2013年09月12日
新华网福州9月12日电（华泰来）“当鞋服企业试水电子商务，考虑的已经不仅仅是网络销售，电商成功的三个境界是学会销售创新、营销创新和模式创新。” 9月10日，在2013中国鞋服上市公司峰会上，易观国际联合创始人、易观商业解决方案总裁杨彬抛出的观点，引发在场业界领军人物的热烈讨论。
杨彬说，过去十几年年，电商的应用是偏向营销，以后应进入领军企业应用电子商务的2.0阶段，更多的考虑和平台合作，立足创新，形成新的模式来完成价格链的重整和再造，给公司和消费者给整个产业链带来更大的价值。
1号店副总裁吴海泉对杨彬的观点表示认同。他认为，现在实际考验电商的是整个供求环节的效率，而不仅仅是销售:“例如电商移动端，它在商品销售上的效率很低。多数情况下是展现的平台，比如在微信里分享一个商品，它后端连接的是我们的供应链。所以电商销售不仅仅是营销上做创新，而是在整个供应环节上挤压成本、提升效率。”
“现在电商吸引用户的主要手段是满足用户需求和产业链的整合。”天猫服装城总经理俞巍认为，淘宝的成功就在于建立了完备基础体系，包括商品体系、交易体系、店铺体系、会员体系。无论天猫还是淘宝，解决的核心问题是买卖双方的供需平衡关系，通过信息快速的互通，发现消费者的需求点在哪里。
抠抠网创始人李林彬更关注品牌跟移动互联市场的融合：“我们应该把移动互联媒体化、社会化，一定不要只把它定义为的零售。现在抠抠网有20来个品牌在运营，我们思考的是怎么让平台和品牌商完全融合。”