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• 奥文化参赞谈城市品牌形象

活动描述

• 时间：2013年1月17日16：30 嘉宾：奥地利驻华大使馆文化参赞海迪曼简介：2013年的1月5号到6号第十届中国文化产业青年在北京大学举行。本次论坛的主题是“文化创新战略：创意与科技”。我们在本次论坛上就文化产业发展的相关问题对奥地利驻华大使馆文化参赞海迪曼进行了采访。

文字内容：

• 中国网:

  各位网友大家好！2013年的1月5号到6号第十届中国文化产业青年在北京大学举行。本次论坛的主题是“文化创新战略：创意与科技”。我们在本次论坛上就文化产业发展的相关问题对奥地利驻华大使馆文化参赞海迪曼进行了采访。

  2013-01-17 15:33:12

• 中国网:

  奥地利拥有许多具有特色文化的城市，维也纳就是其中的一座。维也纳连续四次被评为生活质量最高的城市，您认为原因是什么？

  2013-01-17 15:33:57

• 海迪曼:

  我认为要谈论原因，还是要回到我们今天的话题——打造城市品牌形象，可以树立任何领域的品牌形象。比如当你来到维也纳的时候，大家都知道维也纳是文化之城，是音乐之城。我想这是任何一个城市要发展自身都必须要做的，打造城市的品牌，无论你打造何种形象，可能是高科技之城，可能是文化之城，可能是艺术之城，但无论是为城市树立何种形象，重要的是你要知道城市要往哪个方向发展。

  2013-01-17 15:34:10

• 中国网:

  最近奥地利著名画家维尔纳·贝格的画展在北京展出了，这也开启了2013年中国与奥地利两国之间的文化交流活动。今年两国之间的文化交流活动有哪些具体的安排？

  2013-01-17 15:35:59

• 海迪曼:

  你刚刚提到的维尔纳•贝格作品展于昨天（1月5日）在国家美术馆开幕，在这里推荐所有有机会去的人可以去参观一下。画展将持续到1月17日，而此次作品展将于1月19日在上海开幕。维尔纳•贝格是奥地利的艺术家，他于1981年去世。贝格家族中有27位家庭成员参加了昨天作品展的开幕。贝格的画风很独特，当你看到贝格的画时，就好像周围都暗淡无光了，贝格的作品不同于一般的美术作品，今年的贝格作品展其实与我们去年展出的同时代的一个作品展是同一个系列的。你或许听说过克里姆特、席勒等著名画家，他们生活在大约1900年前后，他们是贝格上一代的著名画家，他们的画依然在市场上盛传，当然事实上很难买到，除非这个人很幸运。如果有机会的话确实可以去参观一下他的作品，我们在中国举办他的作品展是很罕见的。

  2013-01-17 15:36:23

• 中国网:

  现在中国老百姓的购买能力越来越高了，而且就在2012年中国游客在澳大利亚的购买能力超越了俄罗斯，比去年上涨了76%。成为了在奥地利的第一消费大国，那么您觉得奥地利在今年会推出怎样的措施来吸引更多的中国游客前往消费呢？

  2013-01-17 15:36:42

• 海迪曼:

  嗯，的确每年都有很多中国游客来奥地利旅游，而且游客人数每年都在增加。但问题是包括中国在内的很多亚洲游客都会抱怨奥地利不是一个购物胜地。我们在奥地利确实有很多商店，但不像在中国，一到假期，就有很多商店供人们疯狂购物。维也纳提供的主要是文化旅游。我们并未拥有像中国消费者所期待的那么多的商店。我想游客们跑那么远也不是为了来购物消费，购物和饮食不是真正的文化，或者应该说，吃是文化的一部分，但是总的来说，太过关注购物，就显得太商业化了。我发现在中国有些设有商店的地方，往往在奥地利是找不到此类商店的。比如前几天，你们来参加记者招待会的时候，维也纳国家广播交响乐团团长（Christian Scheib）的包裹丢失了，但是在中国可以立刻找到商店去买。在奥地利的车站，你找不到买西装或者设计服装的商店，而在中国你可以，这是中国的优势，但我觉得这也是很反常的，因为我们并不是那么关注购物。尽管我确实希望我们能吸引更多的中国游客，我们真心想要中国游客能来游览维也纳，不光是因为我们在新年音乐晚会上向大家所展示的，为人们所熟知的，作为一个音乐中心的维也纳。我们不只拥有音乐，不只拥有艺术，我们拥有很多现代艺术、现代音乐，除此之外，我想人们应该也会喜欢奥地利美丽的乡村风光。散步的时候你只需要随处走走，并不需要买什么东西，你会发现生活质量的不同。在奥地利你可以去爬山、散步、骑自行车或者和朋友们打网球。

