我们讲了这么多，回到了众筹这样一个关键词。大家回忆一下，社群时代到底是一个什么状态，众筹为什么会存在？凭什么一个企业、一个产品，何德何能做到众筹，当用户对你没有任何感知，你没有任何温度，特别作为一个新的企业、新的品牌出现的时候，拿什么去让用户无条件的支持你？所以这两个关键词，我们就衔接起来了。众筹的本质是什么？简要概括一下，众筹的本质就是筹四种东西：一是资金，二是资源，三是智力、四是情感。所以，众筹一个非常强的文化属性，叫做信任、支持、期望。一个用户参加了你的众筹以后，无论是产品众筹，还是股权众筹，这三种东西一定不可缺，信任、支持、期望，信任是一种主观的态度，支持是一种行动，我用货币去投票，期望是对你未来的认同，对你目标、对你规划的认同，但是等待着收获的结果。
众筹有三种属性我们需要梳理一下，第一个属性就是互联网金融的属性。为什么在移动互联网时代众筹这个词出现了，前些年为什么没有众筹这个词儿，说明它们是同步、它们是伴生的。众筹属性最重要就是资金与产品、资金与权益的，就是我们叫合理优化的配置，一定是一种非常高效的，而且是有质量的配置，是追求机会均等的。这就把我们传统的金融体系、资本体系很多规则打破了。这里面第二种属性叫做众筹的互联网属性，互联网到底是一种什么样的格局和特点，三个最基本的特点：开放、平等、自由。在整个互联网金融众筹里体现的淋漓尽致，所有的信息，你都可以第一时间获取，是透明的。钞票是平等的，也就是说在产品众筹和股权众筹里，如果分割，把大份额变成小份额以后，无论你背后这个人是亿万富翁，还是一个工薪阶层，我们出的这笔钱都是平等的，在这个项目的收益和产品价值回报里机会完全均等，这里不分先后顺序，不分权重的，大家互相之间是完全可以取得平等的机会和地位的。还有就是完全自由，就是所有的决策权、独立意志，完全由个人决定。这个特点在整个发展的股权投资行业，还是多年以来的产品、企业产品行销逻辑里面，完全是一种颠覆式的。
还有一个属性叫社群属性，一个众筹的品牌，一个众筹的产品，还有这个企业本身的品牌，拿什么获得那样一批忠实的人，给你无条件的信任和支持，同时用货币投票，期望你能取得成功，这是一个持续长久而需要我们思考的问题。现在有很多企业找我，说我的企业想完成一次众筹，我说，众筹是一种表面的状态，但是众筹之前要做好哪些准备工作呢？这背后的准备工作才是真正需要做的课题。在整个互联网的大生态下，在整个信息爆炸的时代，在各行各业都有无数品牌重生和叠加的时代，如果你想拿你的品牌和产品取得众筹的话，你的独特的东西到底是什么呢？这个时候，我们做了一个叫做社群时代的众筹逻辑。
我们看一下产品众筹和股权众筹。目前对于企业来说，是整个互联网众筹里面应用最广泛的，通常情况下，成功的企业众筹是可以伴随着两种同时存在的。还有一种情况，成功的产品众筹是成功的股权众筹的基础。我们第二个观点就是社群是众筹的最佳起点，就是整个移动互联网时代，信息传播速度如此之快，而且信息很容易被淹没的情况下，我们要充分运用社交关系链，去传播和传导信息，引爆众筹的发源点。社群无疑是最佳的引爆点，如果你可以构建一个社群，这个社群和你发生了强关系，把这些社群的成员组成了一张社交网络，大家从四面八方而来，然后形成了一种信任、情感和目标的互动关系，如果这个社群的人员还逐渐的是高能量的层级的话，什么叫高能量层级？我举个例子，如果在座的所有企业家组成一个强有力的社群，你们就要比那些普通用户的传播能量层级高很多，因为在整个移动互联网的社交链条里面，大家是占据一些中心和核心位置的，你的传播性和善播性以及你的能量级数会比较高。