杨有海：“请进来”与“走出去”共筑城市形象_中国访谈

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杨有海：“请进来”与“走出去”共筑城市形象

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时间：2013年8月22日 14:00 嘉宾：吉林省政府新闻办副主任杨有海简介：“第三届全国对外传播理论研讨会”在长春举办，会上中国网专访在区域形象及城市形象对外传播方面做得较好的省区市外宣办负责人，从实践层面介绍和分享各地构建和传播自身形象的成功经验与有益做法。

文字内容：

中国网:
中国访谈，世界对话，欢迎您的收看。“第三届全国对外传播理论研讨会”在长春举办，会上中国网专访在区域形象及城市形象对外传播方面做得较好的省区市外宣办负责人，从实践层面介绍和分享各地构建和传播自身形象的成功经验与有益做法。

2013-08-21 18:30:03
中国网:
杨主任您好，感谢您接受中国网的专访。咱们每个区域都有自己独特的一些区域符号代表区域特色，吉林省的区域符号都有哪些呢？

2013-08-21 18:30:22
杨有海:
还是围绕吉林的一些特色，像汽车、石化、农产品加工。从资源上，我们生态建设这块有长白山，有松花湖，吉林的生态环境还是很好的。再有我们冬季一些特色的东西，冬季旅游、冰雪，这都是吉林可以提炼出来的一些文化符号。

2013-08-21 18:30:33
杨有海:
但现在存在的问题是没有一个比较科学、比较理性、内涵丰富的文化形象，这也是吉林省的一个弱项。我们现在也在抓这项工作，主要是一些旅游部门，从旅游的角度，我们也提出过23度旅游。吉林的冬天和夏天基本温度都在23度，所以，这对人的身体适应能力非常好，非常舒服。我们做了一段文化宣传，但它不能涵盖吉林省内涵的一些东西，所以，这是我们这几年也觉得很困惑的一点，也觉得工作有点不太给力的地方。

2013-08-21 18:30:50
杨有海:
所以，从今年开始，省委省政府新一届班子上任以后，特别是我们王儒林书记从政府到省里当省委书记以后非常重视这项工作，我们宣传部也把形象的塑造和推广作为今年一项重点工作，所以，在我们的工作要点中，在宣传部的工作安排中，都把区域形象策划和区域形象推广作为今年一个重要的工作。这项工作我们也在积极推进，但这里面有一些客观条件，我们也跟清华大学、中国人民大学——高校的一些专家学者也有一些交流。现在按照我们的预定方案想搞公开招标的方式，走一个正规渠道，这样的话确定一家或者两家的学术机构或者是文化公司，作为我们合作方，把这项工作在今年推进到一定程度。但现在看不一定完全能够完成，但是这项工作今年就要开展起来。

2013-08-21 18:31:01
杨有海:
这次跟外文局的活动，我们一个重要的指导思想也是借这个活动，这么一个好时机，专家学者云集的好机会，所以我们搞了一个分论坛，这确实是我们提出来的，也得到了外文局的大力支持，也给我们请了一些专家、一些地方的领导，在工作中有一定成绩的单位、部门，让大家进行交流，给我们新的启发。所以，我们非常感谢这次活动能够给我们这样一个好的机会，对我们有所启发，推动我们的工作。

2013-08-21 18:31:10
中国网:
在您刚才说到吉林省像汽车、石化、粮食加工、自然风光这几个符号中，您认为哪个符号是需要着重对外宣传的呢？

2013-08-21 18:31:17
杨有海:
这些我们觉得都应该加大对外宣传，因为这是我们特色的东西。世界上关注的也是一些特色的东西，你要想代表你地方的东西，一定要有特色，过去讲民族的才是世界的，但是现在看总是客观地来表达宣传自己的特色的东西，实际还是不够的，这就需要加大宣传。但是现在更高层次上需要挖掘一些文化内涵，这样把你这个地域最独特、最有代表性的一些有文化价值的东西挖掘出来，这样给人一个深的烙印。所以，形象的这种策划宣传，经过了策划和不经过策划，效果是不一样的。现在看有一些省市，像国外有一些城市策划好的时候，对提升它的知名度，对它的这种国际影响力都有很大作用。

