周明伟：用国际表达讲好中国故事向世界阐明中国道路与发展前景_中国访谈

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周明伟：用国际表达讲好中国故事向世界阐明中国道路与发展前景

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时间：2013年8月12日 15:00 嘉宾：中国外文局局长周明伟简介：第三届全国对外传播理论研讨会将于本月15-16日在长春举办，本届研讨会的主题为“全球传播：新趋势•新媒体•新实践”。该研讨会是当前我国对外传播领域最具权威和影响的高端理论研讨会，由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办。在会前，中国网对中国外文局局长、大会专家委员会执行主任周明伟进行了专访。

文字内容：

中国网:
中国访谈，世界对话，欢迎您的收看。第三届全国对外传播理论研讨会将于本月15-16日在长春举办，本届研讨会的主题为“全球传播：新趋势·新媒体·新实践”。该研讨会是当前我国对外传播领域最具权威和影响的高端理论研讨会，由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办。在会前，中国网对中国外文局局长、大会专家委员会执行主任周明伟进行了专访。

2013-08-12 13:16:38
中国网:
周明伟局长您好！感谢您接受中国网的专访，对外传播理论讨会即将召开，您作为专家委员会执行主任，请您介绍一下本届大会在主题和内容设置上有什么样的考虑？

2013-08-12 13:21:51
周明伟:
第三届全国对外传播理论研讨会是在全面贯彻落实党的“十八大”一系列重大战略部署，特别是在新一届中央领导集体上任半年多以来，在一系列重大对外交往的理论和实践取得重要突破的背景下召开的，也是在国际舆论发生一些新变化，产生一些新趋势的背景下召开的。

在这个大背景下，我们把这次理论研讨会的主题确定为“全球传播：新趋势·新媒体·新实践”。具体的议题有一部分是延续了第一、二届研讨会的话题，但也有一些新的话题，特别是针对十八大以来中国所面临的新的舆论环境，新一代领导集体新的理念、新的举措和新的实践和新的重大战略部署所引发的思考和研究。具体来说，这次的议题包括中国梦的国际传播，国家传播战略的理论和实践，国际传播的话语体系和国际传播能力建设，国际舆情和国际受众研究，国家形象和城市形象等，内容相当丰富。

从参会成员来说，除了第一届、第二届非常踊跃参与会议的理论工作者和实践工作者，国家各个相关部门的工作者之外，这次还有一些在传播领域方面有新建树的实践者和研究者，以及重要新媒体的掌门人。

从参会的论文来看，涉及的内容不仅仅是刚才我讲的这五六个话题，应该说相当的广泛，有很多新的感悟、新的研究成果，是近两年国内国际传播理论最新研究成果的一次集中展现和交流。

2013-08-12 13:22:00
中国网:
大会将重点围绕哪些问题进行讨论？

2013-08-12 13:25:51
周明伟:
大会议题总体来说还是围绕着党和国家的工作大局，围绕十八大以来新一届中央领导集体在对外宣传、对外交往理论和实践方面的一系列重大突破和重要举措，围绕国际舆论环境的一些新情况、新趋势展开讨论。归纳来说，主要是围绕四个方面的议题进行讨论。

2013-08-12 13:26:01
周明伟:
第一是中国发展道路和发展理念的传播。国际社会在延续二三十年关注中国，特别是关注中国经济辉煌成就的基础上，进一步关心中国经济所发生的重大变化，关注一系列经济数字发生重大变化所体现出的中国这样一个大国在过去二三十年来所形成的发展理念、理论、道路，以及它所用的制度，关注重大经济变化、经济成就所体现出来的中国文化发展的新成就，关注重大经济变化背后，中国人的价值观、理念。因此如何向世界说明中国执政党的执政理念、独特的发展道路和社会制度、价值观念和追求，它既是国际社会关注的重点，也是我们向世界说明中国的一个重大课题。

