中国网：2021年中国品牌日于5月10日在上海拉开帷幕，一大批国货精品、重器集体亮相，全面展现我国品牌发展新成果、新形象。品牌是企业与国家竞争力的综合体现，品牌发展承载着人民对美好生活的向往。加快推进品牌建设是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的途径之一。我国在构筑中国特色品牌发展道路上取得了哪些重要进展？中国品牌为何越来越受到国内外消费者认可？加强品牌建设对加快构建新发展格局起到了哪些助推作用？本期节目，特别邀请国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农与网友在线交流。

国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农接受中国网《中国访谈》节目专访。  中国网 董宁 摄影

中国网：夏司长，您好！欢迎您做客中国网《中国访谈》节目。首先，请您跟我们的网友打声招呼。

夏农：中国网的网友，大家好！

中国网：今年的中国品牌日活动在严格落实疫情防控常态化要求前提下，第一次采用线上线下相结合的模式。今年的中国品牌日收获了哪些新成果？

夏农：按照2021年中国品牌日活动方案，今年品牌日活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府共同主办，国务院国资委是特别支持单位。

今年品牌日活动的指导思想是，贯彻落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，持续发挥品牌引领作用，促进形成强大国内市场，助力构建新发展格局，加快推动品牌强国建设。活动主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。

品牌博览会采取线上线下同步展陈的方式，展示我国自主品牌取得的新成果新形象。在本届中国品牌日活动期间，月球土壤亮相中国自主品牌博览会，“华龙一号”“嫦娥五号”、运20飞机、中车智轨电车、首台氢能发动机等一大批中国“智造”集体登场，展现出我国品牌企业在稳定经济发展、带动科技创新、服务民生保障、推动中国制造走向世界进程中发挥的品牌力量。

今年，我们将品牌引领消费作为品牌日活动主题之一，围绕促进形成强大国内市场、加快构建新发展格局，通过在全国范围内组织开展品牌日特色活动，营造节日氛围，激发消费热情，扩大国内消费，再掀品牌消费新热潮。

初步统计数据显示，在做好常态化疫情防控工作的同时，3天展会期间，各参展品牌企业现场开展的新品首发、带货直播、文化展演、品牌推介等特色活动超过400场，吸引线上线下观众超过1.5亿人次，参展品牌企业线上线下销售额超过10亿元。有关各方达成合作意向400余项，意向金额超过40亿元。此外，线上展馆3天参观点击量超过300万人次。

可以说，时至今日，中国品牌的影响力不断扩大，认可度和美誉度显著提升，越来越多的自主品牌产品深受国内外消费者青睐。这次第五个中国品牌日活动线上线下展示的成果，也可以说是中国创新、中国技术，以及我国经济文化等日益强大和自信的具体体现。

中国网：“中国品牌日”已经设立五年了,它成为展示我国品牌建设最新成就的窗口。五年来，我国在构筑中国特色品牌发展道路上取得了哪些重要进展？

夏农：党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记作出重要指示，强调要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌”转变，为我国品牌发展指明了方向，是新时代推进品牌建设的行动指南和根本遵循。李克强总理连续多年对中国品牌日活动作出重要批示，强调要加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，打造更多名优品牌。党中央、国务院作出了一系列加快品牌发展的决策部署，2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，开启了我国品牌发展的新篇章。为贯彻落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，国家发展改革委会同有关部门和各地方，研究出台促进品牌发展的政策措施，并以中国品牌日活动为抓手，不断探索创新、丰富活动内容，通过举办一系列品牌日特色活动等，持续推动我国品牌发展。

5年来，全社会品牌发展意识不断增强、品牌发展氛围日益浓厚；特别是随着中国品牌日活动的深入持续举办，品牌发展理念深入人心、品牌发展环境明显改善、品牌消费热情不断高涨，一批以中国产品、中国技术、中国标准为支撑的自主品牌企业不断发展壮大，以品牌建设深化供给侧结构性改革已经成为推动高质量发展的重要实践。

中国网：从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，无论是“老字号”还是新创品牌，国货越来越受到国内消费者喜爱，一些消费者将买国货，用国货，晒国货作为一种时尚行为。中国品牌的影响力和认可度与日俱增。您认为，中国品牌越来越受到国内消费者认可的原因是什么？

夏农：品牌是高质量发展的重要特征，是国际综合竞争力的具体体现，品牌发展承载着人民对美好生活的向往。随着我国转向高质量发展阶段，居民收入水平持续增长，消费升级趋势加快，生活讲品质，消费讲品牌，人民群众对满足美好生活的需要提出了更高要求。中国品牌越来越受到国内消费者认可，一方面是由于我国生产制造环节的长足发展，催生培育了一大批广受市场推崇的国产品牌，企业针对消费需求，生产出更多设计新颖、性能优异、品质卓越的品牌产品，推动消费升级势能加速释放，促进形成自主品牌消费的新热潮；另一方面，随着我国综合国力和民族自信心的增强，消费者特别是年轻一代消费者的文化自信增强，消费观念日趋理性、消费倾向发生改变，更加注重中国品牌蕴含的文化内涵，进而推动中国品牌逐渐成为国内消费市场的中坚力量。