2013-08-21 18:31:26
中国网:
提升了自身的发展（水平）。

2013-08-21 18:31:34
杨有海:
对，对当地经济肯定是有促进的，我们这方面也认识到了。但是我们吉林省起步相对还是较晚，所以，现在我们觉得我们做好，把我们特色的东西推出的同时，我们要进行升华，给它加以归纳、加以总结和整理，这样通过高端的策划形成一个区域的好的形象，这样的话能够打动人心，能够提升我们的品牌，也可以把我们的各种力量结合起来，扩大对外影响和效果。

2013-08-21 18:31:42
中国网:
吉林省和俄罗斯、朝鲜都是接壤的，对这两个国家对外传播来说是不是吉林更有优势一些？

2013-08-21 18:31:55
杨有海:
那是一定的，因为我们和朝鲜有100多公里边境线，和俄罗斯有200多公里边境线，我们有十几个县区都和它接壤。这些年我们和两个地方之间，和俄罗斯、朝鲜这个城市边民之间互相的交往还是很多的，特别是我们的一些地方，像珲春、延边和俄罗斯、朝鲜有一定接触，这是我们做好宣传是很有利的。

现在我们也加重了边境文化建设，特别我们在珲春，因为这个地方一眼望三国——朝鲜、俄罗斯、中国三个国家就在一个地方，可以看到三个国家，所以我们叫“一眼望三国，犬吠达三江”，鸡叫、狗叫三国都能听到，很近。这种独特的地缘优势，是我们做好工作的一个基础。

而且我们这些年有自己的优势，特别是延边朝鲜族自治区是我国朝鲜族聚居的地方，可以说是朝鲜族非常集中的地区，它有独特的文化。朝鲜这个民族有自己的一些文化特征，保留得非常明显。这个民族尊老爱幼、重视文化、卫生，而且能歌善舞，所以，这些都是吸引朝鲜、俄罗斯，特别是现在俄罗斯游客的一个重要点。加上珲春市——一个小县级市，它发展得非常好，街道很整洁，人也非常有礼貌，服务业也很发达。这几年从这几个口岸入境的人数来看，年年都在增加，现在一年几十万的俄罗斯人。你到珲春这个小城，处处能够看到俄罗斯人，在咖啡馆里、酒吧、商店里都能见到。所以，它通过民间的交往促进了双方相互了解，同时政府也在积极做工作，打造一个好的环境。这样吸引更多的外国游客来到国内，本身这就是一个对外宣传的效果。

2013-08-21 18:32:05
杨有海:
从我们省委外宣办的角度也给他们一定支持，去年我们争取国信办的支持，在珲春海关设立了一个大屏幕。大屏幕播放咱们的一些宣传片，还有一些服务类的介绍，方便俄罗斯的客人。同时，我们还设立了外宣秘书窗，免费提供一些外宣品、折页、画册，这样加深他们对中国的了解。同时，我们还加强官方的交流，我们和当地的媒体也要搞一些论坛式的活动。中央外宣办也很支持这项工作，现在已经连续两年了，都是每年在俄罗斯的远东地区都搞一次媒体论坛，规模不是很大，中型论坛，通过媒体互相的交流合作，加深加大宣传力度，现在效果还很好。今年可能是十月份还要在海参崴搞一次这样的活动，今年还是由黑龙江承办，明年可能就要落到我们省来承办。中央外宣办也觉得这是一个很好的平台，现在就在积极打造，希望通过这种方式能够促进我们的对外宣传。