2013-08-12 13:26:15
周明伟:
第二是中国的话语影响力和话语权问题。在向世界说明中国的过程中，随着中国经济不断发展，中国国际化程度不断提高，在中国同世界联系的紧密程度越来越高的情况下，我们会发现很多新的理念，一些中国特色的概念表达同国际社会的既定表达产生了冲突或找不到恰当的表达方式。我们目前话语的影响力，解释中国道路、理念的能力与中国的国际影响力不相适应，还有很大差距。这就引发我们传播工作者必须思考，随着我们国际影响力的增加、我们经济的发展，我们国际话语影响力如何能够扩大，如何同国家经济发展、社会发展相适应，同我们的国际影响力相适应。这就是我们的话语权问题。

目前我们话语权的情况就像现在新兴大国经济和守成大国经济的关系差不多，现有的规则、现有的机制，也包括同这些规则机制相适应的话语权，都是守成大国已经决定了的。因此中国在发展过程中，不仅要不断适应并影响原有的规则及话语体系，也要形成我们自己的话语体系，并且让自己的话语体系在国际话语体系中发挥作用，这是我们面临的一个非常艰巨的挑战。它的难度一点也不亚于我们经济发展过程中本身要解决的问题，或者是经济全球化过程中我们所面临的问题。我们的话语权建设有多大影响力，直接影响到我国的国际形象，影响到所面临的国际舆论环境。

2013-08-12 13:26:23
周明伟:
第三是新技术应用和新媒体传播。这是过去我们两次会议中重要的关注点，也是大家讨论比较充分、热烈的一个话题。但是仅仅一两年的时间又产生了很多新的情况，随着新技术的不断应用，传播的形式和内容都进一步向着多元、多样、多变的方向发展。由新技术的发展带来的传播内容和形式的变化，也是这次会议研究的一个重要课题。我们的国际传播如何适应，如何运用新技术发展的最新成果，是我们每一个传播工作者要关注的内容。

2013-08-12 13:26:39
周明伟:
第四是中国国家形象传播。我曾多次说过，在媒体之外，现在传播中国形象的载体越来越多地为中国制造的产品和中国人所承担起来。比如说现在每年我们出口的上万亿中国制造的产品，已经成为全球各个地区、各个国家日常生活、经济生活和社会生活的一部分。而前所未有数量的中国人到各地旅游、走访，使得中国人有越来越多了解世界的机会，同时也给世界各地的人一个直接接触中国人、感知中国人的机会。因此中国人的个人形象，以及由每一个中国人构成的中国人整体形象，已经在传播中国形象过程中发挥越来越重要的作用。如何提升我们中国制造产品的形象，提升中国人的形象，通过系统工程来丰富中国产品和中国人在传载中国形象过程中的作用和能力，这已经成为一个重大现实课题。

2013-08-12 13:34:40
周明伟:
总体来说，这四个课题是我们这次研讨会重点关注，也是很多理论研究文章所希望诠释、感悟和交流的内容。

2013-08-12 13:34:50
中国网:
周明伟，在刚刚提到的四个议题中，您个人更关注哪个议题呢？

2013-08-12 13:34:56
周明伟:
我自己更有兴趣的是如何向世界说明中国在过去几十年的实践中，我们的发展理念，我们所形成的发展道路和社会制度。这既是国际社会的重大关切，同时也是我们向世界说明中国的最核心的话题。它的难度远比我们过去用数字说明中国，用变化说明中国的难度大得多。

2013-08-12 13:37:24
中国网:
为什么介绍中国理念、发展道路和制度有这么大的难度呢？

2013-08-12 13:37:32
周明伟:
一个重要原因是我们所经历的实践是前所未有的。一个超过13亿人口的大国，而且是经济社会文化发展极不平衡的一个大国的现代化发展，在世界上很难找到先例，没有现成的道路、理论、制度和规范可参照。现有的大国发展道路和强国发展道路，很多的模式和理念同中国现在的探索有很多不同、有很多相悖或者冲突的地方。这就是国际社会我们发展趋势、发展过程产生很多疑问和质疑的原因。客观说有一些是他们不了解，用他们现成的、所经历的实践和理论是解释不了的。而他们对新理论，对中国人形成的道路、理论和制度有很多质疑，有他们不理解、不接受甚至相敌视的因素。