  2013-01-17 15:36:55

• 中国网:

  现在2013年已经到来了，我想请您介绍一下在奥地利过新年有哪些庆祝方式呢？

  2013-01-17 15:37:08

• 海迪曼:

  在维也纳庆祝新年的一个传统方式就是到乡村去爬山，你可能需要走很长的路，花五六个小时爬上山顶，然后在山顶上庆祝新年。另外一个传统的庆祝方式就是维也纳会在史蒂芬大教堂前面的广场上组织庆祝活动，你要是住在城区，就近乘坐交通工具，这样你只需要走走路或者乘公共交通就可抵达，整个城市都会举办文化活动。你可以从一个地方方便地转移到另一个地方。而到深夜，我们会燃放烟花，这些烟花很可能是中国制造的。最后，我们乐团会在凌晨演奏《蓝色多瑙河》和《拉德斯基进行曲》，而人们会在大街上跳舞，成千上万的人会在大街上载歌载舞。我想也只有在新年的晚会上才会这么热闹。维也纳市致力于为广大人民提供免费的娱乐节目。你只需要人去即可。你可以带上香槟酒，然后四处走动，吃吃喝喝，享受美好时光。

  2013-01-17 15:37:21

• 海迪曼:

  夏季的时候我们有一个类似的节目，我不知道你是否曾经听说过。在七月和八月，维也纳的歌剧院、戏剧院以及音乐厅都停业休整。这个时候维也纳就会开启它的巨大的屏幕，屏幕大概长30米宽20米。人们可以买一些食物和饮料，坐在大屏幕前免费观赏，通过屏幕可以看到在剧院预先排练好的所有大型表演。这种活动表面上看起来像是人们在考虑是否要在屏幕上简单地观看一场歌剧，但是你会发现每年都会有成百万的人来此观赏，这对游客来说，是一个巨大的吸引力。这个想法起初源于为不会去歌剧院看表演的人提供免费观看的机会，因为剧院票和音乐会票都价格不菲。很多年轻人会坐在那儿观看，因为他们不需要像在正式的歌剧院里一样一连坐3、4个小时，只要他们想，他们随时可以起身离开，可以随意拨打接听电话。这是没有问题的，因为这是公共场合，不会打扰到别人。因此，有很多人因为好奇而被吸引，之后开始想要到真正的歌剧院去感受一下歌剧的魅力。

  我想这样的节目应该在中国也会受欢迎的，很显然，你们首先需要去拉赞助得到支持，这是向年轻人展示文化的一个绝佳机会，无论是传统的中国艺术、京剧还是来自欧洲的古典音乐，安排在夏季的某两个月，或者是九月、十月都可以，我想人们会喜欢的，他们会愿意去的。

  2013-01-17 15:38:52

• 中国网:

  好的，谢谢您接受中国网的采访。

  2013-01-17 15:39:16

• 中国网:

  （责编：齐凯 主持人：齐凯 摄像：董超 后期：董超）

  2013-01-17 15:39:32

图片内容：

• 海迪曼：任何一个城市要发展都要打造城市的文化品牌。
• 海迪曼：建议去奥地利选择探寻文化的旅游路线。
• 海迪曼：奥地利的新年庆祝活动很丰富。
• 奥地利驻华大使馆文化参赞海迪曼接受中国网专访。

视频地址：

http://mp4.china.com.cn/flv/olderDataft/olderDatawhmr/20130117hdm_1358407341.mp4

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  海迪曼：任何一个城市要发展都要打造城市的文化品牌。

  中国网 齐凯

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  海迪曼：建议去奥地利选择探寻文化的旅游路线。

  中国网 齐凯

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  海迪曼：奥地利的新年庆祝活动很丰富。

  中国网 齐凯

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  奥地利驻华大使馆文化参赞海迪曼接受中国网专访。

  中国网 齐凯