2013-08-21 18:32:22
中国网:
吉林对外宣传中都采取了哪些手段，有哪些成功的经验和有益的做法可以分享？

2013-08-21 18:32:31
杨有海:
我们现在一是加强边境外宣，刚才我已经讲到了。还有很重要的一点，吉林这几年搞了一个文化外宣——文化走出去工程。主要特点是借助中央的一些部门，通过他们的影响力，我们来承办和落实这项工作。前两年我们借助中央外宣办的“感知中国”这样一个品牌，我们在俄罗斯、在韩国分别搞了文化周活动。这是我们省十几年来最集中、最大型的一项活动。俄罗斯这个活动，因为我们现在有一台很好的晚会叫做“关东情”晚会，是我们省歌舞团通过和中央有关的一些文艺单位合作打造的精品演出项目，以它为主，我们又配合搞了一些论坛、文化图片展、青年文艺家之间的交流等等活动。莫斯科的这个活动非常成功，它是前年搞的，我们在俄罗斯的演出场地是经过精心选择的，在莫斯科克里姆林宫大剧场，这个剧场6000人规模，场场座无虚席，全部坐满，俄罗斯观众抱以热烈的掌声，演出过程中多次打断。

2013-08-21 18:32:49
中国网:
引起了强烈的共鸣。

2013-08-21 18:33:00
杨有海:
对，所以，这个事情也得到了国信办包括俄罗斯方面充分的肯定，是非常成功的一个外宣文化活动，这是一个。

2013-08-21 18:33:08
杨有海:
去年我们又在韩国首尔搞了一个文化周，这个活动也是在韩国首尔最好的一家剧场做的，效果非常好，而且图片展做的也是非常好。我们还有一些现场的表演，我们请了民间的一些工艺家，像关东剪纸、书法。当时我们有一个女的民间艺术家，剪纸的一位女同志叫做李宝凤，剪了几千张，把所有的纸都剪没了，俄罗斯观众还不让走。到韩国也是这样，非常受欢迎。这项活动，我们的想法就是，因为我们地处东北亚中心地带，这是吉林的地域优势，这几年我们主要立足于东北亚，我们想要把这个文化活动在东北亚这五个国家都搞一遍。当然也有很大困难。所以，今年我们先到蒙古国去搞这个文化周活动，现在已经在筹备中，9月中旬到下旬开始在这里搞。现在还剩下日本和朝鲜，想陆续地在东北亚国家之间，通过这种文化的纽带，来加强交流。

2013-08-21 18:33:20
杨有海:
我觉得这是我们做外宣工作以来一个很有特色的文化活动，而且跟以往相比，它的规模和政府的支持力度都比较大，投入的经费和投入的物力、人力很大，效果很好。这是我们一项重要的内容。

2013-08-21 18:33:29
杨有海:
其他是一些经贸文化交流的活动，因为我们省每年都要搞一些招商引资活动，搞一些经贸推介活动，我们一般都是省领导带队，配合做一些宣传工作。在宣传过程中，我们就把吉林的一些特色的东西，通过一些介绍，通过一些宣传片，还有做了一些外宣品。这几年我们也到过欧洲、莫斯科，连续十几年我们都在做。

2013-08-21 18:33:39
杨有海:
吉林还有一个特色是东北亚投资贸易博览会，已经连续举办8年了。它是一个经贸文化交流平台，每年客商上万人，一些外国政要和知名人士都要来这个活动。去年国家很重视，原来叫做中国吉林东北亚投资贸易博览会，去年国务院正式批复改名为中国东北亚博览会，主要还是突出地域性，面向东北亚国家开展活动，立足于东北亚，面向全世界。这也是我们一个很好的展示平台。

对这个活动，中外媒体很关注，每年记者报名都在1200人左右。所以，未来国内还有境外的一些也有100多人，这样每年我们都要全程进行接待。这也是借活动推介我们吉林的一个很好的形式，这个我们也叫做“请进来”，那个是“走出去”，以这种方式加强我们对外的宣传效果。

2013-08-21 18:34:00
中国网:
两者相辅相成。

2013-08-21 18:34:11