国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农介绍中国品牌发展之路。  中国网 董宁 摄影 

中国网：产品物美价廉、服务优质到位、设计新颖时尚……国货已经用实际行动撕掉“质量差”“档次低”的标签。一些国货玩起了新老品牌的“跨界联名”,传统文化与时尚元素的“混搭”，打造出不少“爆款“产品。 国货正用全新的品牌形象告诉消费者：国货也能玩潮流，国货更能上档次。“新国货”的概念也随之而生。新国货的“新”体现在哪些方面？如何让新国货能够成为竞争力更强，附加值更高的新品牌、新名牌？

夏农：所谓“新国货”概念，是基于我国生产制造能力不断提升、质量水平不断提高，反映出消费者对于国货品质的自信，同时也顺应了“人民对于美好生活的向往”所代表的新消费趋势。“新国货”的“新”体现在国货品质和服务的进步，以及消费者对商品需求的阶段性变化。让新国货能够成为竞争力更强，附加值更高的新品牌、新名牌，企业不仅需要兼顾品牌与品质，提升数字化等方面营销能力，同时还要通过对消费者习惯与需求的充分洞察，创造细分功能价值点，增强知名度和情感附加值，从而进一步赢得消费者的关注和青睐。

中国网：随着高水平的对外开放，越来越多的中国企业开始积极布局，将触角伸向海外市场。近年来，中国品牌积极进军海外市场的情况如何？

夏农：改革开放以来，随着我国经济社会平稳健康发展，科技创新能力不断提升，品牌企业“走出去”步伐加快，越来越多的中国品牌走向国际舞台。华为、海尔、格力等一批中国品牌企业，在国际市场上，品牌美誉度和忠诚度快速提升，中国企业正加速在海外市场建立自己的品牌形象。据英国品牌评估机构“品牌金融（Brand Finance）”近期发布的数据显示，在全球最具品牌价值的10个国家中，我国排名第二位。谷歌等发布的品牌相关报告显示，过去一年，新兴市场对中国品牌的兴趣迅速升温，其中印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥等国家的搜索量上升了66%。这些情况和数据在一定程度上也能够说明中国企业在国际市场上品牌影响力和美誉度正在不断提升。

中国网：有一句话是“让世界爱上中国造”，其实这不只是一句广告语，更是一个美好的目标和愿景。中国品牌想要获得更大的国际市场占有率和更高的国际影响力，甚至成为世界品牌、世界名牌，我们的靠的是什么？还有哪些路要走？

夏农：近年来，有越来越多的中国品牌走上世界舞台，其品牌产品深受国际消费市场推崇和青睐。中国品牌取得今日成就，离不开稳定可靠的产品质量和服务质量，市场主体对自主创新的坚持与追求，中华传统文化的深厚底蕴，持之不懈的诚信体系建设，专业人才能力的不断提升，以及适合品牌发展的市场环境日益改善。

同时也要看到，我国品牌企业的国际影响力还不能适应我国经济社会发展水平以及国际合作的需要，品牌发展在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中仍然有巨大潜力和提升空间。在本次博览会中，我们也深深地体会到，我国许多行业和领域都有众多产品、服务的“隐形冠军”，但是这些企业在品牌塑造、营销宣介等方面还需要进一步加强。

正所谓“酒香也怕巷子深”，中国品牌日活动举办的目的之一就是为广大品牌企业搭建展示、宣传、推广的平台，我们也希望越来越多的企业参加到品牌日活动中来，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，共同打造中国品牌崭新形象，成为国内外市场值得信赖的选择。

中国网：今年是“十四五”开局之年。“十四五”时期我国进入新发展阶段，国家也提出构建新发展格局。加强品牌建设对加快构建新发展格局，实现经济高质量发展起到了哪些助推作用？下一步工作有哪些考虑？

夏农：品牌是高质量发展的重要特征，是贯彻新发展理念、构建新发展格局的题中应有之意。加强品牌建设，提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措；打造知名品牌、丰富优质供给，是培育经济增长新动能、激发消费市场新活力、塑造国际竞争新优势的重要方式，是满足人民美好生活需要、扩大国际经贸合作的重要途径。近年来，各地区、各有关部门认真贯彻落实党中央、国务院的决策部署，研究出台政策措施，建立健全联动工作机制，推动实施品牌基础建设，广泛开展品牌创立行动，树立中国品牌形象，品牌发展的成效日益显现，“企业奋力创建品牌，政府积极支持品牌，中介机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌”的良好局面正在加快形成。

2017年“中国品牌日”设立以来，随着品牌日活动的持续深入开展，各地区、各有关部门结合自身实际，努力探索品牌发展的路径，积极营造品牌发展的良好氛围，激励企业生产更多设计新颖、性能优异、质量卓越的品牌产品，不断满足消费者日益增长的自主品牌消费需要，从而推动消费升级势能加速释放，促进形成自主品牌消费新热潮。

下一步，我们将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，按照党中央、国务院决策部署，坚定实施扩大内需战略，不断完善政策措施，以持续办好中国品牌日活动为抓手，充分发挥中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会等平台作用，在更大范围传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围，引导全社会聚力推进品牌创建行动，加快推动品牌发展，为促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展、构建新发展格局提供有力支撑。

中国网：感谢夏司长做客我们的节目，希望中国品牌能够建设得更好，走出世界，也能走得更远。

夏农：好的，谢谢！

（本期人员：编导/主持/文字：裴希婷；摄影：董宁；主编：郑海滨）