帮贫救助为重点的保障体系，大力支持村公共福利事业的发展。
（五）发展乡村旅游，魅力在于围绕前景谋未来。“上有天堂，下有苏杭”，如今的旺山已被誉为“江苏最美乡村”。未来几年，旺山将以风情小镇创建为主题，5A级景区提升为主体，景区管理为主旨，在现有1.2平方公里景区核心区的基础上扩大规模，主要是打造小镇客厅和乾元寺的重要连接线。通过游客中心的改造和钱家坞的提升来实现小镇客厅的功能，乾元寺是一座千年古刹，距今1600多年，与苏州寒山寺同年建造，现已基本恢复完成。它是苏州市唯一一座建造在山顶上的寺庙，也是观苏州全景的绝佳位置，吴江、园区、新区、古城区、吴中区一览无遗，太湖、石湖尽收眼底。整个路段设有几个观景台，能清晰地看到越溪在全域旅游方面的发展成果，必将成为一条观光大道、朝圣大道、健身大道。我们将在农村经济和乡村旅游发展中，用自己的智慧和双手，努力向世人描绘旺山这处安逸祥和的世外桃源，走出一条旅游富民的幸福之路。
专家评语：注重发展定位和品牌打造，牢牢把握山林植被、农业生态、田园村落等核心要素，致力打造“生态、健康、休闲”品牌。在新的发展阶段，能够引入符合发展定位的文化创意客商，丰富产品体系。通过实施“以旅兴农”，使旅游业成为农村经济发展的新的增长点，充分重视村民参与乡村旅游开发建设、经营管理的积极性、能动性，在乡村旅游发展的受益中激发村民的热情。