这种背景下我们要解释好我们的道路、理论、制度是有相当难度的。因此要向重点世界说明，我们的道路、理论、制度既有传承世界文化文明、世界经济发展和社会发展过程中一些共性的东西，也有我们独特、创新，有鲜明的民族、文化和历史发展阶段的东西。

我觉得这是我们所有对外传播理论和实践工作者所面临的一个重大挑战，也是重大机遇，是一个非常有挑战性的机遇，既是我们的优势和我们发展成就所展示的一个机遇，同时也是我们一个重要的使命和努力的方向。

2013-08-12 13:37:40
周明伟:
我思考比较多的第二个问题是如何用国际眼光、国际表达来讲好中国故事。因为我们可以有各种方式来阐明我们的道路、理论、制度，但目前效果比较好，影响力、吸引力、感染力比较强的是用“讲故事”的办法。新一届中央领导集体在短短半年多的对外交往时间中已经树立了很多榜样，用了很多的范例向世界说明中国，介绍中国的经济社会发展。其中国内外一致公认最有效的办法是用讲故事的方式来介绍中国。

讲故事的方式不同于一般概念对概念的解释、理论对理论的解释、数字对数字的解释。而是用别人可参照、可比较、有情节的内容介绍中国。就像我们小时候了解国外一样，我们了解英国、美国、俄罗斯、法国，很少首先着手于它的政治制度、政治理论或者它的发展实践来了解它，更多的是通过它的小说、通过它的故事来了解完全不同语言、完全不同文化背景下的一个国家制度，由此来了解它的历史、它的其他方面，来更深入地了解中国同它的不同。因此尽管我们接受了各种相关的信息，但最终你会发现，我们脑子里记住和能够留下印象的都是这些故事。

说明好中国的道路、制度、理论，也需要我们用讲故事的方式来告诉别人。我们新一届中央领导集体所提出的“中国梦”理念，也需要用讲故事的方式来说明它对中国意味着什么，对中国人意味着什么，对中华民族意味着什么，对世界意味着什么，对美国梦、对世界梦意味着什么。

这实际上很有挑战性，因为这要动脑筋，需要有针对性，需要讲求实际的效果。讲故事就是着眼于别人听得懂，能够有兴趣，有吸引力、感染力的内容。就是要用国际眼光、用世界语言来讲好中国的故事。这就要求我们要关注别人既定的接受方式、既定的话语表达习惯，需要内容创新，形式创新，语言也需要创新。讲故事就是要解决传播的针对性和有效性问题，使我们向世界说明中国的能力不断提高。某种意义上，我们讲故事的水平就是向世界说明中国的水平，是我们向世界说明中国的“桥和船”问题。讲好中国故事直接影响到让世界更好地感知中国、理解中国、接纳中国、喜欢中国，有助于破解目前我们所面临的国际舆论中的种种成见、偏见，甚至敌视。

2013-08-12 13:37:51
周明伟:
当然，我们面对的国际舆论环境如此复杂多变，有一些对中国的固有观念和看法不是讲故事所能解决得了的，它主要是因为不同的意识形态造成的。但如何趋利避害，最大限度地赢得有利于我们的国际舆论环境，需要我们主动作为。我觉得我们还是有信心的，正如习总书记所说，中华民族从来没有像今天这样离我们伟大复兴的目标如此之近。只要把中国自己的事情办好，我们就一定能够争取到中国持续发展所需要的舆论环境。

2013-08-12 13:38:05
中国网:
外文局近几年是怎样推动传播理论研究和传播实践创新的呢？

2013-08-12 13:38:12
周明伟:
在过去超过十年的国际理论传播研究过程中，我们始终围绕中国对外改革开放的重大课题和国际社会的重大关注来研究国际舆论趋势，研究我们的应对策略，研究各种新的对外传播尝试。不断的创新和探索是这些年传播理论研究取得成绩的一个重要原因。也因为这种创新精神和探索精神，使我们有机会集聚到国内一批优秀的传播理论和实践工作者，形成了相对的理论和实践研究优势。

