1月18日，“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”在北京举行。图为中国工业经济联合会会长李毅中发表演讲。中国网 董宁
中国网/中国发展门户网讯 2015年1月18日，“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”在北京举行。此次论坛由中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会联合主办，主题为“贯彻品牌强国战略方针 助推品牌认证扬帆起航”。
中国工业经济联合会会长李毅中在论坛上发表演讲。以下为演讲实录：
各位领导、各位嘉宾、各位专家、各位企业家、各位朋友，中国商业联合会生产力学会、保护消费者基金会举办这次论坛，要我来就“新常态”下质量品牌工作发个言。
塑造品牌，我们首先自然想到的是产品和服务的金牌和质量，企业的品牌。刚才我们主持人讲到了，品牌是质量和创新能力的标识，是企业乃至国家竞争力的象征。我们学习中央经济工作会议精神，大家知道，习近平总书记在会上对“经济新常态”作了九个方面精辟的论述。其中第一条，就是消费。消费和质量品牌有密切的关系，下面我就这个题目谈两点体会和思考，和大家共勉。
第一，对“新常态”下对消费品牌质量的认识。第二，我们企业怎么提高质量，创建品牌，做出新的贡献。
首先说第一个问题，认识新常态，把握新变化，提高质量，创建品牌，实现质量强国之战略。认识经济发展新常态，把握消费需求的新变化，有助于我们深刻的理解质量品牌的内涵，以及它在经济建设、社会进步和民生改善工作定位的作用，从而增强我们提高质量、增加品种、创建品牌的自觉性，实现质量强国的战略目标。所以，学习习主席的论述，我对消费质量品牌有几点体会。
一是消费需求的新变化、新常态呼唤着质量品牌。随着生产力的发展，生活水准的提高，我们的商品日益丰富，老百姓的消费观念、生活方式日益多彩，消费呈多样化、个性化的发展趋势，大家不再满足于日常生活的基本需求，而是追求品种要琳琅满目，质量要安全健康，使用要绿色环保。有一个指标叫恩格尔系数，到2020年全面建成小康的时候，专家们曾经在2002年，说起来有十几年以前，预测过我们的恩格尔系数城市不大于30%，农村不大于40%。现在实际的情况，城市是35%，农村已经达到了指标，37.5%，就是说，我们在日常生活总费用里，吃的费用的比例要小于别的，不再满足于温饱，而是向休闲、衣食住行更加全面的消费发展。所以，现在居民期望衣食住行、休闲娱乐全面改善，从物质到文化，从商品到服务，从温饱到享受，从实用到时尚，甚至成为地位和财富的象征。
我们国是一个13亿人口的发展中的大国，在经济迅速发展的同时，也存在着收入悬殊、贫富分化的现象，这应该承认，也很正常。有一个指标叫基尼系数，衡量社会分配公平的系数。国家统计局公布是0.47，这个数字也对，但是我估计可能还要再高一些，一般认为基尼系数0.3、0.35是公平的，超过0.4就不公平了，0.47、0.5，可想而知，这个现象还是比较严重的。但是只要是城市劳动合法经营，不同层次的城市消费应该是允许存在的，不能要求大家都是一个消费水平。当然，要引导合理消费，提倡勤俭节约，这是另外一个范畴的事，和这个不是一回事。还是承认消费是有差别的。因此，消费个性化、多样化的，不同水平的消费并存，必需品、奢侈品、高中低档产品都有一个巨大的需求。
在这里，我有一个思考，中低档不是低品质的代名词，因为我们是13亿人口的大国，更多的普通劳动者、工薪阶层，他所需要的生活必需品多数还是中低档，中低档并不是意味着低质量，也需要高质量、也需要名牌，更是广大劳动者主要的需求。以上这些人，应该是步入全面小康，对产品和服务市场需求的新变化、新常态。不知道我理解得对不对。
第二个认识，消费是拉动经济增长的基础，优质名牌产品服务创造了消费，拉动了消费、引导了消费，进而拉动经济。在经济分配的一次分配中，在物质并不富裕的上个世纪90年代，我们国家最终的消费率曾经达到62%，这个水平和国际水平是差不多的。后来，依靠巨额的投资拉动经济快速增长，大规模、高速度增加固定资产投资，取得了很大的成效，经济总量很快壮大，同时也带来许多问题。投资的增幅，我们在应对国际金融危机的时候达到了最高点，2009年固定资产投资增幅30%，“十一五”期间平均是25%，以至于投资率在上升，消费率在下降。
刚才说到上个世纪90年代我们的消费率是62%，现在降到了47%。投资率，那个时候是36%，现在上升到48%。所以多年以来消费率不但没有上升，反而下降了。近两年，固定资产投资经过调整增幅明显回落，但总规模总量还是很大的。2013年公布的投资总额是43.65万亿，GDP是56.9万亿，这两个数一比，76%，全世界是没有的。去年的投资数还没有公布，估计是超过50万亿。按照一般的规律，当年的投资有1/3多一点转化成消费了，因为你要给人员发工资，还要购买一些易耗品，2/3不到转化成资本，这样算下来，这几年我们的投资率是48%，消费率降到47%，消费率的47%当中，居民最终消费是35%，还有12%是集团消费，比如政府采购、企事业的消费。