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北京时间5月11日，由中国奥委会支持，北京奥运会葡萄酒独家供应商，中粮酒业长城葡萄酒举办的“超越——长城葡萄酒2008盛典”在北京举行，这既是奥运钜献“长城超越2008奥运限量珍藏酒”的揭幕仪式，也是一场盛况空前的慈善晚宴。
当晚，由中粮酒业捐赠的三瓶由奥运冠军许海峰和杨扬现场签名的“超越2008”全球奥运限量珍藏酒引得各界社会精英慷慨解囊，为中国基层体育事业发展奉献爱心。
搜狐体育讯 中粮酒业挑选了中国奥运史颇具意义的三个数字——1932号、1984号和2002号编号的“超越2008”葡萄酒进行现场慈善拍卖。这三个号码分别代表了中国第一次参加奥运会的时间，中国奥运金牌“零的突破”和中国在冬季奥运会上金牌“零的突破”。中国第一枚奥运金牌得主许海峰，中国第一个冬季奥运会冠军杨扬分别在珍藏酒瓶上现场签名并助拍。在会场上首先拍卖的是杨扬签名的奥运限量珍藏酒，经过几个回合激烈的竞拍，这瓶酒以17万元的价格花落名家。“去年我有一个队友受伤了，虽然她现在已经离开了赛场，但大家并没有忘记她，我会把这笔钱捐给她，用于她下一步的康复和治疗。”随后许海峰的签名酒也以20万元的价格竞拍成功，现任国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任的许海峰现在分管现代五项项目，他表示将把这笔钱捐给西藏现代五项队。
此次盛典上发布的“超越 2008”全球奥运限量珍藏版来自于中国历史最悠久的葡萄酒庄——长城桑干酒庄，自2001年北京申奥成功之际即开始了承载全球顶级品质的七年酝酿，精选历史最悠久的25年以上树龄的世界正统名种“赤霞珠”葡萄并经过5年苛刻选料，2年精心酿制而成，整体瓶型由欧洲皇室水晶工坊VENIN的知名设计大师经过100道工序手工精心打造，瓶型的设计灵感源自鸟巢，无一雷同，尽显高雅气质，“超越2008”全球限量发行2008瓶，每瓶均标有编码和专属证书，稀有而高贵。
慈善竞拍后，中国奥委会市场开发委员会主任马继龙先生代表受捐助单位接收了中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲喆先生代表中粮酒业长城葡萄酒捐赠的全部善款。曲喆先生表示长城在提供高品质产品的同时，一直致力于回报社会、全民共享，担负一个行业领袖品牌所应该担当的社会责任，这笔善款用于资助国家《体育事业“十一五”规划》下的全民健身工程，扶助发展落后地区的体育设施建设。受捐赠单位代表也在现场表示了对中粮酒业支持公益行动的敬意和感谢。
此前，中粮酒业曾举办过数十次长城葡萄酒慈善拍卖活动，善款曾先后捐献给中国少年儿童基金会“春蕾计划”，帮助失学儿童重返校园；捐赠给环保组织，用于恢复生态环境；捐献给红十字会，援救社会弱势群体。
“超越—中粮长城葡萄酒2008盛典”，作为长城葡萄酒多年来回馈社会的一项善举，再次集中体现了中粮酒业作为负责任的社会企业公民服务大众、奉献社会，承担更多社会责任的决心和信心。长城葡萄酒不仅将顶级品质呈现给世界，更有责任为我国体育事业的发展壮大尽一份力。这些善款不但为贫困地区的学校带来力所能及的帮助，还借奥运契机让更多人共同分享体育带来的激情与梦想！
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