工业绿色发展理念的传播目前主要是现场传播和媒介传播两种形式。现场传播是指通过让受众直接接触工业绿色发展理念如论坛、企业开放日、展馆等进行传播；媒介传播是指通过新闻传播媒介如报纸、电视、网络等进行传播。但在新媒体时代，这些传统传播途径和手段存在较大短板和局限。

一、 传统媒体式微

传统媒体是指报纸、电视、广播等媒体。在新媒体出现之前，传统媒体是工业绿色发展理念传播的主要手段，而新媒体出现之后便快速扩张，使传统媒体的受众占有量不断下降。针对这一变化，部分宣传机构开始尝试在新媒体上传播工业绿色发展理念，但效果并不明显。主要原因是，新媒体以“快消化”类型为主，工业绿色发展理念难以在这种类型的平台上直接快速有效传播；“逐利”“娱乐”等心态，也使得“网生代”群体不能把基础性的理念、观念传播当做自身责任，把理解和传播工业绿色发展理念当成额外“麻烦”。

二、政府、企业、公众缺乏联动

政府处于主导地位，企业也随着经济发展日渐强大，但公众却一直处于分散、薄弱的状态，参与工业绿色发展理念传播的手段、意识和空间没有跟上政府和企业的步伐，三者之间没有形成有效联动。近年来，政府、企业和公众之间的联动虽然得到了一定改善，特别是随着民众环境意识的提升以及环保领域非政府组织的发展，公众参与传播的意识、能力也在增强。但是，相关部门统筹和推动公众、社会组织参与绿色发展的力度有限，缺乏专门机构、专业人员、专项政策预算用于推动民众、社会组织参与传播。

三、公众参与绿色传播的门槛太高

一方面，虽然工业绿色发展理念逐步成为社会共识，但多数人的理解只局限在保护环境这个单一方面，而对资源节约、生态建设、绿色产业、低碳经济、可持续发展等方面的认知还比较肤浅；另一方面，公众参与传播的渠道少、不便捷，使工业绿色发展理念传播的受众面窄，效果欠佳。

四、 互动性不足

互动性是指在现场传播方式下与受众的互动效果。当前，很多单位在宣传工业绿色发展理念过程中，也开始重视与观众的互动，采取语音讲解、视频播放和实验演示等方式，力图增强交互性、趣味性，但并没有在本质上改变传播方式，仍然是受众被动接受单向灌输，主动参与的程度不高，效果并不明显。

（作者：工业和信息化部工业文化发展中心 李媛媛）