今年正好是对外传播研究中心成立十周年，这次会议也是我局传播研究中心十年研究成果的重要巡礼。他们依托我国对外传播理论研究的整体实践成果，在搭建平台，形成氛围，聚集资源方面取得了成绩。

2013-08-12 13:38:20
周明伟:
从外文局来说，在对外传播实践的过程中，另外一个持续下大工夫做的是本土化战略。本土化战略首先依托于外文局六十多年来多语种、多媒体的对外传播实践，包括10多个出版社、将近30多个网站和20多本杂志。长期以来，书刊是我们外文局对外文化传播和交流的主要载体，如何赋予它新的生机和活力，赋予它更强的针对性和实效性，理论和实践都表明本土化是一个非常有效的途径。

外文局书刊本土化的历程已经有二三十年的历史，但在过去10年发展迅速，无论是语种、地区范围都有了比较大的发展和进步。实践证明，书刊本土化有效地推动了中国与所在国的文化交流，积累了非常宝贵的经验。我们将争取更多的资源，更深入地推进外语书刊的本土化，并且依托它们延伸我们各种文化产品在当地的影响力，发挥好外语书刊用别人的语言讲中国故事的作用。

2013-08-12 13:54:16
中国网:
对外传播理论研讨会今年将举办第三届，作为国内对外传播研究领域的高端研究平台，您认为这一平台在今后还将发挥什么样的作用？

2013-08-12 13:54:56
周明伟:
对外传播理论和实践的研究对我们是一项新事业，这项事业是同中国改革开放相关联的，是从我们同国际社会打交道，同国际社会的政治经济文化交流、交融、交锋过程中不断积累形成的。它是一项既发展很快，同时又面临很多挑战和很多新要求的事业。

这次会议我们收到论文260多篇，总体来说，无论是相对于前两届理论研讨会的研究水平和成果而言，或者是整体反映我们目前理论和实践的水平而言，都有很大的进步，研究领域的广度和研究具体问题的深度都有很大的进步。但是客观地说，我们的研究还是有一定的局限。得到专家一致公认的、整体优秀和全面优秀的论文，无论是数量和质量上都还有很大的发展空间，这也将成为我们办好这个研讨会重要动力。

2013-08-12 13:55:06
周明伟:
办好这个研讨会，不光是因为这个会所研究的问题具有挑战性，都是有为、可为的领域，同时也因为类似这样的研讨会在全国还不多，我们这个平台是大家认可度最高，无论在学术界、各个政府部门和工作部门，影响力最大的一个研讨会。

这些年研讨会集聚了一批优秀的理论和实践工作者，大家都有一个共识，要用好这个平台，在交流探索的过程中形成中国特色的国际传播理论和理念，推动我们的实践，使得理论研究能够在大局中发挥更大的作用，在国际交流当中发挥更大的作用，在对外传播的实践中有更多的心得、感悟和经验，以此来推动我们国际传播能力的建设，推动我们国际传播水平的提高，推动我们国际传播人才的培养。

我们将在众多的研究课题当中集中精力研究重大课题，同时要紧密的把我们的重大研究课题同教学结合好、同理论研究结合好、同工作实践结合好，使得我们这个平台能够融人才培养、理论研究和实践探索等于一体。

2013-08-12 13:55:20
周明伟:
这个平台除每两年一次的大会之外，我们还将衍生出一些重大科研项目，凝聚更多的学术机构和工作部门的理论和实践支撑，同时也会集聚更多的资源来开拓和创新，争取在比较短的时间内使得我们国际传播理论与实践相适应，并形成中国特色的传播理论体系和优势。

2013-08-12 13:55:30
中国网:
（责编、主持人：李虹霖摄像、后期：刘哲图片：杨楠）

2013-08-12 15:00:46