1月18日，“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”在北京举行。图为 中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾发布《2014中国品牌发展报告》。 中国网 董宁 摄
中国网/中国发展门户网讯 2015年1月18日，“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”在北京举行。此次论坛由中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会联合主办，主题为“贯彻品牌强国战略方针 助推品牌认证扬帆起航”。
中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾发布《2014中国品牌发展报告》。报告全文分四篇，约20万字。2014中国品牌发展报告的主题是：品牌认证的探源与起航。其核心内容是：指出品牌认证的现实问题，梳理品牌认证的主要维度，分析品牌认证的未来。
报告包括四大部分：第一部分介绍了品牌认证的经济社会效益。该部分从国家、企业和消费者三个层面探讨品牌认证的经济社会效益。第二部分为品牌认证的理论探讨。分别从研究背景、研究视角和研究发现三个层面，指出品牌认证的现实问题，梳理品牌认证的主要维度，分析品牌认证的未来展望。第三部分是对品牌认证的中国历程与国际实践进行总结。第四部分是对品牌认证的典型案例展开分析。该部分第一章通过两个案例：保洁牙防组事件和福喜过期肉丑闻，透视品牌认证的现有问题；第二章同样选择了两个案例，助推品牌认证的扬帆起航。
卢小宾在报告发布词中指出：由中国人民大学信息分析中心与中国商业联合会联合发布的《2014中国品牌发展报告》，是聚焦于品牌认证这一社会热点，立足品牌认证的社会经济效益，梳理归纳品牌认证的现实问题和理论维度，总结品牌认证的中国历程与国际实践，探析品牌认证的成功经验和惨痛教训，进而剖析我国首部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》品牌认证指标体系，解读其认证流程与评价方法，以期探究我国品牌认证的源泉，助推品牌认证起航。
编写并发布“品牌发展年度报告”，着眼于国家“品牌强国”的战略方针，深入宣贯我国第一部关于品牌评价的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，为企业创建品牌、强化品牌提供理论和经验。
以下为《2014中国品牌发展报告》全文：